欧洲人正在重新爱上火车「睡出行」| Feel Good 周报

Feel Good 导读

• 没有啤酒的啤酒广告，真好看
• 耐克在首尔打造「全民游乐场」，创造具有包容性的运动体验
• 减碳出行，欧洲长途火车之旅在复兴
• 加拿大要把健康警告印在每一根香烟上
• Artefact：如何能不让生成式 AI 毁掉我们对世界的信任？

没有啤酒的啤酒广告，真好看

阳光、沙滩、玻璃瓶装的啤酒，看着就诱人。

但科罗娜啤酒新出的广告却把广告里，理论上是最重要的元素「啤酒」，抹掉了。

我们把这个广告里用的啤酒瓶回收了，你也应该回收你的啤酒瓶。

通过这一系列广告，科罗娜首次正式告知消费者，它们的玻璃瓶其实是可以回收的。

截至目前为止，该品牌的回收项目在四个国家里已经回收了 200 万个空瓶子。

没有了瓶子怎样做品牌露出？

在这次的印刷广告系列里，科罗娜在广告右下角露出了品牌 logo，同时，照片里的人物也都也用上了带有科罗娜 logo 的周边。

能鼓起勇气把最标志性的瓶子拿掉，科罗娜这也算是一次非常大胆的创意尝试。

耐克在首尔打造「全民游乐场」，创造具有包容性的运动体验

联手首尔终身教育研究所和韩国儿童基金会，耐克在韩国首尔打造了一个「全民游乐场」。

在这个占地 1613 平米的运动场上，耐克融入了跑道、篮球场、足球场和游乐区组成，还配备了由消费者捐赠的回收耐克运动鞋和衣物制成的储物柜和地板。

这次设计中的「全民」，意指一种具有「包容性」的运动体验，让所有年龄、性别和运动专业水平的人都可以参与进来，也重塑人们对游乐场的看法。

作为全球最大的运动品牌，耐克传递精神的「语言」并不只有丰富的运动服饰和产品，还有一个个独特的运动场。

之前，耐克也曾在京东建造了运动公园「Tokyo Sport Playground Sport x Art」。

灵感来自于自代表各个年龄段的 6 种鞋型，运动公园为不同年龄层的用户设计了不同的运动空间。

当然，「Tokyo Sport Playground Sport x Art」同样也采用了回收材料 Nike Grind。

减碳出行，欧洲长途火车之旅在复兴

与其在机场里排长队，等延误，欧洲开始有更多人选择乘过夜火车出行。

最近，创业公司 European Sleeper 就推出了一条新线路，鲁塞尔出发到柏林，中途停靠鹿特丹和阿姆斯特丹。

在这 760 公里的旅程之后，乘客还能享受配送的早餐。

夜间火车是一种很愉快的出行方式，同时也很高效。

有点像是一场冒险。

European Sleeper 创始人 Chris Engelsman 说。

除此以外，欧洲其他铁路运营者也推出了夜间火车的路线。

除了出行体验上的优势外，夜间火车在减碳出行方便也有很大优势。同样距离的旅行，和乘飞机相比，火车出行的碳排放是前者的 1/10。

同时，价格也是另一大优势。

只需要花 29.9 英镑（约人民币 265 元），乘客就能乘夜班火车从巴黎出发到维也纳。

德国等欧洲国家正在投入数十亿美元在火车道路建设上。

夜间火车真的在经历一场复兴，可持续运动是其中一大推动力。

加拿大要把健康警告印在每一根香烟上

很多国家都要求在烟盒上印上健康警告，但加拿大觉得这可不够，决定要做首个把警告印在每一根香烟上的国家。

这个规定将于今年 8 月 1 日开始分阶段执行。

第一阶段，2024 年 7 月，加拿大将会先在特大号（king-sized）香烟上印上警告。

第二阶段，2025 年 4 月，正常的香烟上也会以英语和法语印上警告语：「每一口都有毒」「吸香烟会伤害儿童」。

加拿大健康部门认为，直接在每根香烟引警告，这样吸烟者「基本上没可能」能忽视警告了。

烟草每年都会导致 4.8 万加拿大人死亡。我们在行动，成为首个在每根香烟上都印着健康警告信息的国家。

通过这次举措，加拿大希望能在 2035 年前减少 5% 的吸烟率。

Artefact：如何能不让生成式 AI 毁掉我们对世界的信任？

随着生成式 AI 的普及，我们开始面临了一些信任问题：我眼前看的这些东西是 AI 做的吗？当别人说我的东西是 AI 做的时候，我又能怎样为自我创作辩护？

西雅图工作室 Artefact 的宗旨是「以负责任的设计定义未来」。

团队相信，要建立信任，关键还是做到三点：透明化、正直性和主体性，并以具体的虚构例子来呈现我们可以如何做到。

透明化，在于阐明内容的本质。

对于这个方面，Artefact 建议可以像营养表一样做标识，标出一个内容里有人类和 AI 的贡献比例。（H 为 100% 人类创作，AI 为 100% AI 创作，AI-H 为人类+AI 共创）。

正直性，对所言之物负责。

正直性比透明化更进一步，从展示实物本质都揭示事物是如何被创造的。

医疗和金融行业也许在拥抱 AI，从业人员也把这个工具融入服务，但事实是，用户在寻找咨询时，会默认对方是人类，并要求很高信任度。

因此，服务企业不应隐瞒人类从业人员在咨询服务时采用了 AI 生成的内容。

Artefact 认为金融医疗类 app 提供一个「开关」，打开后就能看到所供内容里有什么是 AI 生成的。

主体性，让人类用户拥有控制。

Artefact 认为，如果前面的基础做好了，体现人类选择自主性的 AI 筛选/甄别选择应该做到操作系统层级。

譬如，用户应该能在系统设置里选择在特定 app 里，他们是否想看到 AI 生成的内容。

也许我们会愿意在社交媒体上人们用 AI 创作的脑洞新作，但我们不想在办公/专业软件上看到 AI 生成的内容。

这些都选择权都应该放在用户手上。

回过头来看，上面这些举措其实也很像我们现在对待广告内容的态度 —— 说明白，给用户选择，一切都好说。

与其很抽象地去聊什么是「信任」，我们还不如做些机构、公司和政府能看的具体例子。

如果我们能做出一些看似很熟悉体验，也许就是一个很好的开始。

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