创纪录之年，瑞士历峰集团旗下22个品牌分别有哪些进展？《华丽志》精读160页最新版完整年报

6月2日，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）发布了2023财年（截至2023年3月31日）完整版年度报告，相较于5月份披露的2023财年关键财务数据，这份160页的报告更详尽地披露了集团旗下三大部门、22个品牌的最新业务进展（包括已剥离的奢侈品电商 YNAP ）。

2023财年，历峰集团销售额首次突破200亿欧元大关，净利润也创下历史新高。本文，《华丽志》梳理了这份完整版年报中提到的22家品牌最新的运营表现以及业绩亮点，让我们看看各品牌表现到底如何？

——珠宝部门——

• 意大利奢华珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）

过去一年中，Buccellati继续扩大其零售业务，在新加坡、东京、新宿、上海、深圳、南京、杭州和多哈开设了新店。与此同时，Buccellati加强了包括电子商务在内的全渠道设施，新增三个在线销售中心——米兰、纽约和上海。

进一步扩大产品系列，在惠特尼美国艺术博物馆上推出了Macri Colour高级珠宝系列，并且在巴黎高级定制时装展期间重新开发了 Vintage 系列。与意大利最古老的瓷器品牌Ginori 1735合作，在米兰的Salone del Mobile和美国迈阿密巴塞尔艺术博览会期间的Galateo活动中展示了“art de la table silver and porcelain”（ 餐桌上的银饰和瓷器艺术）项目。

2023年，Buccellati将重点投资于提高其制造和供应链能力，与米兰知名的珠宝首饰设计院校 Scuola Orafa Ambrosiana合作开设金匠艺术硕士学位。（详见链接）

• 法国珠宝品牌 Cartier（卡地亚）

推出多款腕表新品，包括Tank Française、Tank Chinoise腕表的全新系列，以及高级制表新品Masse Mystérieuse腕表。

翻新品牌“发源地”巴黎和平街13号精品店，对精品店、高级珠宝工坊、卡地亚档案馆以及顶楼的“Residence”寓所进行了全面改造。（相关阅读：卡地亚品牌“发源地”巴黎和平街13号精品店翻新启幕 ）

2023年，Cartier将推出新的高级珠宝系列。此外，Cartier还将通过加强标志性的产品系列来进一步巩固其在珠宝和制表方面的独特性。2024年将迎来卡地亚当代艺术基金会(Fondation Cartier pour l’Art Contemporain)成立40周年。

• 法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）

在凡尔赛宫推出“Legend of Diamonds”高级珠宝系列。

梵克雅宝旗下珠宝艺术学院（l’École des Arts Joailliers）通过在在新的国家开设校区来扩大发展。凭借遍布27个国家的150家强大而均衡的全球零售网络和在线分销，梵克雅宝加强了在美国、中国和韩国等战略市场的影响力，并在新西兰开设了第一家门店。它加强了与当地客户的联系，同时受益于欧洲、中东和日本游客的回归。

——专业制表——

• 德国奢侈钟表品牌 A. Lange & Söhne （朗格）

新一代Zeitwerk时间机械腕表的动力储备增加了一倍，达到72小时。此次产品发布在中国香港、上海、迪拜、新加坡和柏林举行了独家活动。

自25年前重新启动为期三年的制表师培训计划以来，已有228名年轻人接受了这项工艺的培训。如今，朗格还提供其他行业的学徒培训，目前总共有36名学徒。

作为分销战略的进一步发展，朗格在柏林、法兰克福、波士顿、上海、阿斯彭、拉斯维加斯、东京、曼谷和海口开设了独家精品店，并计划在美国、亚洲和欧洲的主要市场开设更多精品店。为了更好地满足客户对于数字化中的期望，朗格推出全新网站，提供更深入的品牌体验和更多的在线订单机会。

• 瑞士奢华腕表品牌Baume & Mercier (名士表）

扩大Riviera系列，这也是名士表中最著名的腕表系列。

名士表通过加强其在意大利、法国和美国等历史悠久的市场的知名度，继续其国际发展。此外，品牌加速了在亚洲市场的发展，特别是在中国，名士表参与了上海和三亚的Watches & Wonders钟表与奇迹展，并于10月在海口开设了一家全新的精品店。

在未来的一年里，名士表将继续通过新材料和颜色组合将Riviera系列作为其标志性系列。此外，品牌将将继续发展Clifton克里顿系列，重点关注女性。

• 瑞士奢侈腕表品牌IWC（万国表） 

在Watches & Wonders钟表与奇迹展上，IWC万国表推出了与国际权威色彩机构 Pantone（潘通）合作的彩色陶瓷计时码表系列“The Colors of TOP GUN”。

IWC万国表在上海兴业太古汇开设全球第三家概念店，这种身临其境的环境将万国表的新零售概念推向了新的高度。该店拥有 300 多平米的空间，是目前全球面积最大的万国表概念店。

• 瑞士高级制表商 Jaeger-LeCoultre （积家）

积家表推出了The Stellar Odyssey 星空传奇主题系列，并且对外开放星空主题的探索工作坊，向与计时起源息息相关的天文现象致敬。（相关阅读：积家表对外开放星空传奇主题工作坊，参观者可探索天体运动和制表艺术之间的奥秘 ）

