保时捷嘉年华全球联动，特斯拉开出实验室和健身馆……「华丽汽车品牌榜」第6期

经“华丽评委会”甄选，以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

• 保时捷（Porsche）全球多地联动，启动盛大的75周年纪念活动，中国广州的海心沙亚运公园作为全球首站，上演为期11天的“逐梦嘉年华”。此外，保时捷在中国开启电竞挑战赛，携手阿那亚戏剧节跨界艺术，并发布了多个联名系列。
• 特斯拉（Tesla ）的体验空间继续推陈出新，在成都开设全国首家“特斯拉GIGA实验室”，在贵阳开设快闪“健身馆”。

过去一个月里，我们发现：汽车品牌纷纷发力线下门店布局，或升级门店形式，或大规模铺开新门店，比如揽胜（Range Rover）、阿斯顿·马丁（Aston Martin）、比亚迪（BYD）开出大型定制中心；吉利银河一口气开出225家门店。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第6期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年5月21日—6月20日）24家汽车品牌/公司在中国市场的48条最新动态。

  体验空间  

1）特斯拉（Tesla）在成都天府艺术公园开设全国首家“特斯拉GIGA实验室”。“GIGA”与特斯拉超级工厂同名，观众可以在这里沉浸式体验“45秒造一辆车”的制造奇迹。特斯拉称之为“成都最美门店”，客户也可以在这里与朋友畅聊小憩，邂逅智能科技与艺术之境。

另一边，特斯拉在贵阳国贸逸天城购物中心开设了一家“五星安全快闪健身馆”，设有“钢好不怕捶”互动装置，让观众直观感受特斯拉的高强度钢材。

2）揽胜（Range Rover）亚洲地区首家高级定制中心在上海市龙耀路开业，邀请艺术家陈彧君开启第一堂大师私享课。

3）法拉利（Ferrari ）在浙江宁波中官新路开设全新售后服务中心，配备专业团队、资深顾问及职业技师，提供检测、评估、置换、寄售等服务。

4）宝马（BMW ）在成都大源中央公园下沉广场开设BAVA@ WallpaperSTORE*限时循环站，出售BAVARE:COLLECTION循环限定系列的环保产品。

BAVA是宝马的吉祥物小熊兼首席娱乐官，「BAVA 循环限定系列」拥有两款形象，分别是以苹果皮制成的植物皮革特别定制版 BAVA ，和以旧渔网制成的再生 PE 定制版 BAVA。

5）比亚迪（BYD）在武汉国际会展中心开设首家品牌体验中心，集探觅科技魅力、体验文化艺术、休闲会友等功能于一体。

6）奥迪（Audi）与超级有米建筑事务所合作，围绕奥迪 RS e-tron GT 车型，在上海新天地呈现艺术装置“奥迪艺术空间”。

7）路特斯（Lotus）The Lotus Box快闪空间登陆成都太古里商圈，展示纯电超跑SUV路特斯 Eletre、全能公路跑车路特斯 Emira等车型。

8）阿斯顿·马丁（Aston Martin ）在纽约市公园大道开设全球首家豪华旗舰店Q New York，客户可通过店内LED屏幕上的虚拟模型，观看和调整自己的定制车辆。

9）吉利汽车（Geely）举行“吉利银河百店开业启幕仪式”，全国225家吉利银河专属门店同步开业。银河品牌发布于今年2月，首款车型吉利银河L7于5月31日上市。

10）5月，蔚来（Nio ）全球新增10家蔚来中心及空间、11家蔚来服务及交付中心。

  社群/活动  

11）6月8日，保时捷（Porsche）迎来75周年，在欧洲（霍根海姆赛道）、中国、美国等全球多地同步举行庆祝活动，同时发布了高性能纯电动力系统的超级概念跑车：保时捷 Mission X。

作为全球庆典首站，保时捷在中国广州的海心沙亚运公园开启为期11天的“逐梦嘉年华”。设置七大主题区域，现场展出了藏品级跑车 356、959 Dakar、911 Dakar，以及8 代 911 等。

此外启动中国保时捷赛车电竞挑战赛2023赛季，与索尼PlayStation合作在游戏端推出了全新的GT赛车组别。

12）6月16日，帕加尼（PAGANI）在意大利摩德纳的罗马广场举办 25 周年庆祝活动，车主拉力赛于广场集结。同时在摩德纳公爵宫，面向公众展出 25 款彰显品牌发展里程碑意义的车型。

