欧莱雅集团亮相Viva Tech；麦当劳中国庆祝麦乐鸡40周年推出系列活动；三顿半联名Shake Shack｜消研所日报

新消费要闻

欧莱雅集团亮相Viva Tech

6月12日，欧莱雅集团亮相2023年巴黎Viva Technology科技创新展览会（以下简称Viva Tech展览会），围绕主题“为所有人创造无与伦比的美 • 为每个人创造独一无二的美”（beauty for all and beauty for each）带来众多美妆科技创新。步入参与Viva Tech展览会的第七年，欧莱雅带来了最新的技术驱动产品和合作，包括包容性美妆科技解决方案、检测和指导工具、个性化美妆科技解决方案和可持续美妆科技解决方案。“我们为今年的Viva Tech展览会精选了一系列能够带来积极影响的卓越美妆科技创新成果”，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，“通过利用我们在新兴技术领域的丰富资源，我们致力于让更智能、更可持续的美为众人所享，让每个人都能更平等、自如地感受美。”此外，欧莱雅通过与初创公司IMPACT+合作，致力于衡量数字媒体活动的环境影响；欧莱雅还与阿里巴巴集团启动了为期三年的合作，打造中国首个数字美妆循环经济共建项目，以减少电商活动的环境影响。

麦当劳中国庆祝麦乐鸡40周年

在麦乐鸡问世40周年之际，麦当劳中国推出系列品牌传播活动。首先麦当劳中国联合来自本土的潮流休闲生活方式品牌Mood Like Me，共同创作并制作麦乐鸡形状的迷你书——《我，麦乐鸡》，讲述麦乐鸡的前世今生以及有趣的麦乐鸡哲学；同时以《我，麦乐鸡》迷你书为灵感，麦当劳中国与Mood Like Me合作，在成都、上海两地举办“Let’s Love”主题线下展览，邀请消费者走入充满爱意和趣味的麦乐鸡世界，粉丝们可以在现场打卡巨型麦乐鸡盒子、阅读限量制作的《我，麦乐鸡》迷你书、参与周边抽奖等，据了解，麦乐鸡40周年“Let’s Love”线下展分别于6月10日及6月13日落地成都COSMO商场及上海武康大楼街区；此外，麦当劳中国还推出麦乐鸡造型的俄罗斯方块游戏机以及80万张免费麦乐鸡券。麦乐鸡40周年的系列品牌传播活动，为经典麦乐鸡注入趣味性与新鲜感，通过不同的营销及创意形式，激发年轻群体对麦乐鸡美味的感官记忆和情感认同，将对食物的味觉记忆转化为潮流生活方式的趣味符号。

「Keep」计划最早本月在香港上市

据了解，Keep计划最早于本月在香港上市。3月份，Keep再次向港交所递交招股书，拟在主板上市，高盛和中金公司为联席保荐人，此前的招股书已失效。公司曾于2022年9月6日和2022年2月25日递交招股书。（有关keep，更多内容回顾：冲刺IPO，Keep的商业故事如何讲？）

王小卤抖音618好物节阶段战报：商城订单同比增长130.20%

近日，王小卤发布其抖音618好物节期间举办的“上头之夜”阶段战报。战报显示，6月12日至6月14日，王小卤与乌苏啤酒在抖音平台以“上头之夜”为主题进行了联名直播。据悉，王小卤官方旗舰店连续三天获得休闲零食类目自播TOP1，直播间曝光次数超过2000万，最高同时在线人数超1万，单素材消耗破100万，直播累计观看量达70余万，同比增长400%，累计新增粉丝数超过4万名，同比增长800%，累计新增会员数3667，同比增长29.53%，商城订单同比增长130.20%。（有关王小卤，更多内容回顾：年货节，为什么更多人记住了王小卤？）

爱慕集团旗下贴身服饰品牌「HUXI乎兮」首家线下生活体验店落地兰州

6 月 10 日，「HUXI乎兮」首家线下生活体验店于兰州中心商场正式开业，店内陈列品牌内衣、睡衣家居服、轻运动服饰在内的全线产品。据了解，该门店面积有100平米，门头设计应用到了品牌全新视觉的辅助纹样。「HUXI乎兮」品牌诞生于2018年，2022年5月，「HUXI乎兮」正式官宣品牌新形象，并推出国内首款“0添加内衣”，对肌肤敏感人群更友好的同时，减少对环境的污染。

