智能手机的下半场：产品持续分化，配置加速内卷

图片来源：视觉中国

去年年底，不少数据机构都预测，2023年对于智能手机市场来说，应该是回暖的一年。但真正进入2023年后，我们才发现，智能手机的冬天依然没有结束。

据Canalys数据显示，2023年季度全球智能手机出货量同比下跌13.3%，为2014年以来最低第一季度出货量。虽然国内市场经济整体呈现复苏趋势，但消费电子行业的呈现出相对滞后的状态。据TechInsights报告称，2023年第一季度中国智能手机出货量达6250万台，同比下降13.1%，环比下降12.1%。

这样的市场表现下，在产品层面却出现了新的变化。整个智能手机市场呈现出了一种割裂的趋势：高端智能手机销量逆势增长，低端千元机份额持续下降，中端手机分化为体验和性能两派，整体在大内存和屏幕上越发内卷。

市场量级分化愈发明显，高端增加、低端收紧

Canalys制图

来自数据机构 Canalys 的报告显示，2023 年第一季度，全球高端（500美元及以上）智能手机逆势而上，同比增长4.7%，在全球智能手机总出货量中占比接近1/3。而200美元以下的智能手机，如今出货量已从几年前的一半，降至如今不到40%的份额。

某品牌手机专卖店店长告诉钛媒体App，今年的手机市场不景气是事实。但高端产品，尤其是折叠屏手机的关注度明显提高了。“折叠屏手机大部分消费者都会过来摸一摸，实际购买的也不少。”

据钛媒体App了解，该品牌售价超过一万元的折叠屏手机全市范围处于缺货状态，消费者需要还需要预约排队。

微博投票结果

反观消费的另一端，情况则完截然不同。据生命时报在微博发起的投票显示，超过60%的消费者对于在换手机的周期上，选择了“只要不坏，就能一直用”的选项。“2-3年一换”也有接近30%的消费者选择。

据平安证券的研报称，智能手机的用户换机时长目前已经拉长至43个月。另有多家统计机构的数据表明，目前智能手机的换机时间已经拉长至3年左右。

一位手机行业市场人员告诉钛媒体App，今年智能手机市场之所以出现“高端增加、低端收紧”的特点，主要还是宏观经济的影响。

“高端智能手机的用户对于买手机这件事，本来就不容易受到外界的影响。但低端智能手机的用户，受到经济波动的影响就相对较大了，毕竟一台手机占每个人收入的比重不尽相同，工薪阶层可能需要考虑的更多。相对而言，在没有不动产、投资的压力下，对于高端智能手机的消费者而言，手机再贵也是一种相对容易接受的消费。”

智能手机厂商不做选择，两头下注

在消费的高低两端出现截然不同的景象同时，智能手机厂商在产品层面的决策选择上，也与过去有所不同。

过去在前几年，华为、OPPO、vivo等以线下为主的智能手机品牌，往往会与小米、一加、iQOO、realme等专注线上销售的品牌有所区隔。

主营线下的智能手机品牌，其产品往往会讲求设计感，采用配置玻璃、金属等材质，做出较为轻薄的机身，屏幕则采用曲面屏幕，兼顾不错的拍照效果。

主营线上的智能手机品牌，产品往往强调更好的芯片，更高的跑分、更强的散热配置，也就是所谓的“理工男手机”。

红米发布会截图

随着出货压力的不断增加，很多智能手机品牌都开始打破固有的品牌认知。

比如红米手机 目前就把旗下产品分为了“体验小金刚”和“性能小金刚”的两种路线，前者基本对应传统线下品牌的思路，后者则是传统线上品牌做产品的思路。

体验小金刚的Note系列，代表是红米Note12探索版，210W的快充、2亿像素的影像系统、高刷新率的屏幕，都是相对容易感知的配置。

性能小金刚的代表则是红米的Turbo系列，代表是红米Note 12 Turbo，采用了第二代骁龙7+方案，采用台积电4nm制程工艺，安兔兔跑分接近百万，同时配置更好的散热系统，强调性能释放。

同样的，在真我品牌内部也出现了“左右互搏”的情况。真我11 Pro+和真我GT Neo5 SE定价相同，一个主打轻薄和影像，另一个主打算力和性能，几乎就是镜像的红米策略。

一位行业人士对钛媒体App表示，对于非旗舰产品而言，取舍是必然的选择。

同一价位下，A、B两种完全不同的需求，在同一品牌内可以通过两种产品做细分市场的处理，这也是是市场高度竞争的一个表现。针对目前大盘下滑的情况，各家智能手机厂商需要在保住基本盘的前提下，尽可能多的获客。

此前，真我副总裁徐起也曾表示，低库存、健康运营始终是真我手机的基本要求。2023年真我将放弃此前的“野蛮生长”，转为“精耕细作”。

卷的尽头，是更卷

目前来看，虽然智能手机在产品思路上有所分化，但存在的竞争，有着越发激烈的趋势。特别是随着存储颗粒的价格跳水，手机市场正在加速普及“大内存”的产品。

闪存市场数据

据CFM闪存市场数据显示，1Tb TLC 2022年6月的价格约在7.5美元左右，2023年6月降至约为3美元。LPDR4X 48Gb 2022年8月的价格约为22美元，2023年2月降至约为9美元。

此前，由于2020下半年开始的芯片短缺，让很多厂商对疫情和局势产生了错判，囤积了大量的芯片。如今，存储芯片供过于求，成为了厂商巨大的库存压力，因此也就出现了价格跳水的情况。

反映到产品上，如今已经有了多款售价不到三千元的1TB存储的智能手机产品，像是红米Note 12 Turbo的16GB+1TB版本，首销价为2599元，真我GT Neo5 SE 16GB+1TB版本，售价同样为2599元。一加 Ace 2V 1TB版本售价为2799元。

线下消费者李先生告诉钛媒体App，对于消费者而言，同等价格下，空间越大的手机就越有吸引力。“手机里都是孩子的照片视频，越来越多，也不会导出去，索性就买个大容量的手机吧。”

同样是“卷”的思路，同样适用于智能手机的屏幕。随着京东方、华星光电、维信诺、天马等国产品牌的崛起，智能手机如今正在逐渐普及120Hz高刷新率、1080P以上的分辨率，乃至过去高端机上才有的曲面屏幕。

随着市场的继续走低，智能手机的竞争也正在进入越来越卷的全新时代。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）

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