13）6月12日，阿斯顿·马丁（Aston Martin ）在深圳巢・艺术中心举办全新GT跑车DB12中国首发活动，阿斯顿·马丁称其是世界上第一辆Super GT，并首次使用了新款翼形品牌logo。

DB12 于5月24日在戛纳全球首发，已于戛纳amfAR慈善盛典以160万美金拍卖价格成交，所筹资金将用于慈善事业。

14）领克汽车（LYNK&CO）与网易合作，于6月17日至18日在宁波国际赛道举办首届网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华。
此外，在济南举行了“领克都市竞技场”试驾体验活动。

15）玛莎拉蒂（Maserati）在杭州举办GranTurismo 区域品鉴会，展出了GranTurismo Trofeo跑车等数款车型。

16）比亚迪旗下汽车品牌腾势在杭州拱墅区腾势中心、西安凤城腾势中心、深圳龙岗腾势中心举办杭腾势N7用户品鉴会。

  跨界/合作  

17）保时捷（Porsche）和电影IP变形金刚系列《超能勇士崛起》合作推出联名产品，包括服装、帽饰和汽车模型。保时捷 911 Carrera RS 3.8在影片中出镜。

18）保时捷（Porsche）与电动自行车品牌 Rotwild 合作，推出 eBike Cross Performanc 和 eBike Cross Performance EXC 两款电动自行车。

19）法拉利（Ferrari）与丹麦玩具巨头 LEGO（乐高）合作，在丹麦比隆乐高乐园LEGOLAND Billund Resort 展出 Ferrari Monza SP1 全新积木模型。除了方向盘、轮带和轮框等部件之外，整体由积木打造。

20）帕加尼（PAGANI）与意大利旅行箱包品牌 FPM Milano  携手打造联名款行李箱。

21）法拉利（Ferrari）再度携手彪马（PUMA），发布全新联名合作鞋款 Ultimate NITRO。

22）迈凯伦（McLaren）与美国球服品牌 MITCHELL & NESS  合作，以2023 年摩纳哥大奖赛为设计灵感，推出“Triple Crown”系列服装产品。包括夹克、棒球球衣、短裤、无袖背心等。

23）蔚来（Nio）旗下原创生活方式品牌 NIO Life 上新，全球首发THE SKY DOME – 天穹车尾帐，首创 SHELL² 帐篷自动速开技术。

此外还上新了夏季“冲鸭”系列，包括麦片碗、西瓜碗、地毯、浴巾、随行杯、零食大礼盒等。

24）保时捷宣布成为2023 阿那亚戏剧节战略合作伙伴，联手多位艺术家打造跨界艺术。

25）为庆祝十周年合作伙伴关系，梅赛德斯-AMG马石油F1车队（Mercedes-AMG PETRONAS Formula One™ Team）和 IWC 万国表和在迈阿密丛林广场（Jungle Plaza）的 IWC 篮球场举办了一场“场边谈话”。

前职业赛车手杰罗姆·丹布罗西奥（Jérôme D’Ambrosio）发表演讲，就团队如何识别和培养年轻人才提出了见解。

26）六一儿童节期间，特斯拉（Tesla）与甜品品牌派悦坊PantrysBest合作，为后者推出“童心满电”限定包装。

27）岚图汽车（VOYAH）与黄鹤楼酒业、景德镇青年艺术家田炜开展三方合作，推出联名定制酒“山水大清香”。

28）比亚迪（BYD）发布与音乐人TizzyT共同创造的主题曲《See You On The Top》。

品牌内容  

29）法拉利（Ferrari）推出典藏级纪念册《Ferrari Endurance》，讲述跃马品牌在耐力赛领域的历史，由法拉利全球董事会执行主席John Elkann先生亲自作序，限量刊印99本。书盒由碳纤维材质制成，内容共312页，呼应了法拉利 312PB 赛车。

