“中国日化第一股”不想努力了，筹划资产置换投身文创产业园

图片来源@视觉中国

文 | 首席消费官，作者 | 牛冬梅 

广州浪奇在行业转型期未能抓住成长时机，市场份额被其他品牌迅速蚕食，日化业务也成为了连年亏损的不良资产。近几年，广州浪奇跨界多元化更多是一种无奈选择。

近日，昔日的日化产业市场大佬广州浪奇拟大手笔资产置换，出清日化业务，主业拟逐渐切换为食品及文化创意产业园区开发和运营。

筹划资产置换，广州浪奇拟押注文创产业园

5月12日晚，广州浪奇发布公告称，正在筹划与控股股东轻工集团进行重大资产置换。据广州浪奇公告，轻工集团拟以持有的新仕诚不低于51%股份与广州浪奇持有的南沙浪奇100%股权、韶关浪奇100%股权、辽宁浪奇100%股权、日化所60%股权等值部分进行资产置换，置换差额以现金方式补足（如有）。

若置换完成，广州浪奇的主要业务将转变为食品及文化创意产业园区开发和运营。

从昔日的“中国日化第一股”到日化业务没落，再到如今的剥离，广州浪奇的战略转型也在预料之中。

不过，广州浪奇置换日化业务显得有些“仓促”。广州浪奇在3月末发布的2022年报中还提到，2023年将继续做大做强日用化工板块，将通过优化产品结构等推动浪奇、万丽品牌升级焕新。

另一方面，如此大手笔资产置换，市场也担心广州浪奇战略转型是否经过了管理层的深思。

为缓解市场焦虑，广州浪奇控股股东广州轻工集团相关负责人表示，浪奇日化业务只是从上市公司置出，并非退出市场，仍是集团重要业务板块，其品牌、商标、运营一切如常。

由于广州浪奇的日化业务持续亏损，此次资产置换被市场解读为剥离非盈利业务的重大举措。其股价也在公告发布后迎来了难得的涨停。

据公开资料，成立于2007年8月的新仕诚已打造了多个T.I.T品牌系列园区，目前已经进驻企业近百家，还包括腾讯微信全球总部、爱范儿总部、拼多多、易车。广州浪奇置换入新仕城后，不仅非盈利重资产减少，而且还将开启轻资产运营模式。

从辉煌到没落，广州浪奇的曲折经历

上世纪90年代的广州浪奇还是响当当的品牌企业。

成立于1959年的广州浪奇，前身是广州硬化油厂，是华南地区最早的家庭用品生产企业，在上世纪90年代的市场份额达到了全国前二。1993年，该公司顺利登陆深交所，成为“中国日化第一股”。

上市后的第二年，广州浪奇与广州宝洁合作成立了广州浪奇宝洁有限公司。也是从这一年开始，广州浪奇距离其行业龙头的地位越来越远。

与广州浪奇合作过程中，宝洁旗下的碧浪、汰渍两大品牌边打广告边建设渠道，浪奇却被无情“雪藏”。这次合作长达7 年，导致浪奇品牌错过日化行业发展的黄金期，市场份额被迅速崛起的立白、汰渍等品牌取代。尽管在随后的数年里，除“浪奇”品牌以外，广州浪奇还开发出“高富力”“天丽”“万丽”“维可倚”“肤安”等多个子品牌，但因渠道建设、营销推广等方面的不足再也没有掀起大的水花。现如今，市场上也很难见到这些品牌的身影。

2020年的5.72亿元库存消失，引起市场极大轰动，也揭开了广州浪奇最后一块“遮羞布”。这起存货丢失事件直接将广州浪奇2018-2019年的财务造假问题曝光在公众面前。其2018年虚增利润是当期披露利润总额的5倍，2019年虚增利润是当期披露利润总额的2.5倍，两年虚增营业收入高达129亿元，累计超36亿元货款经多层掩护流向关联方。随后，由于资不抵债，广州浪奇被迫进入破产重整程序。

