东映“零宣发”实现商业奇迹：《灌篮高手》动画电影日本观众人数突破1000万人次

动画电影《THE FIRST SLAM DUNK》自2022年12月3日上映以来，时隔半年，在上映的第184天，也就是6月3日，日本国内观影人数突破1000万人，达到1002万5548人。东映电影公司在6月5日公布了这一消息。目前，该片在日本国内的总票房收入为144亿3607万8140日元。

《THE FIRST SLAM DUNK》于2022年12月3日在日本上映后，首映两天的票房收入为12亿9580万8780日元，吸引观众84万6687人，可谓是火箭一般的起步。到11日为止的9天内，票房收入为30亿3549万2950日元，吸引了202.41万观众入场，这一数字进一步增加。即使迎来了上映第3周，也力压同样当时新上映的好莱坞大片续集《阿凡达: 水之道》(詹姆斯 · 卡梅隆导演) ，连续3周保持首位，票房收入创下41亿8000万日元的记录。该片上映以来连续4周在票房通信社公布的全国周末票房排行榜上保持首位。

另一方面，也有些媒体对本片拒绝公布故事梗概的“零宣发”做法表示不满，发表文章表示怨怼。首先，在本片上映之前，东映向媒体和公众发布的信息和物料就非常稀少——连个超过20秒的长预告片都没有。

2021年1月7日正午过后，漫画原作者井上雄彦导演(56岁)于在自己的推特上写道:“【THE FIRST SLAM DUNK】要拍成电影了!”——这就是突然发布的第一条消息。不久之后，东映动画宣布“我们正在制作‘新版动画电影’”。同年8月宣布上映日期和视觉图，2022年7月发布新视觉图和20秒超短预告，2022年11月在网络直播中公布更换全套声优阵容和新主题曲，但即使本片上映之后，官方也没有发布故事梗概和剧情简介。东映的宣发负责人这样解释他们的用意：

“这是一部从与原作完全不同的角度，新的观点和视角描绘的作品，我们事先就知道会有新的惊喜，喜悦和感动。因为我们也是电影人，怎么才能让观众在电影院里收到最多的感动，以及向在原作还在连载、电视动画播出的1990年代爱上本作的人充分传达本片的价值呢？ 当我们思考这个问题的时候，我们有了这么个主意：虽然很反常，但我们不会在事先发布剧情简介和故事梗概。”

然后在影片上映二十天后的2022年12月23日，东映动画在本片官方网站上首次以“序章”为题，介绍了部分故事内容。

“别忘了。良田。湘北的突击队长，控球后卫宫城良田总是一副游刃有余的样子，以充满智慧的表现和闪电般的速度玩弄对手。良田在冲绳出生长大，他有一个年长三岁的哥哥。为了追随从小就是当地著名选手的哥哥的脚步，良田也投身于篮球。升入高二的良田，在湘北高中篮球部与樱木、流川、赤木、三井等人一起参加了全国高中篮球大赛。正要挑战王者，山王工业。”

2022年12月26日，东映宣布：本片上映23天后，票房收入突破50亿日元大关，具体数字为：票房收入50亿6702万9010日元，吸引观众340万7275人(日本全国共425家影院排映本片，另有136家影院没有上映本片）。

到今年2月7日为止，本片上映第67天时，票房突破100亿日元，具体数字为：票房100亿215万1390日元，吸引观众人数687万384人。

注1：吉卜力工作室老总铃木敏夫在去年年底这样评价《THE FIRST SLAM DUNK》的营销：“我想过了，事先什么也不透露，这种做法更能给大家增添乐趣。提前透露太多东西，就剥夺了大家的惊喜心情。这回我也这么干。你看《灌篮高手》不是这样吗？人家在上映前啥也不透露，结果怎么样？比起所有人的预想，那票房都蹭蹭地往上涨，对吧？那就是因为，大家事先啥都没听到的缘故。” 2023年6月2日，铃木敏夫在做客《文艺春秋 电子版》的官方YouTube频道时表示：即将于今年7月底上映的宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》将沿袭《灌篮高手》的零宣发模式，在公映前不发布任何预告片、不上电视打广告、不刊登平面广告，所有物料只有一张非常抽象的海报。

注2：虽然东映在日本国内采取了零宣发模式，但东映可挡不住某些海外发行商在买断片子后的情怀+剧透全开型宣发（韩国跟着日本，在情怀上割席了；在宣发方面，通过巧妙地选择材料，做到了在剧透最小化的前提下把本片的风格特色宣出去）。

注3：本片在中国香港和中国台湾地区的票房均为《铃芽之旅》当地票房的1.5-1.7倍。

​Read More