安踏少年开出中国首店，攀山鼠CEO来华…运动户外品牌最新动态40条 | 华丽志【运动户外品牌榜】（2023年05期）

2023年4月28日 – 2023年5月28日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到29家运动和户外品牌/公司在中国市场的40条最新动态，包含联名合作、战略合作、线下渠道拓展、快闪动态、线下活动、品类拓展、任命品牌大使等。

其中以下两个突出趋势值得关注：

• 更多运动品牌加码童装业务，开出专门的童装店铺
• 随着越来越多的年轻消费者参加高尔夫运动，更多运动品牌开始发力高尔夫这一细分运动场景

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 中国运动品牌 ANTA（安踏）
• 法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）
• 瑞典登山装备品牌 Klättermusen（攀山鼠）

—— 推荐案例 ——

1）中国运动品牌 ANTA（安踏）

上榜案例：安踏少年全国首店

近日，安踏少年在成都IFS开出全国首店。安踏少年是安踏儿童去年底推出的子系列，主要为青少年提供专业运动科技装备。

门店采用了“未来赛场”的设计概念，长条状的浅蓝色灯箱贯穿整个空间，灰色地砖搭配磨砂树脂玻璃墙面，给人感觉清爽明亮。

在门店里，大众不仅能购买到跑步、篮球等专业青少年运动装备，还能买到滑雪、户外、花样滑冰、艺术体操、击剑等新兴细分运动装备。

未来，安踏少年计划将门店打造为一个“聚集地”，为青少年提供一个接受专业训练、结识运动伙伴的平台。

2）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）

上榜案例：XT-6 十周年特别企划活动

Salomon 在阿那亚为代表性鞋型 XT-6 打造十周年特别企划活动。Salomon XT-6 诞生于2013年，由 Salomon 顶级运动实验室 S/LAB 联合签约国际精英越野跑冠军共同研发，为征服恶劣环境下的长距离比赛而生。

本次活动，Salomon 发布了复刻鞋款 XT-6  “风尚千蓝”，该鞋款配色灵感来源自静谧大海，这与活动举办地阿那亚的特色相契合。

活动现场，Salomon 在阿那亚黄金海岸标志性建筑阿那亚礼堂旁边以“海洋等深线”为创意灵感打造了蓝色的越野跑道，给到场观众带来视觉震撼。此外品牌还为到场观众带来一场听觉盛宴，即邀请到乐队夏日入侵企画带来现场表演。

丰富的活动内容，为品牌带来了广泛的传播。同时大众也更加了解品牌产品及其背后的故事和精神。

3）瑞典登山装备品牌 Klättermusen（攀山鼠）

上榜案例：“FACE TO FANS SALON 鼠与你的见面会”线下活动

Klättermusen 在上海浦东嘉里城酒店天台花园举办“FACE TO FANS SALON 鼠与你的见面会”线下活动。

本次活动，Klättermusen 的CEO、首席设计师、全球营销总监、采购和生产经理等总部高层首次全员到访中国，与大家进行了面对面交流。这表现出品牌对中国市场的高度重视，拉近了与本地消费者之间的距离。

—— 线下渠道拓展 ——

4）德国运动品牌 PUMA（彪马）KIDS 在杭州西溪龙湖天街开设门店。

5）韩国街头生活运动品牌 MLB 在上海悦荟广场开设品牌在大中华区面积最大的旗舰店。

6）中国户外品牌 Naturehike（挪客）在北京大兴区荟聚中心开设线下体验店。

7）中国儿童运动服饰品牌 moodytiger 在香港海港城开设门店，这是品牌在香港的第四家门店。

8）美国运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）在沈阳中街路180号开设东北首家4.0旗舰店。

9）高尔夫时尚运动品牌 G/FORE 在上海One ITC 开设实体门店。

10）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）在重庆万象城开设门店，这是品牌在重庆的首店。

11）户外生活方式品牌蕉下在重庆光环购物公园开设实体门店。

12）英国折叠单车品牌 BROMPTON 在南昌万象城开设实体门店。

13）瑞典户外品牌 Fjallraven（北极狐）在北京东方新天地开设实体门店。

14）美国户外品牌 The North Face（北面）在宁波阪急百货开设实体店。

15）安踏儿童旗下新子系列——安踏少年在长沙IFS 开设实体店。

16）美国运动鞋品牌 New Balance（新百伦）在北京蓝色港湾开设品牌全国第二家跑步概念店 New Balance Running Hub，并与跑步俱乐部 LFRC 共同举办开业活动。

