微博Q1净收入下降15%，广告主需求持续疲软｜看财报

图片来源：视觉中国

疫情开放期间，广告主仍在继续执行保守的投放策略，这从微博今年一季度广告及营销收入同比下降17%的业绩表现中可以感知得到。

钛媒体App 5月25日消息，微博发布2023年第一季度财报，微博总营收4.138亿美元，约合28.5亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降7%。一季度，美国通用会计准则下微博净利润达到1.005亿美元，约合人民币6.92亿元，去年同期净亏损6750万美元，约合人民币4.27亿元，同比恢复盈利。

2023年，微博产品运营的整体策略，仍是以促进用户规模增长，提升运营效率促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。

用户方面，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.93亿，同比净增1100万，日活跃用户达到2.55亿，同比净增300万。一季度，微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

微博方面对钛媒体APP表示，今年一季度，微博进一步对产品架构和算法升级，结合用户的社交关系、用户兴趣等特征，优质博主内容的分发流速大幅提升，用户在关系流不仅可以消费和互动关注人的内容，还可以消费到更多基于二度关系的优质内容，并与此互动、构建新关系，这些产品策略有效带动了关系流一季度的人均阅读量较去年同期的提升。

同时，用户的关系构建量增长了2倍，用户在关系流的互动增量中，近70%来自于非关注人内容，用户尤其对中腰部博主的互动、关注意愿更强。

在内容生态方面，一季度娱乐、生活相关的消费需求在快速增长。

文娱方面，一季度因春节档电影、《狂飙》《三体》等电视剧的热点效应，以及文娱市场趋势的向好，季日均文娱领域流量和互动用户规模较去年同期增长两位数，在二季度仍保持增长趋势。

从3月开始，文娱行业和时尚行业活动明显增多，3月时尚内容的有效阅读量和互动用户规模较12月增长了两位数，4、5月也一直保持着增长趋势。

此外，关于AIGC等前沿技术上，从去年开始，微博一直在探索AIGC合适的应用场景，最近随着与AIGC各合作方展开合作意向，微博计划在二季度推出部分工具，辅助博主内容生产以及辅助客户广告创意提效。

在商业化的表现上，今年一季度，微博的广告及营销收入为3.553亿美元，同比下降17%。微博在财报中表示，这是受到了疫情政策开放期间保守的广告预算、季节性因素和对其呈报数字的不利外汇影响。

不过，微博方面认为，2023年，伴随着疫情后经济的逐步恢复，大部分行业在上半年开始加大对未来的投资，品牌建设尤其是新品发布的速度相比去年明显加快。

从一季度执行情况来看，微博整体的广告业务处于逐月恢复的趋势，3月份已经恢复同比增长。微博方面预计，二季度，随着线下消费的进一步恢复，各行业消费市场的稳定恢复也会传导至广告市场需求端，带来更明显的回暖。

此外，本季度微博非广告收入达到5850万美元，约合人民币4.01亿元，剔除汇率因素，同比增长10%。

钛媒体APP观察到，虽然今年一季度微博同比大幅扭亏，但这并不意味着微博业绩表现有了实质上的大幅提升。

这是因为去年一季度微博的亏损由投资带来而不是其公司实际运营的业绩表现。数据显示，微博在去年一季度非经营亏损为1.635亿美元，较去年同期净亏损4470万美元同比扩大了226%。其中很大一部分是投资公允价值的变动，导致了微博1.637亿美元的净亏损，这主要是公司对滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投资公允投资价值变动导致的净亏损有关。

（本文首发钛媒体App）

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