穿越半个世纪，FILA 如何放大“网球时尚”的品牌基因？

法国巴黎，罗兰·加洛斯（Roland Garros）球场，一年一度的法国网球公开赛落下帷幕。

罗兰·加洛斯——是网球四大满贯赛事中唯一的红土球场，红土以减慢球速并产生高弹跳而闻名，因此被公认是最难征服的球场。

只有实力更出色，意志力更顽强的球员，才有可能在罗兰·加洛斯缔造自己的传奇。

不久前，在这片红土球场边——意大利百年运动时尚品牌 FILA 开出快闪店，发布网球系列全新产品。

FILA与法网渊源颇深，上个世纪，传奇名将比约·博格（Björn Borg）、阿德里亚诺·帕纳塔（Adriano Panatta）、莫妮卡·塞莱斯（Monica Seles）等都曾穿着 FILA 球衣在法网举起冠军奖杯。

时尚历史学家 Tony Glenville 曾说：“网球运动员拥有天然的设计师血统。与其他运动不同，网球运动员对自己的穿着有独特的想法。”

除了在专业网球赛事场景中的深耕，网球运动在大众喜爱中积淀而成的时尚属性，也深植于 FILA 品牌基因。

今天，在中国市场，我们正见证着网球运动这股热潮的快速风起。通过本文，《华丽志》将试图了解：

• FILA品牌的网球基因如何形成？
• 为什么我们会觉得网球服很时尚？
• 作为安踏集团旗下“200+亿”的品牌，FILA如何在网球领域布局深耕？

“网坛猫王”和他的时尚“战衣”

每届法网的入场人数平均达40万人次，在法网场馆的墙上，展示出了历年来最重要的网球大事件和名人运动员。

在这面墙上，有一位球员的巨幅全身照，身着 FILA 网球服的他，就是瑞典球王——比约·博格 Björn Borg。

他，也是FILA品牌与网球结缘的起点。

上图：Bjorn Borg ，© Ray Giubilo/Tennis Photographer

1974年，Björn Borg身穿一件FILA WHITELINE 网球POLO衫亮相法网赛场，由此开启了此后 11座大满贯的辉煌生涯，包括连续6年问鼎法网（1976-1981），连续5年问鼎温网（1976-1980）。

Björn Borg不仅是网球界金字塔尖的传奇运动员之一，也是网球界的时尚icon，被称为“网坛猫王”。

FILA的首位创意总监Pier Luigi Rolando为他设计了这件海军蓝领子的竖条纹POLO，一举打破了网球场上全纯白色的常规装束。这件网球衫后被称为“BB1 POLO ”并被多次复刻。

1975年，FILA又首次大胆地将鲜艳的红色注入网球服设计。

上图从左至右：意大利网球名将Adriano Panatta身穿FILA红色网球衫赢得男单冠军；澳大利亚网球名将 Evonne Goolagong 身着FILA红条纹勾边网球短袖赢得她的第一座大满贯奖杯。

可以说，FILA 是第一个为崇尚单一纯色的网球场带来色彩的品牌，品牌在这一场景的活跃创新，也深刻影响了网球场上的时尚风格。

自70年代与Björn Borg的合作开始，FILA赞助了众多世界排名前列的网球运动员，包括前世界第一的阿什格雷·巴蒂（Ashleigh Barty）、卡洛琳娜·普利斯科娃（Karolina Pliskova）、去年新签约的2021年法网女单冠军巴尔博拉·克赖奇科娃（Barbora Krejcikova）等等。本届法网，Karolina Pliskova和Barbora Krejcikova都穿着FILA打造的 La Finale 网球系列亮相赛场。

身着FILA的网球运动员们在创造冠军时刻的同时，也让人们记住他们的时尚身姿。

上图从左至右：1977年，南美洲网坛泰斗级人物圭勒莫·维拉斯（Guillermo Vilas)在美网夺得个人第二个大满贯冠军时身穿FILA红白拼接网球服；

1992年，美国名将莫妮卡·塞莱斯（Monica Seles）晋级最年轻法网冠军，身着一件百褶设计加条纹撞色FILA网球裙；

比利时网球名花金·克里斯特尔斯（Kim Clijsters）身着FILA经典V领网球服，她在2005到2010年三次折桂美国网球公开赛。

为什么今天，我们觉得网球服很时尚？

17世纪，网球运动诞生于法国路易十四的宫廷，19世纪末在上流社会中流行起来，成为富人喜爱的社交游戏。

传统上，网球要求着装必须是全身白色，这背后是出于早年间网球运动所在的贵族生活方式的特殊性。当时只有上流社会有能力始终保持着装的洁净，在尘土飞扬的草地或红土地上穿着纯白，更能彰显身份和地位。

今天，欧美上流社会对网球仍然抱有至高的热情和喜爱，赛事观众席上常见名人观众，他们也在无形中参与并推动着网球时尚风格和印象的形成。

上图从左至右：美国女星索非亚·里奇（Sofia Richie）、杰西卡·辛普森（Jessica Simpson）、赌王千金何超莲穿着 FILA 的条纹网球POLO，她们身着的款式灵感正来自Björn Borg的“BB1 POLO”。

上图从左至右：美国歌后惠特妮·休斯顿（Whitney Houston）和超模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）穿着FILA。

在中国，网球运动也正在走进大众，特别是更多有着海外学习工作背景的、更注重健康生活方式的年轻人，开始喜爱网球运动。

因此，我们可以看到：一方面，网球仍被高净值人群、年轻高知人群所追捧喜爱；另一方面，借由衣服鞋帽的清爽配色、活力穿搭，也让其优雅时尚的特性有别于其他运动，流传到今天。