通过“Made Of Makers”项目带来了三个新的艺术合作，进一步加强了品牌的创意表达。

今年，积家表官宣美国女演员Anya Taylor-Joy和中国歌手易洋千玺为全球品牌大使。未来，积家表将扩大其零售网络，在全球主要地区开设新的旗舰店和精品店。

• 意大利高级腕表品牌 Panerai（沛纳海）

成功推出一系列新产品：包括Submersible潜行系列QuarantaQuattro腕表的首次亮相，以及Luminor Due庐米诺杜尔Luna腕表的推出。新产品由eSteelTM, CarbotechTM和GoldtechTM等创新材料支持，并由新机芯提供动力。

提供独特的品牌体验：沛纳海在过去一年中举办了五次体验活动，与现有客户建立情感联系，并吸引潜在的品牌忠诚者的新社区。沛纳海与一些要求最高的军事团队合作，提供特殊的沉浸式训练和让人肾上腺素飙升的冒险活动。

加速品牌转型，建立独家分销渠道并与客户建立直接关系。目前，沛纳海不断在雅典、苏黎世和蒙特卡洛等主要城市开设新的精品店，门店总数达到172家。与此同时，沛纳海在墨西哥、中国香港、中国大陆、新加坡和澳大利亚推出了四个新的电子商务平台，继续推进数字化进程。

• 瑞士珠宝和腕表品牌 Piaget（伯爵）

品牌成立150周年前夕，Polo系列Possession时来运转系列仍然是两个主要的增长动力，同时，伯爵表将利用高级珠宝，工艺和传统来保持品牌的独特性。

通过在关键市场开设新的销售点、扩展电子商务渠道和实施定制化客户体验以及增强个性化的人工智能功能，进一步推动业务增长。过去一年中，伯爵表在全球各地开设了新的销售点，在中国香港开设了一家新的旗舰店，同时在中国香港、中国大陆、新加坡、澳大利亚和瑞士开设了四个重要的电子商务销售点。

• 瑞士奢华手表品牌 Roger Dubuis 

不断提升其价值主张，加强其“超级腕表”(HYPER HOROLOGY™)的霸主地位，同时通过新的Hyper WatchesTM腕表系列实现产品差异化。

继续数字化加速：在韩国、新加坡和澳大利亚等其他地区开发支持其全渠道网络的基础设施，加强与客户的联系。

• 瑞士奢侈腕表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）

随着专供 VVIP 收藏家的 Les Cabinotiers 系列腕表的不断发展，江诗丹顿在技术和艺术领域都表现出了极高的技术水平。

江诗丹顿与卢浮宫(Le Louvre)的历史学家和策展人合作，推出四款Métiers d’Art艺术大师系列腕表，向四大文明致敬。

——其他——

• 法国设计师品牌 Alaïa（阿莱亚）

于2021年初上任的新创意总监Pieter Mulier的首个系列以女性力量为主题，加强了Alaïa的独特性，并对女性气质进行了重新诠释，同时增强了他自己的个人风格。

Alaïa加强了在全球的分销：在纽约市中心的Soho区开设了一家新旗舰店，在上海开出国内第三间精品店，并在东京开设了新的精品店。

• 以色列时装设计大师Alber Elbaz个人品牌 AZ Factory 

演变成一种新的商业模式：自2022年以来，AZ Factory已经发展成为一个超越传统时尚蓝图的多学科平台，支持独立人才作为一个创意集体，其策展方式可与时尚艺术画廊相媲美。

与Thebe Magugu、Cyril Bourez、Ester Manas、Lutz Huelle和Bas Timmer等多位独立设计师合作，共同创造故事和产品。

2022年7月，AZ Factory在巴黎推出了线下快闪体验店。

• 法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）

继续对畅销产品进行重新诠释，如Nama运动鞋、Woody手提包和成衣系列，采用低影响材料；通过与社会企业社区建立公平贸易产品伙伴关系，扩大了对积极社会影响的承诺。

继续向DTC模式转型：在过去的一年里，Chloé巩固了批发业务，同时提升了全球零售网络，在主要城市开设了15家新店，并逐步翻新了精品店。

在2021年取得共益企业（B-Corp）认证后，在环境和社会承诺取得了巨大进展。2022年10月， Chloé推出了一个新系列，其中超过60%的成衣产品使用了低影响材料，并推出了Chloé Vertical项目，实现产品制作全链的溯源。

• 比利时奢华皮具老牌 Delvaux（德尔沃）

2022年4月，Delvaux推出全新Lingot包袋系列。

过去一年里，Delvaux实现了强劲的销售增长，在日本和韩国的销售显著加速，在欧洲的销售也强势复苏。这些增长主要得益于一系列的投资活动：包括巴黎圣奥诺丽街旗舰店的翻新，东京表参道旗舰店的搬迁，中国成都和韩国新门店的开业，以及在迪拜购物中心开设的Delvaux中东首店。