柳州螺蛳粉协会联合微念、饿了么等制定柳州螺蛳粉餐饮外卖标准

近日，首届“柳州螺蛳粉餐饮产业链发展峰会”在柳州顺利召开，峰会由柳州市商务局、鱼峰区人民政府主办，柳州市螺蛳粉协会、阿里本地生活集团、饿了么、杭州微念品牌管理有限公司承办。本次峰会上，柳州市螺蛳粉协会和饿了么联合发布了《2023螺蛳粉品类发展报告》（下称“报告”）。报告指出向着标准化、品质化、连锁化演进，是螺蛳粉产业迈向产业链千亿目标的关键所在。相关数据显示，螺蛳粉线下餐饮连锁率平均水平15%，而茶饮为45%，咖啡为55%，精细化、体系化的品牌运营将成为餐饮品牌发力的核心。本次活动旨在推动柳州螺蛳粉餐饮产业进一步规范化、连锁化。以微念为代表的螺蛳粉龙头企业和以饿了么为代表的餐饮外卖平台共同构建完整的溯源体系，让一碗螺蛳粉从原材料种植到端上餐桌全链路透明化、公开化、标准化。

「燕之屋」拟在港交所主板挂牌上市

近日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司（以下简称“燕之屋”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司和广发证券担任联席保荐人，据了解，2021年12月，燕之屋就已向中国证监会提交A股上市申请，2022年9月决定主动撤回A股上市申请；同年11月，燕之屋决定重启A股上市申请并向中国证券监督管理委员会厦门监管局提交辅导备案材料，其已获接纳。燕之屋成立于1997年，总共拥有250个SKU，涵盖碗装燕窝产品系列、鲜炖燕窝产品系列、其他瓶装燕窝系列等等。财务数据方面。2020年至2022年，燕之屋的营收分别为13.01亿元、15.07亿元和17.30亿元，复合年增长率为15.3%；净利润分别为1.23亿元、1.72亿元和2.06亿元，复合年增长率为29.2%。

红布林发布618战报，国货寄卖量同比增长37%

今年618，红布林的主题是“省心卖 放心购”，平台希望通过自身强大的服务能力，让用户能够卖的省心，同时也能买的放心。6月19日，循环时尚生活方式平台红布林发布今年618战报。数据显示，6月1日-6月18日，红布林吸引数十万循环青年参与，参与活动的商家货量同比增长319%，平台寄卖、回收商品量创下历史新高，同比增长达51%，而这些循环时尚商品的减碳量，相当于100万个包包参与循环流转。从战报的数据来看，红布林通过提供“省心卖 放心购”的服务，确实提升了平台的服务体验，为用户打造了一个安心放心的购物环境，由此也创下了新的战绩。实际上，自今年开年以来，循环时尚行业便持续助力消费市场复苏。

极兔速递在港交所提交上市申请

6月16日晚间，极兔快递向港交所递交招股书，摩根士丹利、美银及中金为上市联席保荐人。招股书显示，该公司于2020年进军中国快递市场，于2022年处理了120.26亿件境内包裹，根据弗若斯特沙利文的数据，按包裹量计，市场份额达到10.9%。

每日优鲜收摘牌退市通知

6月13日，每日优鲜宣布公司已于6月6日收到了纳斯达克股票市场上市资格部的通知。纳斯达克上市资格部已决定将每日优鲜公司的美国存托股票从纳斯达克摘牌，除非公司及时要求在纳斯达克听证小组举行听证会。目前每日优鲜计划及时要求专家组举行听证会，并在听证会程序最终结束之前暂停任何行动。‍

潮流新品

野兽派推出端午限定礼盒

近日，野兽派携手云南彝族与徐行草编两项非遗工艺，为用户呈现质朴而独特的艾蒿香囊与香氛系列。其中艾蒿香囊共分为虎镇无毒和祈福安康两种，运用传统工艺加入彝族传统服饰的小巧思；此外艾蒿香氛系列还原三年陈的艾草香，味道馨香悠长，目前该礼盒已经上市。

有创意营销

「三顿半」x「Shake Shack」推出联名新品

近日，「三顿半」携手「Shake Shack」推出联名限定超即溶咖啡，该咖啡特选哥斯达黎加黑灵魂日晒咖啡豆，全红果，20天超长晾晒，中深烘焙，平和呈现香草冰淇淋甜感和柔顺酒香风味。6月14日至7月23日，新品将上线 Shake Shack 全国指定门店。

DTC/出海动态

东南亚小家电品牌「Simplus」完成数百万美元 Pre-A 轮融资

东南亚小家电品牌「Simplus」已完成数百万美元 Pre-A 轮融资，投资方为青山资本。「Simplus」成立于2021年，总部位于泰国，现已推出烹饪、清洁、个护等领域的小家电产品。品牌主打简约设计和高性价比，通过Shopee、Lazada、TikTok等平台销售，覆盖泰国、越南、印尼、新加坡、菲律宾等东南亚国家。

