【一周「出海参考」（05.22-05.28）】RCEP将对菲生效；太阳能防暑电器或成爆品；亚马逊美国站排名算法调整，仓储越近越靠前；印尼智慧城市产业将成中企新机遇

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政策/指数晴雨表：

1、海关总署：《区域全面经济伙伴关系协定》6月2日起对菲律宾生效实施

5月24日，海关总署20发布公告，根据《区域全面经济伙伴关系协定》有关规定，《协定》将于2023年6月2日起对菲律宾生效实施。《中华人民共和国海关〈区域全面经济伙伴关系协定〉项下进出口货物原产地管理办法》第二条所述的成员方增加菲律宾，《办法》第十四条所述的《特别货物清单》增加《出口至菲律宾特别货物清单》。清单包含了甜玉米、辣椒、机动小客车/机动车的零部件等产品。

2、商务部：鼓励企业在中亚建设海外仓，支持中亚国家企业入驻中国电商平台

5月25日，商务部对外表示，鼓励企业在中亚建设海外仓，支持中亚国家企业入驻中国电商平台，推动中亚优质商品进入中国市场。商务部将与中亚国家开展数字贸易，推动规则对接、标准互认和数字基础设施联通，分享人工智能、大数据、5G等领域发展经验，加快数字化发展进程，共同开辟数字贸易合作的新局面。近期我国与中亚关系不断升温。5月18–19日，首届中国—中亚峰会在西安成功举办，会议期间海关总署与乌兹别克斯坦海关签署AEO互认安排，中国海关成为乌兹别克斯坦海关首个“经认证的经营者”（AEO）互认伙伴。

热门行业观察：

1、2023年海外对防暑电器的需求超常上涨，太阳能类产品或成欧洲新爆品

欧盟哥白尼气候变化服务局的气候学家表示，受气候变化和预期厄尔尼诺天气现象回归的影响，全球平均气温可能在2023年或2024年创新高。随着北半球进入夏季，海外消费者对防暑产品需求激增。

近日，阿里国际站对外表示，海外防暑电器比往年需求量更大。今年3-5月海外买家对空调的需求量同比增长超过50%，风扇的同比增长超过30%。据了解，近三年来，风扇出口订单每年有10%的增长，今年欧洲商家对绿色能源尤其敏感，太阳能风扇和空调成为新爆品机会。

2、国际能源署：2023年太阳能投资有望首次超过石油投资

近期，国际能源署（IEA）公布2023年度《世界能源投资报告》。报告显示，自2021年以来，可再生能源的投资增长了近四分之一，而化石燃料的投资仅增长了15%。

IEA表示，2023年清洁能源投资将扩大其对化石燃料支出的领先优势，其中太阳能投资有望首次超过石油投资。据国际能源署预计，2023年能源投资金额将达到2.8万亿美元，其中1.7万亿美元用于清洁能源，约1万亿美元将用于化石燃料。

3、一季度游戏出海：网易押注制作人，腾讯已成第二曲线

日前，腾讯和网易相继发布了2023年第一季度财务业绩。在财报中，腾讯再次重点提及了海外游戏业务，并认为海外已经成为了腾讯游戏的第二增长曲线。而网易方面，则对海外游戏业务表现得相对低调，并未透露过多的信息。

据钛媒体报道，网易将海外游戏押注在PC和主机游戏，尤其是主机游戏，但目前来说，网易游戏的强项在手机游戏，对其业绩贡献最大的正是此品类。网易一季度财报显示，来自在线游戏的净收入占游戏及相关业务增值服务收入的92.7%，而来自手机游戏的净收入占在线游戏收入的72.3%。这也可能是网易当前在海外游戏市场还处于一个摸索阶段的原因。

据腾讯2023年一季度财报显示，腾讯游戏国际市场一季度的收入达132亿元，同比增长25%，排除汇率波动影响后，增幅为18%。腾讯的海外游戏收入已经达到本土游戏收入的38%，成为腾讯游戏的“第二增长曲线”。

平台动态一览：

1、Google搜索广告很快将使用生成式AI自动适应查询

5 月 24 日消息，Google 公司在其营销现场活动上宣布，将开始使用生成性人工智能，根据查询的上下文提高搜索广告的相关性。

去年，这家科技巨头推出了自动创建资产（ACA）的搜索广告，它使用登陆页面和现有广告的内容来生成标题和描述。例如，如果一个人搜索「干燥敏感皮肤的护肤品」，人工智能可以利用公司的登陆页面和现有广告的内容创建一个新的标题，与查询更紧密地联系起来，如「舒缓你的干燥敏感皮肤」。

