快讯｜开云美妆全现金收购高端香水品牌 Creed，中国市场和旅游零售是未来重点！

法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）宣布，旗下美妆部门 Kering Beauté 全现金收购英国沙龙香水品牌 Creed (恺芮得)所有股权。

由 James Henry Creed 创立于1760年的伦敦，Creed 最初是一家为欧洲皇室服务的裁缝店。此后，家族传人 Olivier Creed 推出了首款同名传统古龙水，专为男士剃须后使用，推出的具体年份不详。品牌为人称道的一款高端香水 Angelique Encens（1933），据说是为当时的巴黎主教特别调制的。

发展至今，Creed 已成为高端香氛市场上最大的全球化独立品牌，拥有包括经典的 Aventus（拿破仑之水）在内的独特香水系列，永恒且精致。品牌如今的两位调香师是父子搭档：Olivier Creed 和他的儿子 Erwin Creed。

目前，Creed 拥有36家品牌门店，为消费者提供量身定制的、高水准的体验，还通过全球约1400家商店分销。在从未就产品质量或品牌价值上做出妥协的基础上，过去的几年里， Creed 的业绩喜人：销售额以两位数增长，显著的盈利能力显著且 EBITDA 利润率“非常高”。截至2023年3月31日的全年，Creed 的收入超2.5亿欧元。

开云集团在新闻稿中指出：“收购 Creed 是 Kering Beauté 迈出的重要一步。Creed 不仅与 Kering Beauté 旗下的知名奢侈品组合完美契合，还立即为 Kering Beauté 提供了其所需的规模、出色的财务状况以及一个平台——通过利用 Creed 的全球分销网络，为 Kering Beauté 的其他香水授权业务的未来发展提供支持。”

开云表示，今后，Kering Beauté 在保留 Creed 丰富遗产和高端品牌形象的同时，将进一步释放品牌在不同地域、渠道和类别的潜力，尤其是加速品牌在中国市场和旅游零售渠道的拓展，以及持续扩充女香产品组合、身体和家居类别。

这项全现金交易预计于2023年下半年完成，目前仍需得到相关竞争机构的批准。

Kering 集团董事总经理 Jean-François Palus 指出：“Creed 是公认的少数几个全球领先的奢侈香水品牌之一，是独特性和创意的代名词。我们相信这一具有里程碑意义的收购，将促进和扩大我们在香水领域的发展。这是 Kering Beauté 发展史上的里程碑，因为我们比以往任何时候都更相信我们品牌在美妆领域的强大潜力。”

Kering Beauté 首席执行官 Raffaella Cornaggia 则表示：“Creed 在香水市场上有着独特的定位。我们看到了一个非常有说服力的理由，以及在专业知识、网络和地域市场覆盖等方面的共同战略优势。我们期待着与首席执行官 Sarah Rotheram 及其充满激情的团队合作，继续推动 Creed 在全球的成功。”

BlackRock 旗下 Long Term Private Capital 全球主管 André Bourbonnais 指出：“我们很高兴，也很荣幸能与 Creed 家族、Creed 执行主席、BlackRock LTPC 运营合伙人 Javier Ferrán 合作，他在 Creed 的采购和价值创造环节起到了至关重要的作用。通过这一合作关系，我们通过扩张地区市场和渠道、开发新产品、有重点的营销战略来进一步发展这一世界级业务。这项交易高度体现了 BlackRock LTPC 的战略，即投资于高质量的公司，积极与管理团队合作来创造价值。”

开云集团指出，高端香氛是一个战略品类。“在强劲市场动力的助推下，高端奢侈香水领域实现了两位数增长、高利润率、以及足以驱动整个周期的长期弹性的显著收入循环。美妆品类是开云集团奢侈品宇宙的自然延伸，相信在这一战略领域的扩张，将为集团及旗下品牌创造长久的价值。”

今年以来，全球美妆市场动态频繁，不少投资者将目光投向了包括小众香水在内美妆领域的细分市场，《华丽志》追踪和报道过的内容如下：