古装剧正在“涅槃重生”

图片来源@视觉中国

文｜文娱价值官，作者丨陈桐，编辑丨美圻

2023年剧集市场，除了《狂飙》《我们的日子》《漫长的季节》等现实题材引领追剧狂潮外，沉寂许久的古装剧也在恢复元气。 

四月，《长月烬明》开播一周累计上榜热搜话题2259个，累计热搜登顶153次，累计在榜时长874个小时，这个数据甚至比年初全民爆款《狂飙》更亮眼。作为优酷站内热度值最快破万的剧集，该剧云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蝉联猫眼、灯塔、酷云月榜TOP1，以超亮眼成绩刷新多项数据，成为近两年当之无愧的“古装剧新纪录王”。 

目前，《长月烬明》长尾效应仍在，最新开播的古装剧《护心》再次掀起追剧热潮。即将到来的暑期档，古装剧更是各大平台的“必夺之地”。《微雨燕双飞》《为有暗香来》《安乐传》《宁安如梦》《玉骨遥》《长相思》等新作都出现在各大平台的待播片单，古装剧赛道开始集体发力。 

随着剧集市场整体进入比拼好内容的正循环，叠加影视大环境改善和政策松绑的影响，古装剧创作模式也开始发生变化，过去从流水线量产的伪精致品已经被市场和观众抛弃。经历多次打破和重组，爬出至暗时刻的古装剧，正在加速走向涅槃重生。 

走出至暗加速回暖

回顾2022年的剧集市场，古装剧复苏已经有了明显苗头。爱奇艺五部热度值破万的作品中涌现出《苍兰诀》《卿卿日常》两部古装剧。优酷七部热度值破万的作品中有《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑》两部古装剧。 

至于腾讯视频，由于去年刚刚关闭播放量公示并更改了规则，其数据水位和参考价值还在形成中。粗略计算，腾讯视频30000左右热度值约等于爱奇艺的10000。从去年6月首度采用热度值算法开始，腾讯视频2022年站内热度破3万的两部剧集《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》，均为古装题材。 

可以看出，相比前几年影视寒冬中古装剧数量与热度双双萎缩，去年各平台的头部爆款中，古装剧的存在感明显回升。暑期《苍兰诀》成为全民爆款之后，年末上线的《卿卿日常》更是凭借轻快的调性、精良的制作与不走寻常路的剧情，刷新了爱奇艺热度值最快破万速度。 

此外，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧均以精良制作和清新不俗的东方式美学意蕴脱颖而出，成为兼具口碑与热度的年度热剧。去年，持续输入好内容成为剧集市场最重要的标签，在各大平台越来越稳定的爆款产出下，古装剧这一重要题材自然不能缺席，去年的整体表现可圈可点，顺应且验证着行业精品化的创作倾向。 

今年前两个季度，《长月烬明》以“高开疯走”之势席卷全网，多项数据领跑市场，延续了古装剧的热度。随着七月临近，各大平台更是攒足劲儿在暑期档安排了大量古装剧。都说没有古装剧的暑假“不完整”，在很长一段时间，古装剧一直是暑期档排播的优先选择。作为备受“学生党”喜爱的剧种之一，每年夏天古装剧基本上都能为市场带来惊喜。然而，前几年的限古令、影视寒冬和其他因素影响，让古装剧逐渐淡出暑期档。如今，古装剧数量和质量齐升，令很多人夏天的追剧快乐又回来了。

爱奇艺方面，《七时吉祥》《长风渡》《七夜雪》《念无双》等女频向的作品，以及《遮天》《紫川》等热血男频向的古装剧将陆续上线。 

优酷方面，改编自经典古偶《上错花轿嫁对郎》的《花轿喜事》，集结了高人气演员迪丽热巴、龚俊的《安乐传》以及《为有暗香来》《郎君不如意》《苏记》《花间令》《师兄总是要开花》《半城花雨伴君离》《莫染》等十余部古装剧有望在暑期和观众见面。 

相比爱奇艺和优酷，腾讯视频一直在押注女性向作品，大IP+大投资的S级古装剧向来比竞争对手多。待播剧集中，肖战和任敏主演的《玉骨遥》最受关注，热度断层第一。这部剧的原著比起《长月烬明》粉丝基础更庞大，无论是原著粉还是肖战粉都对这部剧翘首以盼。从杀青到现在，网上屡次传出《玉骨遥》即将定档的消息，不久前，“《玉骨遥》或将5月播出”消息发布4小时后，又一次占据微博热搜榜top20，只要有一丁点的风吹草动，这部剧总能轻松成为热搜话题。此外，《与凤行》《长相思》《乐游原》《庆余年2》等剧也有不少的关注度。 

接下来的暑期档，期待这些剧集能够拿出最高水准，进一步丰富剧集市场，为观众带来更好的观剧体验。 

从大而空到小而精 

古装剧向来是观众最喜闻乐见的剧集类型之一，也往往容易出爆款，从三大平台目前的待播片单看，2023年古装剧储备充足，市场依然竞争激烈，无论题材角度，演员阵容还是内容都有不少亮点。在抢占市场的同时，也透露了平台在古装剧赛道寻求突围的渴望与决心。 