2023年，Delvaux准备进一步扩张，它宣布将在马来西亚和沙特阿拉伯这两个国家开设新门店，并确认“这是巩固和加速的一年”。

• 英国男装奢侈品牌 dunhill（登喜路）

今年，dunhill重新审视了其成衣产品，dunhill的23年秋冬产品就是最好的声明：通过对剪裁、标志性外衣和豪华休闲装的关注，回归品牌的本源。2024年，dunhill将继续通过其作为英国领先的、奢侈品男牌的主张，重新诠释永恒的英伦风格。

随着新系列 1893 Harness 的推出，皮具仍然是dunhill的重中之重。

dunhill继续加强全球在线业务，通过入驻阿里巴巴天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion），进一步加强电子商务渠道和品牌故事。与此同时，品牌还扩大了关键市场的线下业务，在中国和日本的多个城市开设了新门店。

• 德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）

2022年5月，万宝龙在位于德国汉堡的品牌总部核心区域开设“万宝龙之家”（Montblanc Haus），共分三层，面积超过3600平方米，致力于实现「Inspire Writing」的品牌宗旨。

为了进一步提升客户体验，万宝龙在巴黎香榭丽舍大道开设全新旗舰概念店Montblanc Suite 4810。

在未来的一年里，万宝龙将进一步阐述其“Inspire Writing”的品牌宗旨。通过与传统书写相结合，万宝龙将以新功能、新风格和新颜色为其皮具系列增添新内容。

• 美国运动休闲品牌 Peter Millar 

经过一段时间的快速扩张， Peter Millar继续执行其增长战略，在美国亚利桑那州的斯科茨代尔市开设了一家精品店，目前Peter Millar拥有22家品牌精品店。

于2018年收购的高尔夫服饰品牌G/FORE继续增长，主要是得益于对电子商务运营和数字营销的投资，包括在美国推出的新网络平台以及在英国推出第一个G/FORE服务平台。与此同时，G/FORE也在斯科茨代尔市开设了它的第三家精品店。

未来一年中，Peter Millar将加强其产品类别，特别注重提升外套产品，采用新的制造工艺和轮廓。该品牌还将扩大分销网络，开设新的精品店，其中包括位于纽约麦迪逊大道(Madison Avenue)的新旗舰精品店，并且投资于在线购物体验。

• 枪械及狩猎服装配饰品牌 Purdey 

在对运动枪支、射击体验和服装零售的需求增加的带动下，Purdey过去一年的业务持续增长。

2018年收购的射击学校被完全并入Purdey，并更名为 “Purdey at the Royal Berkshire Shooting School”。

• 意大利皮具品牌 Serapian 

去年9月，Serapian推出限量版胶囊系列，致敬上世纪意大利籍设计师 Gabriella Crespi，庆祝她诞辰100周年。

去年10月，在巴黎时装周期间，Serapian在和平街1号（1 rue de la Paix）开设了一家限时精品店，客人们被邀请现场观看Serapian工匠大师的编织工艺。

通过将传统与创新相结合，Serapian将在2023年推出全新数字化定制体验，这项独家服务将进一步巩固Serapian标志性的皮革编织工艺的地位。

• 英国奢侈手表零售商 Watchfinder&Co. 

2022年是Watchfinder&Co.成立的20周年，在这一年里，Watchfinder&Co.继续扩大其在全球的零售足迹，进入新的市场，与更多知名品牌建立合作伙伴关系，并加强其全球基础设施。

今年，Watchfinder&Co.在中东地区开设了第一家零售店。2023年1月，Watchfinder&Co.与TimeVallée合作，在卡塔尔的哈马德国际机场内开设了首家精品店。

Watchfinder&Co.宣布将在2023年春季推出自己的交易平台，进一步扩大现有产品。该平台将首先在英国推出，然后是主要的国际市场。

——已剥离的业务——

• 欧洲奢侈品电商集团 YOOX NET-A-PORTER（YNAP）

2022年8月24日，历峰集团、英国奢侈品电商集团 FARFETCH（发发奇）和阿联酋企业家 Mohamed Alabbar 名下投资机构 Symphony Global 宣布达成协议，由 FARFETCH 和 Alabbar 分别收购历峰集团旗下奢侈品电商公司 YNAP (即 Yoox Net-a-Porter）47.5%和 3.2%的股权，并同意历峰集团和 YNAP 采用 FARFETCH平台的技术解决方案。今年3月，Farfetch 收购 YNAP 的交易请求获英国监管机构批准。

YOOX通过新的家居用品和二手产品类别来增强产品类别，这也是它首次就循环时尚作出承诺。

作为可持续发展战略的一部分，YNAP通过旗下折扣电商 The Outnet 推出了转售与循环服务，并扩展到法国和意大利等新市场。在英国，NET-A-PORTER推出了首个专门的服装护理和维修服务，标志着该公司在推出循环服务方面又迈出了一步。

YNAP联合旗下男装电商平台 Mr Porter为英国、美国和亚太地区最有价值的客户推出了一项新的忠诚度计划，通过解锁奖励、独家活动和产品提高客户留存率。

｜消息来源：官方报告

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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