端午档，消失的观众回来了

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者 | 南如珉，编辑 | 朴芳

端午档，暑期档的前战，打赢了。

其实犀牛娱乐早就有了一个很好的预期，但依然还是超出了预期，甚至今年端午档差一点就打破了票房纪录，最终以9.08亿惜败于2018年的9.12亿，要知道当年可是有巨无霸《侏罗纪世界3》坐镇。如今的端午档新片是清一色全华班，也真正支撑起了整个大盘，是春节档之后又一市场高点。

三天9亿，电影市场终于重回巅峰

在之前的端午档前瞻中，犀牛娱乐认为《消失的她》、《我爱你！》都具备了很强的品质，有望能够在假期中跑出来，从目前的结果来看，还是远超预期了。尤其是对比整个上半年电影市场的表现，从清明档到五一档，扑街、不及预期都是非常重要的词汇，这次的端午档有些一雪前耻的感觉。

（历年端午档市场表现）

横向对比来看，作为纯国产电影出战的2023年，也是能够在历史上留下名字。在过去三年疫情中，市场处于低谷的状态，尤其是去年，在连续撤档之后，端午档几乎是无片可看，最终三天仅有区区1.7亿+而已。而今年竟然完成了如此巨大的反弹表现。

其实作为端午档来说，它一直都是中等体量的档期，刚好衔接五一档跟暑期档，对于片方来说相对有些鸡肋，而今年之所以能够拿到如此惊人的成绩，正是因为这种轻视，在没有体量作为支撑下，端午档真正吸引了一些具备品质的项目，在默不作响中，完成了一波超乎想象的爆发。

三年疫情之后，原本以为今年将是复苏之后，但在政策的不断激励下，在新片数量不断提升的同时，换来的却只有平庸。尤其是好莱坞大片肉眼可见的下滑之后，已经严重影响到存量市场的基本盘，如何寻找新的增长点，如何保持电影市场的活力，便成为了一个困难的问题。

而端午档给予了正确的答案，依然还得靠极致的类型化，靠足够优秀的品质，这些是始终无法改变的基底，它告诉了行业，观众根本没有减少，他们始终都在，只是没有足够优秀的项目，没有能够匹配到他们的产品。这次端午档的惊艳表现，无疑给行业一个巨大的信心，也为接下来更为重磅的暑期档奠定了基础。

《消失的她》把消失的票房找回来了

纵观整个端午档的市场表现，悬疑爱情电影《消失的她》是完全绕不开的话题，甚至它凭借一己之力，贡献了端午档80%以上的话题和热度，当然，也拿到了接近60%的票房体量，是今年端午档大规模复苏的原始驱动力。市场始终都需要这种爆款来炸场，来带动盘活增量市场。

（端午档各部影片市场表现）

纵观今年端午档的市场表现，也再度证明了市场真的急需口碑爆款的救市，单纯的3亿、5亿根本是无足轻重的。作为早已名声在外的《消失的她》，它的爆发始于话题，始于离场之后带来的各种热度，这是它破圈的关键。而关键在于，品质能够托得住话题的发酵，《消失的她》做到了。

以目前的市场走势来看，影片可谓是一马平川，最终直奔20亿而去，将再度打破由《误杀》创造的纯悬疑影片票房纪录（《唐人街探案》系列更偏喜剧标签）。这种久违的映后讨论、热议真是太振奋人心了，电影市场需要这种氛围，需要这种强话题的影片来盘活。

而后面的项目亦是不遑多让。敢于挑战老年人题材，韩延导演的《我爱你！》已经胜利了，目前影片已经拿到了1.5亿+的体量，最终将落在近3亿的水准，这已经足够保障回本了。端午三天长假累计突破1亿大关，成为市场中不可或缺的一部分。

口碑方面，《我爱你！》开画阶段，曾一度达到了猫眼、淘票票9.6分，豆瓣8分的壮举，目前评分略有回调，但依然不失为一部佳作，成为了端午档的口碑担当。更为重要的，韩延用实际行动证明了老年题材是可以做的，在拓宽行业里的选题和思路方向。

尽管《变形金刚7》较前作有着非常明显的下滑，但它依然能够在假期中收割观众，毕竟作为好莱坞大片，依然还是有着较强的观影刚需。作为一部上映半个月的影片，依然能够在端午档分得一杯羹，证明了这个IP尚存一定的实力。“变形金刚”四个字还是能够卖座的。

王宝强导演的《八角笼中》敢于在端午档点映，证明了肯定是有实力的，要知道影片真正的上映是在7月6日。影片的大规模点映，也为整个端午档助力不少。影片三天点映均拿到了2000万+，口碑方面也得到了一定的释放，目前猫眼9.6，淘票票9.4，相信能够为接下来的上映积攒能量。

后面的《闪电侠》则是有些差强人意，映前的各种吹捧已经没有任何意义，DC的困局还在持续。影片在端午档三天拿到了3000多万票房，累计票房依然未能突破2亿大关，这种超级英雄电影的审美疲劳已经是非常明显，倘若再不提升内容品质，怕是还得继续下滑。包括后面的端午档新片《别叫我“赌神”》、《疯狂元素城》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》等，都有一定的市场斩获。

纵观端午档，三部国产电影《消失的她》、《我爱你！》、《八角笼中》三部累计拿到了四分之三的票房，而且猫眼、淘票票都是9.4分起步，这是真正是国产电影的胜利，这个端午档完全属于国产片。悬疑、爱情、现实题材，多种类型都做到了扎实和进步，观众也给予了非常积极的回馈。

在《消失的她》的带领下，电影市场掀起了一轮反击战，这把火能够延续多久，能否直接烧到暑期档，就要看后面几部影片的品质了。总之，端午档最大的作用在于，它证明了观众还在，购买力还在，证明了优秀的类型片有着多么惊人的上限。相信端午档的爆发，只是一个开始，而暑期档将有着更大的惊喜。

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