日本专利局再度驳回爱马仕将橙棕组合注册为颜色商标的请求

4月25日，日本专利局上诉委员会再次驳回了法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）寻求将橙棕色颜色组合注册为品牌包装特征的请求。

根据爱马仕在官网的介绍，品牌标志性的“温暖的橙色”可最早追溯至1942年。二战期间，米色纸板箱短缺，供应商处仅剩橙色纸板可用。战后，橙色以及以橙色为主色、棕色为边框的包装盒成为了爱马仕品牌的象征。

此前的2021年秋季，爱马仕在提交给日本专利局的一份文件中表示，希望为其在化妆品、珠宝、皮具、零售服务以及其他产品和服务包装上使用的橙色和棕色注册颜色商标，因大多数日本消费者在看到这两种颜色组合后，都会普遍联想到爱马仕品牌。（详见《华丽志》历史报道： 爱马仕尝试在日本为品牌包装盒申请颜色商标）

为了进一步论证上述观点，爱马仕的律师表示，自1960年代以来，爱马仕在日本出售的产品包装一直都采用橙色和棕色相结合的颜色。

同时，品牌律师还引用了一份调查数据，调查人群为日本30~50岁的高收入人群（年收入超过1000万日元），结果显示：

• 当向受访者展示三个不同形状的橙棕组合色包装盒时，36.9%的受访者认为这是爱马仕品牌的包装
• 当向受访者展示十个不同形状的橙色、棕色相结合的包装盒时，这一百分比攀升至了43.1%

不过，2021年12月，这一请求被驳回。日本专利局方面对此表示，调查数据的结果“不足以证明相关产品和服务在消费者中具有特殊性”，因为受访群体仅限于高收入人群，调查应该在收入范围更广的消费者群体种展开，且“即使在高收入群体中，也有超过一半的受访者没有将橙色和棕色的包装盒与爱马仕品牌联系起来”。

同时，大阪的商标代理人 Masaki Mikami 表示：“相关消费者是否会将颜色本身视为一种来源指标，是值得怀疑的”。

申请文件被驳回后，爱马仕仍一直继续寻求在日本注册这一颜色组合的可能，正如品牌在其他国家（尤其是法国和美国）所做的那样，并继续提起上诉。

据悉，自2017年4月修订了《日本商标法》、允许注册仅由颜色组成的商标后，日本专利局已批准注册了多个“多种颜色构成的商标”，不过，注册彩色商标的难度较大，失败几率极高。一份截至2021年11月15日的数据显示，在日本专利局收到的543份彩色商标注册申请中，仅有8家企业通过了注册，注册成功几率仅为1.5%。

目前，知情人士表示，根据《时尚法》规定，爱马仕现可选择向日本知识产权高等法院提起进一步上诉。

｜消息来源：Journalduluxe、爱马仕官网、Marks-ip Law、《华丽志》历史报道

｜图片来源：爱马仕官网及官方 Instagram

｜责任编辑：Jiang Jingjin

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