投融资新闻

潮流运动品牌管理平台「XRules」完成Pre-A轮融资

潮流运动品牌管理平台XRules宣布完成由新电英雄领投的数百万元Pre-A轮融资。本轮融资将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。据了解，「XRules」在国内率先探索实体门店的新型运营方式：品牌运营层面，XRules电商团队为合作品牌运营管理线上渠道端大幅提高收入；门店运营层面，「XRules」与入驻商场达成深度合作，策划数字实体潮品快闪，球星卡主题快闪，露营主题快闪等潮流限定活动，为商场及合作品牌引流；客户运营层面，「XRules」与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部，定期举办新产品体验活动，搭建用户数据库，构成有力竞争壁垒。目前，「XRules」已在上海开设两家实体店铺，并设有大型仓库和直播间，累计合作几十家国内外潮流运动品牌，涉足产品包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌，数字实体潮品等。

洗碗机租赁平台「小格智能」完成数千万元 pre-A 轮融资

洗碗机租赁平台「小格智能」完成数千万元 pre-A 轮融资。本轮融资由真成投资领投，南创投旗下万兴基金和六翼投资跟投。「小格智能」主攻to B端的商用洗碗机租赁，主要服务连锁餐饮、工厂、学校、政府食堂等客户。租赁之外，也提供配套的设备运营、SaaS软件服务等。目前，「小格智能」已服务餐饮行业TOP100的45家企业，累计服务门店近万家。

美国茶饮品牌「Ume Tea优米茶铺」完成数百万美元种子轮融资

由华人工程师创立的美国茶饮品牌「Ume Tea优米茶铺」近日宣布获得数百万美金种子轮融资，由iFly.vc资本独投，本轮资金主要用于团队提升、供应链完善、产品迭代、拓店等。「Ume Tea优米茶铺」（下称“Ume”）成立于2019年，产品侧重于将中国的新茶饮文化与美国本土消费者口味融合，主营品类包括奶盖茶、水果茶、烘焙甜品、小吃等，店铺风格整体呈现为粉嫩可爱风，目前已在美国开出9家门店。

数字冷链平台「运满满冷运」完成数亿元B轮融资

数字冷链平台「运满满冷运」已完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由心资本和GGV纪源资本联合领投，襄禾资本、外运产业基金跟投。本轮融资资金将主要用于市场拓展、产品建设、冷运基础建设和算法优化。运满满冷运是满帮集团2019年孵化的专注于一站式冷链的服务平台，总部位于南京，通过大数据和强大的算法能力将货主端和运力端进行高效匹配和智能调度。2023年2月，运满满冷运上线了独立的APP。目前，运满满冷运业务覆盖全国300多个城市、10万多条线路，冷运货主超60万，注册冷藏车逾27万辆，占目前全国冷藏车数量的70%。今年1-5月，平台司机承运的冷链货物已超过2100万吨。

新锐咖啡品牌「小咖」完成4.48亿元B轮融资

新锐咖啡品牌「小咖」已完成4.48亿元B轮融资，本轮由清望资本（隶属于清华大学河北研究院）领投，老股东跟投，公司估值升至投前18亿元。「小咖」成立于2017年，品牌最初以To B的自助咖啡机业务打入市场，主要应用于写字楼、办公室等场景，通过推广，小咖的B端客户主要是国企、外企和大型互联网公司。2021年底，开始开设线下咖啡门店。本轮融资前，「小咖」曾获得总金额超过3亿元的四轮融资。

合成生物学公司「CellX食未科技」完成数千万元A+轮融资

合成生物学公司「CellX食未科技」已于近日完成数千万元A+轮融资，本轮投资方为多个战略投资方。本轮资金将主要用于产业化推进，包括千升吨级中试工厂建设、关键设备采买和技术的产业化研发。成立于2020年，「CellX食未科技」聚焦于细胞培养肉的技术研发和产品商业化探索，并已在培养基、细胞种子以及新型生产工艺方面，取得突破性技术进展，现已搭建起细胞系、培养基、新型工艺、创新产品四大技术平台。

家居服品牌「静韵」完成数千万元天使轮融资

家居服品牌「静韵」已完成数千万元天使轮融资，由麟阁创投独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链优化等方面。「静韵」依托自有柔性供应工厂起家，深耕家居服领域数年，积累了丰富的生产和设计经验，产品以面料科技为基础，以“超柔软”为主打卖点，定价100-300元之间。品牌2022年度GMV超2亿，近两年复合增速近100%。

化妆品CRO医美健康平台「麻尚会」完成千万人民币级别天使轮融资

化妆品CRO医美健康平台公司「广州麻尚会生物科技有限公司」（以下简称「麻尚会」）于2023年初获千万级轮投资。本轮资金将主要用于麻尚会化妆品CRO研发中心（析涯澳生物医药研究院）和麻尚会营销办公总部建设。「广州麻尚会生物科技有限公司」成立于2022年4月，专注于化妆品CRO和医美大健康板块，涉及中高端化妆品科研创新项目合作、供应链ODM和二类械注册代工服务。

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