实际上网球着装从未离开时尚界。

比如 ：Miu Miu 缪缪、SAINT LAURENT 圣罗兰、CELINE 思琳、GUCCI 古驰、Chanel 香奈儿 、Louis Vuitton 路易威登等顶尖时装屋都推出过网球主题系列。

今天，在全新的潮流和社会热点语境下，我们看到在社交媒体上，FILA 的网球系列还常被打上“老钱风”的标签。

上图从左至右：FILA代言人张艺兴穿着FILA 网球菁质POLO；FILA 时尚运动代言人张钧甯穿着V领两件套 FILA 网球小背心和 FILA 网球裙。

上图：FILA 网球小短T，致敬1975年Evonne Goolagong赢得第一座大满贯奖杯时上身的经典的红条纹勾边网球短袖。

网球大热，FILA如何抓住细分机遇？

草地网球协会 LTA（Lawn Tennis Association）的数据显示，疫情以来全球网球参与人数增长了372%。在英国等国家，网球是疫情社交距离规范下允许进行的为数不多的体育运动之一。在中国，微博上#网球 话题有56.2万讨论，23.6亿阅读。

“网球热” 推动了全球大众对网球时尚的关注。

英国时尚购物搜索平台 Lyst 的数据显示，2021年6月，网球裙的需求量是去年同期的三倍，丝质POLO衫在平台上的搜索量同比增加了21%，带有“网球俱乐部” logo的复古运动衫的搜索量同比增加了12%。

小红书上#网球 话题有106万+篇笔记、6.3亿浏览，#网球女孩 话题有1.8亿浏览。微博上#网球穿搭 话题也有3300万阅读。

网球，是FILA品牌提出的三大菁英运动之一。

安踏集团2022年报指出，FILA 将“持续提升专业运动属性，聚焦三大菁英运动，包括高尔夫、网球及跑步功能性产品的细分领域，从而于消费者心目中建立既时尚且专业的运动形象。”

自2009年加入安踏集团以来，FILA品牌收益从1个亿增长至200多亿。进入“后200亿时代”，FILA的策略是“在高端运动时尚领域持续创新升级，聚焦全维度的时尚保鲜”。

FILA 作为专业运动品牌，在兼顾运动性能的同时，从未放弃为网球着装注入时尚语言。

网球系列全新产品更以高街设计风格重塑其品牌历史上的冠军战袍，回应这场轰轰烈烈的网球时尚热。

——场景拓展：从运动、时尚到社交的全场景

从2019-2022年，FILA 连续四年担任中国网球公开赛的独家运动服鞋官方合作伙伴，通过在专业赛事场景的持续露出，加强与这个场景下核心用户的互动。

但 FILA 网球并不局限于单一场景，而是覆盖了专业运动、时尚生活、社交等多个场景。

比如，在社交媒体上，品牌高频露出了 FILA 时尚运动代言人张钧甯、黄景瑜、菁英运动代言人全智贤等人展示的FILA网球套装，既包括时尚活力的网球穿搭，也包括赛级的专业装备。

比如搭载Miracool+凉感科技的比赛服级网球POLO衫，就是专为网球挥拍动作打造的功能版型舒展短T。

6月14日，品牌举行“FILA TENNIS 欧洲网球社交风”发布派对，FILA大中华区总裁姚伟雄亲临现场分享品牌的网球故事，与张钧甯和多位网球运动博主一同开启经典与时尚碰撞的视觉盛宴。

上图：FILA大中华区总裁姚伟雄

此次在法网所在地巴黎街头，FILA还邀请全球首位“外星人”数字影响力者Zlu穿着网球系列，打造了非常吸睛的超现实主义的裸眼3D大片。

——人群覆盖：从童年到中年的全年龄段

FILA菁英运动瞄准于高端消费人群、高净值人群，他们并非天生具有优越感的少数“贵族”，而是追求自我价值实现的增量“菁英”。

菁英人群也不特指某一年龄段，而是指向菁英人群的生活方式，以及他们的家庭。这其中，既有对时尚有敏感度，重视质感和品味的中青年消费者，也包括学习网球的儿童和青少年。

我国近几年涌现出一批颇具潜力的青少年组世界第一或大满贯冠军得主，ITF（国际网球联合会）的数据显示，我国具备ITF排名的青少年球员人数排名全球第九。

2021年至今，FILA 已举办三届FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，助力中国青少年网球事业的发展。

品牌还推出了与该赛事联名的青少年专业网球系列，配备高透气度和速干性的ACE-TEX网球技术。

上图：FILA罗兰·加洛斯门店

结语

法网之后，2023温网也即将启幕！

FILA曾是温网的官方鞋类赞助商，去年美国选手约翰·伊斯内尔（John Isner）在温网身着 FILA 专业网球装备创造历史，成为新的ace球之王。

（注：ace球，网球运动术语，指发球方发出的球落在对方有效区内，但对方的球拍未能接触到球，从而直接得分。）

运动员们一次又一次的伟大出击和顽强的意志力感染着每一位观众和爱好者，无疑，这也是 FILA 不断突破向上的品牌精神的源泉。

自1909年于意大利诞生以来，FILA 经过百年磨砺奠定了专业基因，迈向明天，它正以与时俱进的活力紧跟着市场和消费者的变化。

上图：FILA 大中华区品牌副总裁施睿

FILA 大中华区品牌副总裁施睿在近期与《华丽志》的采访中说：“未来 FILA要继续跑下去，最核心的就是四个字，品牌向上。”

未来在中国市场，网球或将为其带来更强劲的增长和更新一代消费者的喜爱。

| 图片来源：FILA提供，罗兰加洛斯-法网微博号

| 责任编辑：Elisa

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