Snow Peak中国首家咖啡馆、安踏召开2023年创新大会 … 运动户外品牌最新动态32条 | 华丽志【运动户外品牌榜】

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）
• 中国运动集团安踏（ANTA）
• 自行车运动方式品牌RE而意
• 中国户外生活方式品牌蕉下（Beneunder）

2023年5月29日 – 2023年6月15日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到22家运动和户外品牌/公司在中国市场的32条最新动态，包含联名合作、线下渠道拓展、快闪动态、线下活动、任命品牌大使、品牌升级、集团战略发展、社会企业责任等。

—— 推荐案例 ——

1）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在北京门头沟潭王路开设中国首家 Snow Peak Cafe，以及第六家门店——紫旸山庄店。

门店位于北京市中心正西方向约40公里，所在的潭王路是北京经典骑行路线，连接潭柘寺镇与王平镇，全长约25公里，沿途景色宜人，山道蜿蜒曲折。

与 Snow Peak 在中国的其它门店不同，这家店与精品酒店紫旸山庄相邻。店铺主体为一个半开放的三层别墅建筑，Snow Peak Cafe 中国首店坐落于第三层。除新鲜的机制咖啡外，店内还将提供2款特别手冲咖啡、非咖啡饮品以及甜点。

随着中国户外运动盛行以及露营风潮的火热，Snow Peak 开始发力中国市场。比如 2月在天猫平台开设官方旗舰店；3月在苏州美罗百货新区开设苏州首店；4月在北京南洋文创园开设实体门店；5月在北京顺义区祥云小镇开设的北京购物中心首店，6月分别在北京设中国首家 Snow Peak Cafe，以及第六家门店，并在在杭州天目里开设在浙江的首店。

关于 Snow Peak 紫旸山庄店更多信息，请见《华丽志》报道：距北京城区40公里的门头沟，Snow Peak 中国首家咖啡馆为何开在这里？

2）6月15日，安踏集团在厦门召开2023年创新大会，宣布成立安踏院士工作站、安踏博士后科研工作站，标志着安踏集团全球开放式创新网络再次升级，未来将在材料学研究、科研成果转化、行业人才培养等领域开展深入探索。

安踏院士工作站由安踏集团与中国工程院院士、纺织与高分子材料学家徐卫林院士联合建设，是目前运动鞋服行业唯一的院士工作站。工作站将开展纺纱新技术、特殊功能性纱线、智能材料、高端面料研发、产业及科技发展趋势研究，同时借助安踏集团产业优势推动科研成果转化，并联合培养行业高端人才。

安踏集团执行董事、联席CEO吴永华表示：“在创新上要沉得住气，坚持长期主义，以目标为牵引，持续投入，在创新上不断取得新的突破。为此，安踏集团将聚焦满足消费者当下及未来需求的核心品类的核心技术，以领先的技术平台支撑高质感的商品，打造极致的用户体验和消费者记忆点。”

3）自行车运动方式品牌RE而意在北京市门头沟区妙峰山镇谷山村景区举办首届自行车生活节。

谷山村景区是国家4


A级景区，紧邻经典的妙峰山骑行路线，风景宜人，交通便利。

为期两天的自行车主题生活节有 BROMPTON、Helly Hansen、SEIMEI、禧玛诺等60多个国内外自行车、露营、户外生活方式品牌加入。

本届自行车生活节结合2023北京自行车联赛和门头沟山地运动的特色，围绕知名骑行线路设置了骑行挑战、山林徒步、趣味骑游等骑行活动。主会场则设置了自行车市集生活区、户外露营区。此外，RE而意围绕自行车主题展开了低碳生活手工站、骑行发电体验站、碳排放计算器等互动活动。

关于RE而意更多信息，请见《华丽志》报道：RE而意创始人罗园：从自行车出发，探索无尽的可能【对话中国品牌主理人】音频实录

4）户外生活方式品牌蕉下在深圳龙城公园打造国内首个运动+露营新型公园综合体——蕉下日落营地，并于6月10-11日举办蕉下日落生活节，内容包含美食饮品、手作文创、营地游戏、日落音乐会等。

蕉下日落营地的开设，是品牌进一步在轻量化户外场景的布局，而公园是轻量化户外最常见的场景之一。蕉下创始人马龙在开营致辞中表示：“以蕉下日落营地为起点，未来，蕉下将致力于打造覆盖各种定位、各种形态、各种规模的品牌营地，推动轻量化户外成为让你我更具幸福感的生活方式，推动中国户外文化蓬勃发展。”

—— 线下渠道拓展 ——

5）李宁集团旗下高级运动时尚品牌 LI-NING 1990 在上海环球港开设实体门店。

6）英国折叠单车品牌 BROMPTON 在西安万象天地开设实体店，这是品牌在西北的首家 BROMPTON JUNCTION 店。

7）-8）日本户外品牌 Montbell 分别在京西大悦城、北京翠微百货开设实体店。

9）挪威户外品牌 Helly Hansen 在重庆万象城开设门店。

10）-11）中国运动耳机品牌韶音（Shokz）在杭州嘉里中心开设品牌专卖店，这是品牌在杭州的首家旗舰店。此外品牌还在在武汉万象城开设品牌在华中的首店。

12）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在杭州天目里开设新店，这是品牌在浙江的首店。

—— 联名合作 ——

13）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下 adidas Originals 和中国滑板街头品牌 AVENUE & SON大道之子合作推出联名滑板鞋，以「ALREADY SKATED」为灵感，并融入外滩灰色调和霓虹灯元素。