Google 表示，这一更新将提高品牌在搜索结果中的广告相关性，帮助品牌在他们的广告上获得更多的点击量。Google 还宣布，它将在广告中引入一个新的自然语言对话体验，旨在启动广告系列的创建并简化搜索广告。

2、亚马逊美国站排名算法调整，仓储位置越近越靠前

近日有消息称，亚马逊正着手推行新的举措以优化其美国市场的配送时效。

前不久，亚马逊将美国当地的配送网络分为八个区，并在每个地区存放常订购的物品，从而实现本地化运输。在利用疫情期间大规模扩张的配送网络的同时，进一步提升配送速度、降低送货成本。

在此之前，亚马逊在美国实行的物流模式为：买家购买的是哪个仓库的商品，无论距离远近，均从同一仓库发货。相对应地，该模式的物流成本也要高上许多。 由于亚马逊在疫情期间不断扩建仓库并增加招聘，其仓库空间在两年内几乎翻了一番。如今其在采取停建新仓、转租仓库等措施降本增效之后，也反过来利用冗余的仓储空间，通过分区运输覆盖到更多区域。

3、TikTok重组电商部门，聚焦英美市场

据外媒外报道，TikTok重组其电子商务业务，以重新聚焦英国和美国等市场。

报道称，巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦。

4、Shopee推出品牌保护计划，打击违法行为

近日，Shopee推出了一项品牌保护计划，以加强对品牌的保护，促进与全球品牌合作伙伴之间的合作。加入该计划的卖家，不仅可以有效保护其产品和知识产权，还有机会获得其他服务，比如更快速的周转、主动控制以及一年两次的品牌分析报告。

作为计划的一部分，Shopee还邀请卖家加入一个线上到线下的试点计划，以协助他们对网络造假行为进行线下调查。通过与品牌合作开展线上到线下的试点项目，帮助品牌对线下假货网络进行调查和打击。

新兴市场机会：

1、74%沙特消费者倾向于本地电商平台

据科尔尼咨询和Mukatafa的最新报告，随着对网购接受度的持续提高，沙特消费者正在转向支持本地电商平台和本地混合电商平台，而非跨境电商平台。报告显示，相较于从中国、海湾合作委员会、欧洲和美国跨境网购，74%的沙特购物者希望增加他们在沙特电商平台的购物。

数据显示，2021年，跨境电商占总线上零售总收入的59%。尽管随着本地和混合企业的发展，预计到2026年，这一比例将下降至49%，但它仍然占据主导地位。

2、巴西央行拟于2024年底前推出数字货币

当地时间5月25日，巴西中央银行行长罗伯托·坎波斯·内托宣布，巴西央行计划在2024年底前正式推出数字货币。据悉，目前巴西央行正在与巴西银行联合会合作，共同制定推出数字货币的具体步骤。

今年3月，巴西央行宣布启动数字货币的试点项目。5月24日，巴西央行宣布了全国范围内被选中参与测试的14家企业和金融机构。

根据巴西央行的计划，数字货币推出后，巴西央行将是数字货币的发行机构，数字货币将作为实物货币的延伸，由各银行负责分配。数字货币可以与目前市场流通的巴西货币雷亚尔自由兑换。数字货币进入市场后将受到法律保护。

3、中企探索印尼“智慧城市”产业发展的新机遇

印尼—中国智慧城市科技与投资博览会于5月24日至26日在印度尼西亚首都雅加达举行，近25家中国企业参加了此次活动。该活动对外展示了众多印尼“智慧城市”发展的需求和目标。

消息称，印尼计划将首都从雅加达迁往加里曼丹岛的努桑塔拉，并于2024年在那里建造新的总统府。这只是印尼2045年在全国创建100个“智慧城市”的宏大计划的一部分。总体规划中已纳入大约75个现有城市，旨在建立精心规划的城市环境和便利设施，以利用人工智能和下一波“物联网”的发展。

今年，一些中国公司与印尼签署了关于在各个经济领域投资的谅解备忘录，重点是位于宾坦岛和东加里曼丹的项目。这旨在鼓励中国投资者投资智慧城市领域，下个月由印尼华裔总会举办的一个展览还将对此进一步起到推动作用。

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