游戏，经济新引擎？

图片来源@视觉中国

文 | 湾流经济评论

时值年中，全国各类高规格展会升温。

6月18号，第二十九届北京国际图书博览会（以下简称“图博会”）在北京国家会议中心落幕。

本次图博会首次开设网络出版展区，让网络游戏、网络文学得以首次登上国际文化交流大舞台。

这在过往并不多见。

据悉，展会还首次设置“网络出版论坛”，论坛上，中宣部多位领导做了主旨演讲，点赞了多款游戏的正向价值。

腾讯、索尼、网易、育碧、三七互娱、拳头游戏、阅文、Supercell等共8家全球龙头游戏和数字出版公司受邀出席，以展示相关技术、创新实践和体验互动。

游戏厂商集体受邀参展、并亮相首届网络出版发展论坛、被中宣部领导点赞。

这标志着以网络文学、游戏为代表的网络出版，已经得到官方正视、重视——游戏，作为中外文化交流的重要部分，被官方予以积极态度。

无独有偶，6月7日，第十九届文博会，三七互娱、网易等一批游戏企业也在积极展示其“数字技术助力文化传播”的独特优势。

游戏企业在各类高规格展会上频频亮相，一大背景是：

今年游戏产业迎来多重利好因素，被置以“经济驱动因素”的重要地位。

游戏产业起风：版号常态化、舆论正向化、产权明确化。

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回顾今年前6个月，游戏产业持续迎来好消息。

首先，是版号常态化。

2023年以来，国家新闻出版总署共发放了441个国产游戏版号。

国产版号整体发放数量也逐步稳定，最近5个月版号发放数量均在90个左右。伴随版号常态化，新游上线的政策端的不确定性降低，供给端确定性回暖。

之后，是舆论风向“正向化”。

去年11月16号，人民网发文《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》今年2月16号，新华社主办的“新华每日电讯”公众号发文《别忽视游戏行业的科技价值》。新华社、人民网两大央媒，都从科技的角度，对游戏产业发表了正向声音。

如今，这种利好态势，持续深入到法律、产权等更深层面。

近期，游戏行业一些头部SLG游戏“玩法侵权”、“换皮侵权”的判决案例纷纷曝光。这些判例意味着：游戏产业，知识产权的明确化。

版号常态化、舆论正向化、产权明确化，还有近期的整个游戏产业AI化的浪潮。

显而易见的是，游戏产业，正在被种种利好因素推动，正成为国内经济的新引擎之一，甚至可能是主力引擎之一。

据游戏陀螺统计，40家A股游戏公司，Q1累计实现营收超247亿元，累计实现盈利为36.61亿元。其中，约73%的公司实现盈利。

三七互娱、世纪华通、完美世界、卧龙地产、昆仑万维五家公司的营收，占A股游戏公司总营收的“半壁江山”。营收、净利润最高的三七互娱，Q1营收37.64亿元，净利润为7.74亿元。

助力经济的产业新动力，

为何是游戏？

02

如果我们把时间稍稍回溯，就在去年，整个游戏产业还举步维艰。

据《中国游戏产业报告》数据，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

其中，自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%；自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。

与此同时，游戏产业持续引发争议——对游戏产业的质疑声每隔一段时间就会涌现。

今年，整个产业，产生了180度的转向。去年的行业阴霾，恍若隔世。

版号常态化、舆论正向化、产权明确化的背后，是“上层意志”的支持助力。归根结底，还是三点：

1、游戏关系互联网产业就业情况

游戏行业的发展，关系着年轻人就业问题。而与游戏行业紧密相关的短视频、直播、赛事、游戏手机、游戏公有云等行业，也是年轻人就业的重要领域。

招聘平台猎聘大数据研究院针对25个城市招聘专场的数据显示，今年3月，广州、深圳的IT/互联网/游戏行业人才在两个城市的招聘市场中均最活跃。

提振游戏产业，直接利好上下游企业，特别是吸纳就业的头部、肩部互联网大厂。

比如，安卓手机阵营，华、米、O、V等厂商，互联网营收很大一块来自游戏销售、联运。

再以游戏产业的下游——广告产业为例，AppGrowing数据显示，2023年Q1期间，买量广告热投行业TOP1为游戏（广告占比18.54 %），文化娱乐（广告占比14.01%）、社交婚恋（广告占比11.02%）位居二、三名。而广告产业背后，则是字节、腾讯、B站、快手等广告平台。

