Canalys：北美地区智能手机出货下降 11%，苹果和三星推动该地区智能手机均价创历史新高

根据Canalys发布的最新数据，北美地区智能手机市场连续四个季度出货萎缩，2023年第一季度，同比出货下降11.2% 至 3460 万部。美国经济困境以及通胀导致消费者需求下降，对低端大众市场（低于200 美元）的影响尤为强烈。虽然超高端市场（800美元以上）实现强劲增长，但仍未能扭转市场整体下滑的趋势。与此同时，北美地区智能手机市场的平均售价也从2022 年第一季度的 671 美元提高到790美元，创历史新高。

2023 年第一季度，苹果以 59% 的市场份额夺得北美市场的头把交椅，相比 2022 年第一季度的市场份额上升8%，创下第一季度份额的最佳纪录。三星第一季度表现却与苹果大相径庭。2022 年第一季度，该厂商从供应短缺中得以恢复录得强劲出货，但今年一季度的出货量却同比下降 25%。在冠亚军之后的排位争夺非常激烈，摩托罗拉 (7%)、Google Pixel (4%) 和 TCL (3%) 的表现都可圈可点。一加（1%）和诺基亚（1%）在 2023 年第一季度的表现分列第六和第七，两大厂商也为今年跻身前五而摩拳擦掌。

Canalys分析师Lindsey Upton 表示：“得益于iPhone供应恢复正常，加之北美高端市场消费能力尚未受到宏观环境影响，苹果凭借其高端 Pro 系列进一步巩固了市场领军者的地位。市场前 10 大机型中有 7 款都是iPhone，其中 iPhone Pro 和 Pro Max 更是贡献了 45% 的出货量。在苹果和三星的带动下，800 美元及以上的价位段市场同比增长32.9%，与低迷的整体市场状态形成鲜明对比。尽管高端市场被双巨头垄断，但其他竞争厂商仍在设法通过高端设备打入这一细分市场，主要通过生态系统集成、互联互通、品牌可靠性和改进安全性等附加功能实现差异化。但在这一领域获得成功取决于强大的运营商关系，而运营商在为这个细分市场的消费者提供设备时，其品牌选择的范围仍然很局限。”

Canalys分析师Runar Bjørhovde认为：“Google Pixel正在搅动市场格局，在头两大厂商以外的战况非常值得关注。Google Pixel7系列的发布让Google逐渐接近前三甲。谷歌只有三款设备在市场上销售，却占据了4% 的市场份额，出货逆势大增20%，在五大厂商中的增长速度最快。这一代的Pixel 产品组合凭借其强大生态系统的市场定位，获得消费者广泛认可。最近在Google I/O上发布了多个生成AI的新功能和硬件产品，引发了市场对Google的兴趣。接下来Pixel 系列的新产品组合是保持其发展势头的关键因素，尤其是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折叠手机Pixel Fold的发布进一步证实了Google对高端市场的野心勃勃，试图挑战 iOS，并通过不同的形态的硬件产品增强安卓平台的能力。”

Upton补充道：“无论是销量还是销售额，北美地区都是苹果和三星最重要的市场。但未来一年的挑战将更为艰巨，面对需求疲软的现象，即使是这两大巨头也难以独善其身。”Canalys在2023年5月发布的最新预测显示，今年北美市场的出货量将下滑5.4%。鉴于经济前景，低端市场（200美元及以下）继续面临压力，600 美元以上的高端市场（包括超高端800美元）可能出现自 2020 年以来首次同比下降，下降幅度达3.5%。

“由于运营商对其产品组合规划和硬件补贴仍持谨慎态度，智能手机品类的前景在今年尤其萎靡。与此同时，运营商也希望构建更广泛的合作伙伴关系，可以涵盖智能手机生态系统的各个部分，推动其消费者和企业战略。为市场提供有竞争力的定价和具有吸引力的产品组合，将继续为运营商和零售渠道主要方向。对于智能手机厂商而言，今年的机会集中在打造差异化的产品和创意的营销定位，将资源集中在一两个目标细分市场。与此同时，厂商应始终控制财务风险，尤其是北美市场定制产品的零件和渠道库存，以避免可能出现的严重的市场下行风险。”

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