自2020年开始，S+级别古装剧纷纷折戟，与此同时，热钱也加速撤离影视圈，传统古装剧“大IP+大投资+大制作+流量明星=爆款”的公式开始失效。当时最后一批旧模式的古装剧，诸如《锦绣南歌》《上阳赋》《有翡》《锦心似玉》《长歌行》《千古玦尘》等作品均表现平平，多数徘徊于及格线上下，未能取得耀眼的成绩。 

从故事元素看，这些旧古装剧囊括了历史、权谋、大女主、爱情、宫斗（宅斗）等元素，不少作品什么样的元素都具备，但无论哪一种元素都没有独特的魅力。这些古装剧抽离了真实的依傍，又疏于世界观的精细架构，在千篇一律的情节套路下，观众除了刻意的“撒糖”或“虐心”，看不到更多有意思的内涵。 

在市场变化、政策收紧、观众审美疲劳等多种因素叠加影响下，这种“大而空”的古装剧前几年已经到了山穷水尽不得不变的阶段。这两年，决定古装剧市场竞争力的关键因素已经不是资源和阵容，而是越来越依赖内容创新带来的新鲜感。 

从去年开始，一批切口小、视角新的轻量古装剧陆续登场，这些新作不再局限于宫廷、宅斗、大女主等宏大叙事，而是更多地拓展方向，主打人物、传奇、爱情、成长等元素，将叙事重点放在平民生活、市井文化等方面，将更新更有意义的内容注入古装剧中，为作品带来变化与提升。 

去年底火速出圈的《卿卿日常》就是“小而美”古装剧创新的典范。首先剧中的人物设定合理自洽，每个角色的性格并不是横空出世的，而是与他们的原生家庭息息相关。剧情和内核则贴近当下年轻人情感观、社交观和职场处境，虽然是古偶的外壳，但却藏了现代的内核。今年春季上线的古装探案剧《君子盟》也颇受欢迎，故事大迷案串联小迷案，悬念跌宕起伏，剧情节奏紧凑，整体观感比较新鲜。 

今年点燃观众的爆款《长月烬明》同样得益于在人物和内核上精耕细作，对角色的刻画基本做到了“主角丰满，配角出彩”。几乎每个人物单独拆开，都有清晰完整的成长线。故事和情感则突破了一般仙侠古偶偏重于言情的视野局限，由此带来的宿命感的极致拉扯也为该作品带来了更绵长的后劲。 

经过这两年的尝试，实力演员+轻IP的模式以低成本、高质量、特色化的风格成为目前古装剧市场的主流。不需要雄厚的资本和大制作扛鼎依然可以成功破圈，被观众所认可。主打年轻化、小而美特色，人物有弧光的那些古装剧，更契合Z世代观众的观剧习惯和当下剧集市场的创作逻辑。 

国剧出圈又出海古装剧不能缺席 

近年来，中国视听节目纷纷出海，在为各国观众带去了丰富视听体验的同时，也为国际内容市场注入了活力。然而，三年疫情的影响和国际环境的变化，让国剧出海又开始面临许多新情况与新挑战。 

在疫情之前，古装剧作为国剧出海的重要突破口，一直是影视文化输出的主力军，《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世枕上书》《延禧攻略》《陈情令》《庆余年》等古装剧曾带动新一轮出海热。2011年《甄嬛传》在国内开播后很快就被上传到YouTube，吸引了无数海外观众留言求更。持续风靡的热度也让《甄嬛传》在首播三年后成为第一部登陆奈飞付费频道的中国电视剧。 

随后，许多中国观众熟悉的国剧走出国门，带着有中国特色的故事走向世界。2015年，《花千骨》在东南亚风头无两。曾有海外媒体报道，该剧在越南Zing TV的点击量迅速超过2000万，效仿剧中装扮也成为泰国青年的街头潮流。今年以来，古装剧出海势头开始强劲复苏，带动国产剧“走出去”的步伐整体加速。 

《卿卿日常》在国内出圈后不久，就在北美、欧洲、澳洲、印度半岛、新加坡、马来西亚等多个地区的流媒体平台上线。当你打开越南最大的本地视频网站Zing TV时，《卿卿日常》《苍兰诀》等剧赫然挂在主页最醒目的推介位置。去年大热的古装剧《梦华录》更是被韩国购买播出版权，进行台网双播。 

中国有非常悠久、深厚的历史，在这些历史当中造就了很多故事，不管是真实的历史故事，还是传奇的故事，在历史方面可挖掘的东西很多。可以说，古装剧是当之无愧的国剧“门面”。精致的服化道能够体现中国式审美、展现东方魅力，具有浓厚文化底蕴的历史故事、传奇故事，很容易吸引海外观众的眼球。 

随着中国古装剧的题材越来越广泛，涉足的类型越来越多，品质加速提升，可以预见，未来会有更多优秀古装剧携手出海，成为多个国家观众的心头好。

更重要的是，古装剧带动的“出海热”也会逐渐拓展到家庭剧、青春剧、悬疑剧等类型，让世界观众关注到中国百姓当下的生活风貌和发展速度，国剧出海最终将从古装历史题材的一枝独秀，转变为百花齐放多元并进，让国产电视剧的海外传播更具“年轻力”，也更具中国时代特色。

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