可见，游戏行业的兴衰，关系着中国互联网行业的钱袋子，更关系着年轻人就业的情况。

2、游戏助力科技创新

2月16号，新华社主办的“新华每日电讯”公众号发文《别忽视游戏行业的科技价值》。文章称：游戏产业从诞生起就与前沿科技密不可分。

从最初被发明出来，用以展示和验证计算机的性能，到成为“黑科技”的试验田，再到快速融入实体经济发展，游戏与科技创新一直相互启迪、共同发展。

随着游戏科技不断发展，相关科技的运用早已突破游戏行业本身，在AI、VR等诸多领域也已产生作用。

当下，科技创新最具代表的方向，当属AI。近期，凭借AI浪潮，游戏股关注度持续升温，也从侧面说明AI在游戏行业的应用、落地备受瞩目。

截至目前，腾讯、网易、米哈游、完美世界、三七互娱、昆仑万维、中手游、朝夕光年、莉莉丝、恺英网络、巨人、游族、心动、掌趣等游戏厂商已纷纷试水AIGC。

比如，腾讯基于决策智能Al“绝悟”，《王者荣耀》的数值平衡性偏差已经从1.05%下降到0.68%。

网易《逆水寒》中应用了智能NPC系统，智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈。

完美世界旗下端游《诛仙世界》使用AI演算技术，实现天气全局控制和细节变化。

科技创新（特别是AI技术）之于游戏行业，到底具体效用如何？以三七互娱为例，该公司旗下有智能化投放平台“量子”和智能化运营分析平台“天机”。

“量子”系统已接入全球主流媒体平台和渠道20多家，同时支持300多款游戏上线发行，累计创建产品投放计划超过20万个，游戏产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，部分地区智能投放占比已经超过60%。

除了游戏本身，游戏助力科技创新的“外溢作用”更应该被重视，特别是在实体经济领域。

比如，在建筑施工领域，游戏引擎在建筑设计、施工管理、智慧城市、古建筑修复等方面，都有着广泛的应用。

3、游戏助力传统文化复兴

游戏在传统文化的传播过程中，潜移默化、影响深远，且可在全球化的进程中展现中国传统文化的新时代韵味。

在图博会上，我们就可以看到以《清明上河图》为创造灵感的古代模拟经商游戏——《叫我大掌柜》出现在展馆醒目位置。

该游戏美术画风独特，背景和建筑采用了水墨风格描绘，人物则是采用较为现代风格的厚涂画风，深厚的文化底蕴加上别具一格的东方审美。

在腾讯游戏展区的“传统器乐数字化”小程序体验区，参会者可以选择心仪的歌曲或自由演奏，也可跟随乐谱触碰屏幕完成专属的编钟乐章。

该编钟，基于曾侯乙编钟1:1复制件的高精度数字采样、还原。

组团出海：游戏产业成熟“集群效应+外溢效应”。

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众所周知，游戏行业，不出海，就出局。

近年，游戏产业出海一大趋势，是从“单打独斗”走向“组团共进”。

最典型的，腾讯一方面通过资本运作，另一方面通过强强联合，在全球布局了大量游戏企业，频频跑出爆款。

《Nikke》日韩成功上线背后，其研发商Shift Up，腾讯占股20%，正是腾讯资本运作的案例；而《幻塔》出海的成功，则是完美研发+腾讯发行的强强联合模式的案例。

另一出海成绩斐然的游戏厂商，当属三七互娱。三七互娱出海业务做得很早，但相比国内，海外是在近两三年才取得突破的。

据财报显示，2022年三七互娱实现境外营收59.94亿元，占总营收比例接近四成。在多家第三方机构的统计中，三七互娱貌似已经坐稳中国游戏出海企业营收榜的三甲。

不同于腾讯资本运作+强强联合，三七互娱与它合作中小游戏厂商往往没有资本上的往来。

三七互娱近年的海外“爆款”游戏，多为公司代理发行中小厂商的产品。其中，《Puzzles & Survival》研发商为易娱网络；《云上城之歌》研发商为诗悦网络；《叫我大掌柜》研发商为延趣游戏。

根据易娱网络官网显示，截至2023年5月，《Puzzles & Survival》最高单月流水超3.5亿，累计流水已达78亿。

从上述产品表现，我们可以发现，通过前期与中小研发方深度合作沟通来挑选精品游戏，共同决策玩法方向和发展策略，极大地提高了三七互娱出海产品商业化的成功率。

据三七互娱相关负责人透露，在这种出海游戏立项的早期，三七互娱的海外运营团队会进入研发小组，给出具体建议。

在运营期间，会及时跟进用户反馈，在游戏迭代中，采纳用户意见，并反馈研发优化。

这种依靠发行运营层面对海外市场的理解，反哺到游戏研发、决策的模式，已经是三七互娱的核心竞争力之一。

这也是为什么，三七互娱与中小游戏厂商，愿意在海外市场相互成就、携手杨帆。

写在最后

本文，湾流经济评论观察到：图博会上首次设置“网络出版论坛”，8家TOP级游戏企业参展。

图博会首次开设网络出版展区，让网络游戏、网络文学得以首次登上国际文化交流大舞台，意义重大。

这背后是：游戏产业起风了，版号常态化、舆论正向化、产权明确化——游戏产业，正在被种种利好因素推动，正成为国内经济的新引擎之一。

游戏助力经济，核心在于：游戏关系互联网产业就业情况，同时，游戏助力科技创新、助力传统文化复兴。

在游戏出海方面，我们发现：游戏产业从“单打独斗”走向“组团共进”，这是游戏产业成熟后“集群效应+外溢效应”的体现。

当然，当下整个游戏产业仍普遍存在一些难题亟待解决。

比如，AI技术对于整个游戏产业的影响，必然利弊并存，其中较为突出的弊端包括：取代部分低端可重复的工作岗位，影响就业；以及个别上市公司利用AIGC炒作概念，引发监管关注。

以上种种进步、问题，都是产业内外环境共同发展的结果。发展中的问题，仍要靠发展来解决。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。

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