特斯拉推出宠物和户外周边，宝马在戛纳献映短片…20家汽车品牌最新举措

经“华丽评委会”甄选，以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

• Tesla（特斯拉）推出 Tesla Life 生活方式周边产品，并在北京来福士开设首个中国精品展示店，为用户打造“第二生活空间”。
• BMW（宝马）为戛纳国际电影节献映电影短片《THE CALM》，由《复仇者联盟》的副导演萨姆·哈格里夫（Sam Hargrave）执导，斩获多项奥斯卡大奖的配乐大师汉斯·季默（Hans Zimmer）配乐。

过去一个月里，我们发现：更多豪车品牌开拓西北市场，Lotus （路特斯）和 Ferrari（法拉利）分别在西安开出西北地区首家体验中心和首家售后服务中心。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第5期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年4月21日—5月20日）20家汽车品牌/公司在中国市场的33条最新动态（。

  跨界/合作  

1）Tesla（特斯拉）推出 Tesla Life 生活方式周边产品，在官方微信小程序上新“城市户外系列”和“萌宠系列”，包含特斯拉陆冲板、玻璃滴滤咖啡套装、闪电飞盘、轻薄凉感肤衣、赛博猫窝、宠物外出包等产品。

同时在焕新开业的北京来福士门店，特斯拉将于每月16日定期开启来福士TESLA Life Day系列活动。这是特斯拉首个中国精品展示店，设有专门区域展示特斯拉的生活方式周边产品，打造以用户为中心的“第二生活空间”。

2）Cadillac（凯迪拉克）与长沙夜市品牌不超级文和友合作，推出5月长沙限定款联名礼“LIKE U食光露营箱”，并在不超级文和友长沙解放西路店设置凯迪拉克超级橱窗。

3）Alfa Romeo（阿尔法罗密欧）与意大利咖啡品牌 LAVAZZA 合作，在上海市徐汇区漕河泾印象城 LAVAZZA门店举办520集市、F1观赛party、咖啡课堂等活动，提供联名四叶草拉花咖啡等限定周边产品，现场可试驾阿尔法罗密欧Stelvio 斯坦维四叶草车型。

4）Maserati（玛莎拉蒂）与日本设计师藤原浩合作，在米兰设计周上发布虚拟概念车型“GranTurismo Ouroboros”。

5）Maserati（玛莎拉蒂） 再次与战术竞技手游《和平精英》合作，带来Grecale 、MC20和Quattroporte三款全新载具车型。4月28日至5月1日，玩家可以在TGC（Tencent Games Cyberspace ，腾讯游戏超级世界活动）武汉站的”电影梦工厂”展区参加角色试镜考核，有机会担任玛莎拉蒂携《和平精英》打造的冒险大片主角。

6）梅赛德斯AMG F1车队和美国时尚品牌TOMMY HILFIGER（汤米·希尔费格）、纽约街头品牌Awake NY合作推出联名服装系列。

7）BMW（宝马）与德国运动品牌 PUMA（彪马）合作推出全新PUMA x BMW M MOTORSPORT联名系列，包含宽T恤和短裤等。

8）宝马 MINI 与英国折叠单车品牌 Brompton 合作城市骑行挑战赛，深圳站开启招募。

9）NIO（蔚来）「2023 NIO House 特饮巡展」限时登陆全国 NIO House，提供来自上海、宁波、成都、东莞、石家庄、嘉兴、北京的8款人气特饮。

10）VOYAH（岚图）与中国运动服饰巨头Li Ning （李宁）推出首款“共创T恤”。以“东方风范’为主题邀请网友共创，在线上发起设计图案征集活动。

品牌内容  

11）BMW（宝马）担任第76届戛纳国际电影节官方合作伙伴，献映电影短片《THE CALM》。影片由约瑟夫·科辛斯基（Joseph Kosinski）监制，萨姆·哈格里夫（Sam Hargrave）执导，汉斯·季默（Hans Zimmer）配乐，片长约7分钟。主演阵容包括庞·克莱门捷夫（Pom Klementieff），乌玛·瑟曼（Uma Thurman），以及创新纯电动宝马i7 M70 xDrive。

宝马已有20年涉足电影的历史，曾在2001年投资拍摄了《The Hire》系列微电影，集结了克里夫·欧文（Clive Owen）、麦当娜（Madonna Ciccone）等巨星，分为两季共八部短片，虽然并未于院线上映，但在线播放量突破了一亿次。2016年宝马成立100周年之际，又发布了微电影《The Escape》。

今年3月，宝马还与中国的坏猴子影业合作发布了三支创意影片：《猴子》、《巴拉布的愿望》、《未知动物》。

12）AVATR（阿维塔）与海浪电影周合作，在阿那亚黄金海岸举办首个悦己日线下活动，献映阿维塔悦己微电影。电影由新锐青年导演刘晓黎导演，海浪电影周艺委会委员田羽生监制，与阿维塔悦己大使车主共创拍摄。

