欧舒丹盘中涨超10%，线上大促有望带动二季度销售表现

随着“618”的到来，网上购物将迎来今年上半年最后一个“狂欢节”。

主打“天然有机成分”的法国化妆品及护理产品品牌L’OCCITANE（即欧舒丹，00973.HK）也进入“预热期”，其线上线下门店均推出不同程度的优惠活动。

钛媒体APP了解到，去年底“京东11.11活动”开场10分钟，包括欧舒丹在内的87个美妆国际品牌成交额同比增长超200%，其火爆程度不容小觑。基于此，有业内人士表示，不排除欧舒丹会在即将到来的“618”上，再度表现出同样惊人的成绩。

针对消费领域，银河证券于近期表示，社会消费品中上年末至今年4月化妆品类单月增速已经出现明显的环比改善趋势。年初开始的“情人节”、“三八妇女节”等一季度内的重要动销时点，化妆品行业内优质品牌均有亮眼表现，二季度内母亲节、“520”以及上半年重要大促活动“618”的销售表现值得期待。

二级市场方面，自今天港股开盘后，欧舒丹股价一路走高，盘中高见10.12%，报22.85港元，是进入6月以来的股价至高点。

截至6月14日港股收盘，欧舒丹股价报收22.25港元，涨7.23%，成交额为6356.51万港元，当前公司总市值为328.62亿港元。

公开信息显示，欧舒丹是一家专门制造及售卖个人护理产品及化妆品的国际知名香氛护理品牌，全称为“L’OCCITANE EN PROVENCE”，成立于1976年，集团总部位于法国普罗旺斯，在全球近60个国家开设逾550家分店。

2006年，该集团在香港成立L’OCCITANE（CHINA）LIMITED，进而扩大在华市场。值得一提的是，欧舒丹于2010年挂牌港交所主板，成为第一家在中国香港上市的法国企业。

今年5月4日，欧舒丹公布截至2023财年业绩报告，以及截至3月31日的2023财年第四季度业绩报告。

报告显示，2023财年欧舒丹销售突破20亿欧元大关，销售净额达21.35亿欧元，按报告汇率计算增长17.9%，按固定汇率计算增长13.4 %。2023财年第四季度的可比销售增长8.4%，较截至2022年12月31日止3个月（即2023财年第三季度）的-1.7%有显著改善。

2023财年的强劲增长来自于Sol de Janeiro的出色表现及ELEMIS的稳健增长，而2023财年第四季度的改善，是由中国的早期积极布局以及旅游、零售、邮轮渠道的复苏推动。

分品牌来看，L’OCCITANE en Provence是欧舒丹的最大收入来源，2023财年录得14.21亿欧元，按报告汇率计算同比增长2.3%，占总收入比重的66.58%，其中第四季度收入3.04亿欧元，同比增长0.8%。主要得益于中国新冠限制解除后的销售改善。

Sol de Janeiro在2023财年的销售额达到2.67亿欧元，销售增长率达到135.2%，其中第四季度销售额为1亿欧元，同比大增267.5%。Sol de Janeiro品牌销售大增的主要原因为Bum Bum Firmeza护肤油，连同其最畅销的Brazilian Bum Bum Cream及Rio Radiance香水喷雾所带动。

ELEMIS品牌在2023财年销售额达2.56亿欧元，按报告汇率计算同比增长13.1%，其中第四季度销售收入7440万欧元，同比增长18.1%。主要原因是该品牌在线上渠道的发力。

针对欧舒丹财报的表现，兴业证券表示，欧舒丹2023财年收入21.35亿欧元，按报告汇率计算同比增长17.9%，按固定汇率计算同比增长13.4%，超一致预期2.3%。集团有望通过Sol de Janeiro及ELEMIS在北美地区出色表现，及亚太地区旅游零售渠道恢复，实现持续成长，撤出俄罗斯地区的基数影响将在2024财年Q2起消退。

大和发布研究报告称，看好历史估值较低和利润率有回升的行业，因此在短期而言，更偏好必需消费品，例如康师傅、伊利，相信在消费复苏步伐不确定的情况下，将更具防御性。而在非必需消费品方面，看好申洲、裕元和欧舒丹。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）

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