14）中国运动品牌李宁与 Disney迪士尼合作，以《星际宝贝》中“史迪奇”为灵感，推出全新迪士尼史迪奇联名系列。

15）中国运动品牌特步与品牌代言人、中国艺人范丞丞合作，推出范丞丞生日特别限定系列，该系列包含服装、包袋等单品。

16）近日，CLOT 正式宣布与 Nike 推出全新联名鞋款 Cork Dunk，以庆祝品牌创始人兼创意总监陈冠希迈向第20年的创作历程。鞋款灵感来自陈冠希早期用于创作构思的软木板，鞋面均采用软木物料打造，并附带 6 款以魔术贴制作的 Swoosh 及 3 款鞋带，供随时转换、展现个人风格。

17）-18）中国运动品牌匹克（PEAK）与手机品牌魅族打造的原创文化 IP“PANDAER”合作，推出联名逐月态极拖鞋，与引擎态极 5.0 跑鞋。

此外匹克还与中国设计师品牌 Guuka 合作，推出联名态极云拖鞋与项链。

19）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与潮流集合店UNIK绝版空间合作，推出城市限定鞋款 GEL-SPOTLYTE LOW V2，灵感来源于沈阳的工业足迹。

—— 品牌升级 —— 

20）运动零售品牌滔搏运动宣布品牌升级，发布品牌价值主张「创造运动好生活」，以及品牌精神内核「天生敢搏」。品牌视觉也同步更新，以品牌英文名「TOPSPORTS」首字母「T」为核心设计元素，主题色彩更新为「活力黄」。

配合品牌升级，滔搏运动宣布已投资专业滑雪装备品牌「冷山」和户外内容机构「Mounster山系文化」，并与 HOKA ONE ONE 和登山领导品牌「KAILAS凯乐石」建立合作关系，将在社群、门店经营和消费者运营等方面展开合作。

—— 快闪店铺——

21）中国户外机能品牌 MOUNTAIN FEVER（高山热）在深圳万象天地开设“城市自然家”快闪店，这是品牌首次开设线下门店，营业日期截止到9月9日。

22）美国运动鞋品牌 New Balance（新百伦）在北京SKP-S 举办 Moon Daze 快闪活动，以艺术装置还原 Moon Daze 系列的设计理念，营造出置身太空的未来氛围感 ​。

23）瑞典登山装备品牌 Klättermusen（攀山鼠）在深圳万象天地开设在华南的首家快闪店。

24）中国儿童运动生活方式品牌 moodytiger 在上海静安嘉里中心开设夏日启“冻”计划快闪店，店内分为4个互动体验区域：冰皮万花筒、夏日捕风场、空间花园和 SWINGY 游乐场。

—— 线下活动 ——

25）中国户外品牌 AnKoRau（安高若）与乒乓社群 Standard Nerds Club 合作，在安高若成都大源店举办乒乓活动。

26）挪威户外服饰品牌 Helly Hansen 参加RE而意首届北京自行车联赛市集，并携手BSC航海中心举办航海主题分享会《做自己的人生的水手》。

27）中国运动品牌 ANTA（安踏）在南京新街口旗舰店举办DIY飞盘活动，品牌全球代言人关晓彤参与了本次手绘飞盘活动。

28）中国户外品牌 MOBI GARDEN （牧高笛）在位于湖州市南路村的“野邻花园营地”举办MOBI自在露营节活动。

29）美国户外品牌 The North Face（北面）山地节于桂林阳朔再度启程。在为期3天的山地体验之旅中，聚焦攀登、露营、水上运动、山地文化体验四大主题，邀请众多顶尖运动员和户外运动爱好者参与。

—— 任命品牌代言人 ——

30）中国运动品牌李宁宣布时代少年团成为李宁运动青春产品全球代言人。

—— 社会企业责任 ——

31）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）于6月5日世界环境日发布《2022阿迪达斯中国企业社会责任报告》，这是品牌在大中华区的首份企业社会责任报告。

—— 集团战略发展 ——

32）6月9日，以“宁聚·上海2023”为主题的上海李宁中心启幕仪式举行，上海市长宁区委书记、区长张伟，长宁区副区长陈颖，李宁集团创始人、执行主席兼联席行政总裁李宁，执行董事兼联席行政总裁钱炜，执行董事李麒麟出席本次活动。

上海李宁中心位于长宁区新地标海粟文化广场，未来将逐步落地零售体验门店、活力健身中心等配套项目及设施，积极融入社区生态，带动区域体育文化氛围，带来运动与生活方式的新体验。

丨图片来源：各品牌官方微博、小红书

丨责任编辑：Elisa

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