13）Porsche（保时捷）为2023 亚洲保时捷卡雷拉杯推出专题系列短片《为梦而驰》，已上线第一集《敬二十载征程》。

14）NIO（蔚来）与旅行出版物 《孤独星球》（Lonely Planet） 合作发布《穿越四季的中国·春季篇》电车自驾指南书籍。

15）Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）发布“何同学跨界对谈奔驰全球CEO”视频短片，由数码博主何同学采访奔驰全球CEO康林松，讨论行业的电动化未来。

  体验空间  

16）Tesla （特斯拉）在福州万象城举办Tesla Land快闪活动，展示全新S3XY家族和TeslaBot机器人。现场可体验限定娃娃机、童车赛道、城市露营、挂件DIY等。

17）Tesla （特斯拉）重庆光环购物公园体验店开业，这是特斯拉在重庆的第十家门店，是西南首家特斯拉环保主题体验店。

18）Ferrari （法拉利）在西安丈八二路永威时代中心开设全新售后服务中心，这是陕西首家法拉利服务网点，填补了西北地区空缺。

19）Lotus（路特斯）在西安浐灞生态区开设西北地区首家路特斯中心，在天津西青区大寺汽车园开设路斯特中心。

20）ZEEKR（极氪）在长沙五一广场开设长沙首家极氪中心，在上海爱琴海购物公园开设全新极氪中心。

21）理想汽车4月新开8家直营零售中心，分别为理想汽车重庆金菱车世界、重庆龙湖公园天街、鄂尔多斯铜川、兰州万象城、青岛凯德Mall新都心、上海蟠龙天地、武汉金银潭永旺、西安阳光天地零售中心。

22）AITO（问界）在深圳布龙路开设深圳首家 AITO 超级体验中心，门店面积8000余平方米，是国内面积最大的 AITO 超级体验中心。同时在福州青口汽车城开设 AITO 超级体验中心，在长沙黄谷路AITO授权用户中心。

  社群/活动  

23）宝马子品牌 BMW Motorrad（宝马摩托车）在张家界天门山举行2023宝马摩托车文化节。随后开启2023“心生纯粹 点亮中国”骑行活动，首站从哈尔滨和长沙两地启程，未来将巡游全国24城。

24）Tesla （特斯拉）在重庆砂之船奥莱举行汽车灯光秀活动“特斯拉GIGA之夜”。活动正值2023中国（重庆）国际消费节期间，特斯拉入围消费节的活力品牌推荐榜。

25）Aston Martin （阿斯顿·马丁）2023“动容之旅”全国巡回试驾活动，继广州、成都之后将落地北京。

26）为庆祝品牌成立60周年和入华10周年，McLaren （迈凯伦）在浙江国际赛车场和北京金港赛道举办赛道体验日活动，在广州南沙和福建福州开展城市试驾活动。

27）Alfa Romeo（阿尔法罗密欧）在重庆汽车公园举办四叶草竞速学院活动。

28）Porsche （保时捷）在宁波国际赛车场举办2023保时捷中国车主俱乐部会员赛道日活动。

  限量/定制  

29）为庆祝品牌成立60周年，Lamborghini（兰博基尼）推出 Huracán STO、Huracán Tecnica 以及 Huracán EVO Spyder 限量版本，每款限量60台，于4月21日在米兰设计周的独家活动中首发。每辆车都装配“1 of 60”标识碳纤维板，并在车门上涂饰“60th”标识，座椅靠背也同样刺绣该标识。

30）Lamborghini（兰博基尼）推出 Urus Performante 特别版车型，专为赛道顶级跑车 Essenza SCV12 车主打造，全球限量40台。这款限量版超级SUV由兰博基尼 Ad Personam 高级个性化定制部门定制。

  其他重要动态  

可持续/公益：

31）NIO（蔚来）与中国民间自然保护机构@山水自然保护中心 一起，带领科学志愿者来到位于甘肃的大熊猫国家公园白水江片区，对我国特有珍稀野生动物——文县瑶螈进行野外调查。

中国品牌出海：

32）BYD（比亚迪）在厄瓜多尔首都基多举行品牌发布暨新车型上市发布会，面向厄瓜多尔推出汉EV、元PLUS EV 和海豚三款车型，并宣布与厄瓜多尔汽车经销商集团 Andor达成战略合作。

投融资：

33）浙江吉利控股集团有限公司增持英国超豪华性能品牌Aston Martin （阿斯顿·马丁）股份至17%，成为阿斯顿·马丁的第三大股东。

| 图片来源：各品牌微信公众号、微博号

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