—— 快闪店铺 ——

17）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在沈阳万象城开设在东北的首家快闪店。

—— 联名合作 ——

18）中国儿童运动服饰品牌 moodytiger 和艺术家 Nick Liefhebber 合作，以“斑斓四季，运动不止”为设计灵感，推出限定联名系列服装。

19）中国运动品牌匹克与艺术家张扬合作推出 “独角娃娃·光”态极云拖鞋。

20）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）携手潮流店铺念叁HONOR23，推出城市限定鞋款 GEL-SPOTLYTE LOW V2「秦俑」，灵感源自秦始皇陵兵马俑与铜马车祥云等。

21）英国运动品牌 umbro（茵宝）与中国设计师苏五口合作推出系列，该系列以足球文化为灵感。

22）中国运动品牌 LI-NING（李宁）与艺术家 Steven Harrington 再次合作，推出「惟吾PRO 青铜器」鞋履。

23）安踏儿童旗下新子系列——安踏少年和设计师品牌 Private Policy（李浩冉&瞿思颖）合作联名系列，产品包含外套、T 恤、马甲、骑行服、短裤等等。

—— 战略合作 ——

24）5月17日，安踏（中国）有限公司与巴陵石化在福建晋江举行了“巴陵-安踏鞋材创新联合实验室”战略合作协议签订暨揭牌仪式。

25）国内专业户外运动手表品牌北斗手表正式签约中国登山队，成为中国登山队官方赞助商。

—— 线下活动 ——

26）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）携手橄榄球队「上海流浪猫俱乐部」和新生代女队「BIU女子腰旗橄榄球队」共同发起「上海腰旗橄榄球精英邀请赛」，以及系列橄榄球体验活动。

27）德国运动品牌 PUMA（彪马）正式启动2023“彪跑城市”计划，首站于武汉开启，集结武汉第一跑团的20多名跑者，从PUMA江汉路旗舰店出发，跑过江汉路、江汉关、科技馆、汉口江滩。

28）德国运动品牌 PUMA（彪马）正式启动 FOREVER DANCE用舞之地街舞大赛，并于抖音开设全新“PUMA用舞之地”官方账号，发起「全民挑战赛」助力直通主赛区。

29）德国运动品牌 Lowa 与中国户外文化品牌 Take Your Time且慢合作，在深圳·塘朗山·梅林山郊野公园举办线下徒步活动。

30）瑞士运动品牌 X-BIONIC 在张家口市崇礼区举办国际铁人两项挑战赛，本次比赛共有812名选手参赛。

31）英国折叠单车品牌 BROMPTON 在杭州举办 3 Peaks Challenge 城市挑战赛活动。

32）美国运动品牌 Allbirds 举办旧鞋回收计划活动。5月1日-6月4日，大众带上自己的 allbirds 旧鞋，前往 allbirds 线下门店参与回收计划，即可获得满829-100元代金券奖励。

33）美国运动品牌 Allbirds 与中国户外文化品牌 Take Your Time且慢合作举办徒步活动。

34）为庆祝品牌进入中国大陆十周年之际，加拿大运动生活方式品牌 lululemon 在北京首钢园举办以“聚”为核心的千人社区活动。

—— 公益项目 ——

35）运动品牌耐克（NIKE）中国和新华社《德育学堂》将联合开展“我是追梦人” X “旧鞋新生”公益环保行动，通过定制化视频教育节目让更多在校师生了解和参与将废旧运动鞋转变为 Nike Grind 球场的低碳环保过程。

36）运动品牌耐克（NIKE）宣布将打造全国首个“撒开脚丫”主题环保运动场，该运动场位于“撒开脚丫”项目学校—-云南巍山县庙街镇古城小学，预计于今年8月落成。

—— 品类拓展 ——

37）美国运动品牌 Allbirds 发布品牌首款高尔夫鞋 Golf Dasher。

38）加拿大运动生活方式品牌 lululemon 推出首款专为路跑和越野跑设计的跑鞋—blissfeel trail女士越野跑鞋。

—— 任命品牌大使 ——

39）李宁集团旗下高级运动时尚品牌 LI-NING 1990 宣布演员高叶为产品推广大使，并发布由其出演的2023夏季广告大片。

—— 其他 ——

40）5月15日，特步集团索康尼（上海）中心正式投用使用。目前索康尼中国门店数量已达84家，2022年营收规模达4亿元。

丨图片来源：各品牌官方微博

丨责任编辑：Elisa

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