从喜茶到阿那亚，奢侈品牌在中国更接“地气”了！【华丽双周榜】2023年第10期

2023年5月16日 – 2023年5月31日，【华丽双周榜】共收录33家奢侈品牌在中国市场的40条动态，其中包含12条营销动态、16条门店拓展/焕新动态、9条开设快闪店的消息、1条线上渠道拓展信息、2条中国艺人代言的消息。

以下三个突出趋势值得关注：

• 兰州万象城开业，多家奢侈品牌入驻。
• 奢侈品牌加大在海口的营销力度，比如爱马仕在海口开设限时报刊亭；宝诗龙在海口国际免税城开设全球第三家咖啡馆。
• 奢侈品牌的营销活动更加偏重文化和生活方式，比如开设限时书屋、咖啡馆，举办展览，以及与酒店、戏剧节合作等。

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）
• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）

上榜案例：Fendi和喜茶推出联名饮品

Fendi 和喜茶推出联名饮品“喜悦黄”，单杯售价为19元，买两杯可选一个杯垫或者徽章周边。

此次联名的契机为 Fendi 在北京 Temple 东景缘举办的 ‘hand in hand’ 匠心艺术展，除全国上市的限量饮品外，双方还为本次展览带来了 ‘hand in hand’ 茶室，及以彝族香料“木姜子”为灵感调配的限定饮品及 4 款限定烘焙产品。

据不少参与抢购的网友反映，从发售当天早上10点开始，喜茶的线上外卖小程序就一度出现了“访问繁忙”的提示，有的已经挂出售罄提示，暂停了线上的点单。社交媒体端，#喜茶fendi联名#的相关话题冲上微博热搜，大众在朋友圈或小红书上晒出自己的“战利品”。

毫无疑问，此次合作为双方都带来了一波流量和话题，吸引大众和媒体主动传播。喜茶作为代表性的新生代茶饮品牌，拥有大批年轻客群，帮助 Fendi 提高了在年轻消费者中的认知度和互动联系；而作为全球知名奢侈品牌的 Fendi 则将喜茶的品牌调性提升到了一个新的高度。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

上榜案例：路易威登将成为2023阿那亚戏剧节首席合作伙伴。

近日，阿那亚戏剧节组委会正式宣布：路易威登将成为2023阿那亚戏剧节首席合作伙伴。

这不是双方的第一次合作，去年9月，路易威登选址阿那亚举办了品牌2023春夏-男装大秀。阿那亚位于河北省秦皇岛市北戴河新区的黄金海岸，有大面积的滨海沙滩、滩涂湿地和林地，是北京乃至华北地区中高端品质消费者熟知的度假目的地。

近年来，阿那亚以艺术为核心，在时尚、戏剧、音乐等领域生根发芽，构建出多元的社群文化。对于路易威登来讲，借由戏剧节，可帮助品牌传播更深层的文化内涵，及打造一个年轻、潮流、包容的多元品牌形象，向多元化的年轻一代靠拢。

—— 营销动态 ——

3）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在北京Temple东景缘举办 ‘hand in hand’匠心艺术展，此次展览主要围绕 Fendi 经典 Peekaboo 及 Baguette 手袋展开，旨在集结全球顶尖手工匠人与手工艺坊，将各地特色手工技艺与艺术灵感相融合，重新诠释品牌经典手袋。该主题展曾于意大利、东京举办。

4）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）邀请中国艺术家李涵，为上海“爱马仕之家”打造全新夏季主题橱窗“仕物别景”，同时上海“爱马仕之家”于5月26日至6月11日举办《生活模型》李涵个人艺术展。

5）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在cdf海口国际免税城开设全球第三家 Boucheron宝诗龙咖啡馆。

6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）基金会在北京路易威登 Espace文化艺术空间，呈现法国艺术家弗朗索瓦·莫尔莱和委内瑞拉艺术家赫苏斯·拉斐尔·索托的作品展“欧普与动态”（ Optical & Movement）。

7）继香港、成都后，法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在海口开设限时报刊亭，以经典爱马仕橙为主色调，引领读者通过文字和图片，去了解爱马仕的产品系列。

8）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 携手三影堂摄影艺术中心呈现第二届集美·阿尔勒“影像策展人奖”得主王姝曼的获奖展览 “新生还者”。

9）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在深圳湾万象城开设限时“CHAUMET移动书屋”。

10）中国奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）于5月20日在上海举办“爱在上海滩” 特别花艺活动。

11）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）与上海浦东文华东方酒店合作，以图书馆为灵感，推出全新书林漫旅主题下午茶。

12）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）旗下的家居品牌 Fendi Casa 与南京威斯汀温泉度假酒店合作，推出联名下午茶。

—— 门店拓展/焕新动态 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在兰州万象城开设实体店。

2）瑞士制表品牌 Longines（浪琴表）在兰州万象城开设实体店。

3）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在兰州万象城开设实体店。

4）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（劳力士）在兰州万象城开设实体店。

5）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在兰州万象城开设实体店。

6）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在兰州万象城开设实体店。

7）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在兰州万象城开设实体店。

8）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在合肥银泰中心开设门店，这是品牌在安徽的首家高级精品店。

9）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在南昌武商MALL开设全新精品店。

10）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）成都国际金融中心店焕新开幕。

11）法国奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）在杭州万象城开设实体店。

12）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）杭州湖滨银泰in77精品店焕新开幕。

13）瑞士奢侈皮具品牌 Bally（巴利）北京国贸商城精品店焕新开幕。

14）瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）在南京德基广场开设全新精品店。

15）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）深圳万象城双层精品店焕新开幕。

16）法国奢侈品牌 Christian Louboutin（路铂廷）杭州大厦精品店焕新开幕。

—— 快闪动态 ——

1）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在广州太古汇开设为期一年的限时精品店。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在宁波阪急百货开设珠宝限时快闪店。

3）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在成都SKP开设盛夏胶囊系列主题限时快闪店。

4）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里开设2023夏季男装系列限时精品店。

5）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在北京王府中環西座开设“时光无界”限时体验空间，包含“造型腕表大师”、“先锋精神”、“隽永风格”、“为美学服务的精湛技艺”四个主题展厅。

6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在北京国贸商城开设女士限时店。

7）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在北京SKP举办“她的时光”女士腕表展。

8）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在厦门万象城举办“解构之美”全国巡展厦门站。

9）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在上海新天地朗廷酒店开设限时体验空间。

—— 线上动态 ——

1）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）入驻京东，开设官方旗舰店。

—— 代言动态 ——

1）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）宣布中国演员虞书欣成为其品牌代言人。

2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布中国演员杨洋成为其品牌代言人。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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