30）奥迪（Audi ）成为AESF亚洲电子体育联合会亚运征途首席合作伙伴，发布《人生没有模板》宣传大片，并为亚运征途赛超A选手打造首款超A荣誉戒指。

31）奥迪（Audi ）发布英杰大师班第二期，邀请奥迪英杰汇成员、奥迪A8L代言人、演员刘德华讲述《入境》主题故事。活动由著名导演宁浩担任掌镜人。

32）比亚迪（BYD）与科普类自媒体星球研究所合作推出的自然地理科普系列纪录片《山河中国》发布第3集《黄河之水何处来》。

33）宝马集团中国于6月5日世界环境日发布首份全面整合的可持续发展报告，以“全链减碳”和“循环永续” 为重点，展现宝马集团在中国的“绿色进程”。

同时宝马在社交媒体发布了多支环保创意短篇。

限量定制  

34）玛莎拉蒂（Maserati）推出两款Fuoriserie Essentials个性化典藏系列车型，由全球品牌大使大卫·贝克汉姆（DavidBeckham）设计 。分别采用夜光蓝（‘Night Interaction’ blue）和皇家绿（Verde Royale）涂装。

35）宾利汽车（Bentley）的授权经销商 Jack Barclay携手伦敦萨维尔街 (Savile Row) 高级定制服装品牌 Huntsman，将高级服装剪裁灵感注入超豪华座驾，由宾利定制部门穆莱纳 (Mulliner) 定制两款限量版车型。

  其他重要动态  

新品牌发布

36）比亚迪汽车推出专业个性化品牌 “方程豹”，其定位处于腾势品牌与仰望品牌中间。方程豹首款产品定位硬派SUV，聚焦越野等多场景，内部代号“SF”，将在年内发布。

目前，比亚迪旗下已经拥有四大品牌，包括比亚迪、中高端品牌腾势、超豪华品牌仰望以及个性化品牌方程豹。

品牌焕新

37）塔塔集团旗下的豪华汽车制造商捷豹路虎（Jaguar Land Rover）发布全新品牌标识——JLR，不再使用“路虎（Land Rover）”品牌，并将原路虎旗下的三个子品牌揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌，与捷豹（Jaguar）并列，共同组成捷豹路虎未来的四大品牌。

英国罗孚汽车公司1948年首次推出路虎品牌，至今已经有75年历史。经典的路虎品牌（Land Rover）将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。

38）品牌成立75周年之际，保时捷（Porsche）更新品牌标志性的盾徽，全新盾徽将于2023年末使用在品牌的汽车上。

战略合作

39）宾利汽车（Bentley ）宣布成为建筑与设计杂志Dezeen设志大奖首席赞助商，并与Dezeen设立首个地区（中国）奖项。中国地区版Dezeen设志大奖将表彰来自中国的卓越建筑、室内和设计作品，支持并激励追求可持续解决方案的中国卓越设计。

40）宾利汽车成立宾利环境基金会（Bentley Environmental Foundation），为宾利汽车的众多环境保护计划提供支持。首批与环境组织Project Drawdown、The Biomimicry Institute和Sustainable Surf启动合作伙伴项目。

41）ARCFOX极狐汽车宣布成为2023年北京市足协的“赛事官方合作伙伴”，向北京市足协正式交付极狐阿尔法S和阿尔法T作为工作用车。

42）全球首台特斯拉（Tesla）官方授权的Model Y 3D解构示教平台，落地上海电力大学临港校区。

43）比亚迪（BYD）与招商局集团在深圳签署战略合作框架协议。双方将在新能源汽车供应链、新能源产业、绿色航运与科技创新、园区建设与东北振兴等多个领域建立长期稳定的战略合作关系。

44）零跑汽车与汽车零配件供应商采埃孚集团签署战略合作协议，双方将在乘用车智能底盘领域展开合作，共同开发智能底盘产品。

45）蔚来（Nio ）参投核聚变技术开发初创公司Neo Fusion，目标在20年内将可控核聚变用于全球商业用途。

中国品牌出海

46）比亚迪（BYD）在意大利召开品牌及产品发布会，宣布进入意大利乘用车市场，BYD ATTO 3、汉、海豚、海豹四款车型亮相。比亚迪将与当地多家经销商合作，五家门店将于意大利米兰、都灵、佛罗伦萨等城市同期开业。

新企业

47）吉利旗下电动车品牌极星汽车（Polestar）与科技公司星纪魅族集团战略合作签约仪式，双方将建立面向中国市场的合资企业，极星汽车将拥有新合资公司49%的股权，星纪魅族持有51%。

48）理想汽车以1.2亿元的注册资本在江苏常州成立智能制造公司。

| 图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号

| 责任编辑：Elisa

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