这一次，控股股东轻工集团输血将广州浪奇救活，在扣除重整相关费用后，为广州浪奇增加净利润约15.29亿元。2021年广州浪奇实现净利润14.55亿元，也是近5年来唯一一次实现正收益。

2018年到2022年，广州浪奇实现净利润分别为-1.36亿元、-1.00亿元、-47.16亿元、14.55亿元、-7,161万元，经营活动产生的现金流净额分别为-4.42亿元、-5.57亿元、-18.91亿元、-1.42亿元、-3.15亿元。

广州浪奇的烦恼：尾大不掉

在与宝洁合作结束后，广州浪奇行业的地位大不如前，为重振雄风，推出了多个子品牌但都反响平平。与此同时，广州浪奇也在着力推动产业多元化发展，以避开已经处于红海的市场。

2018年，广州浪奇全资收购华糖食品。华糖食品是全球大型食品公司和国内知名食品企业的主要食糖供应商，其制糖工艺技术指标在国内处于领先地位，“广氏”品牌菠萝味饮料为国内果味啤酒的首创品牌，目前市场集中在华南地区。

2022年，华糖食品实现收入15.11亿元，占总营收的比例超60%，其中，糖制品生产量为215820.38吨，饮料生产量为70428.69吨，目前饮料生产线二期已竣工，预计将每年增加饮料产能5万吨。从业绩表现来看，制糖业已经升级为核心业务。

在老本行日化行业，广州浪奇也在艰难创新，但进益空间不大。

2019年，广州浪奇押注工业大麻布局生产洗手液和沐浴液，就在其刚宣布准备生产工业大麻沐浴液之际，收到了深交所关注函，因为相关成分全部被列入禁用目录，前期投入全部打了水漂。

2022年第四季度，广州浪奇切入洗碗凝珠这一细分赛道，伴随着洗碗机销量的增长，洗碗凝珠的销量有望得到提升，但这一赛道的市场空间较小，成长为该公司支柱品类的概率不高。

截至目前，广州浪奇的日化板块仍处于亏损状态。2022年财报显示，广州浪奇对部分生产线进行报废清退，同时对部分日化生产基地进行产线优化。日化业务已经成为该公司尾大不掉的不良业务。

广州浪奇能否吃到文创产业“香饽饽”？

近几年，随着地方政府的推动，依托产业文化、地理优势，挖掘地域文化特色和创新理念的文化创意产业园在各地涌现。尤其是在当前的经济复苏期，旅游业、商业、工业等行业面临着转型升级的巨大挑战，以文化创意为支点，带动房地产、农业等行业的融合发展，成为一种新的趋势。

据相关预测，到2023年，中国创意产业园区行业市场规模将达到4.2万亿元左右，增长速度将在8%以上。

虽然文创产业园的发展趋势不可阻挡，全国各地也呈百花齐放的态势，但不少文创园属于重复建设，同质化严重，甚至出现了招商困难的情况。

新仕城开发的T.I.T系列高端品牌园区，在定位上虽然与中低端的产业园打出了差异化，但在当前环境下，企业在经营上偏保守，对价格比较敏感，因此，T.I.T品牌园区的性价比显得要弱些。

也就是说，对广州浪奇来说，想要安安稳稳做个收租的房东可能没有想象的那般美好。

相对来说，目前已经成为广州浪奇业绩支柱的制糖业可能会持续贡献更多业绩。

日前，白糖主力合约上破7100元/吨关口，创2016年12月以来新高。糖业协会预计2023年全国糖产量下降4.4%，为11年来最低点，而由于全球气候异常，巴西、泰国等糖生产国出现了干旱等极端天气，农户种植糖蔗的积极性下降，糖蔗产量大幅缩减，进一步加剧了供需矛盾。预计2023年白糖、红糖等产品价格会迎来上涨。

广州浪奇拟跨界文创产业，届时轻资产运营或将贡献相对稳定的营业收入，却也面临着一定的经营压力，而制糖业或仍将作为主业而存在。

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