译介丨为啥好莱坞电影在日本被冷落了？

作者：MARK SCHILLING

原标题：Why are Hollywood films falling out of favor in Japan?

好莱坞曾经统治过日本的电影市场。1975年，《大白鲨》的巨大成功让进口电影在日本市场上首次战胜日本电影：市占率达到了55.6% 。随着由斯蒂芬·斯皮尔伯格和乔治 · 卢卡斯等导演执导的特效电影，以及由史泰龙和施瓦辛格等肌肉发达的超级明星主演的动作片席卷日本院线，好莱坞的统治地位不断上升。

根据日本映画制作人连盟(简称：映连)编制的数据显示，2002年，《ハリー・ポッターと賢者の石》(《哈利 · 波特与魔法石》)拿下日本票房年冠，进口片份额达到创纪录的72.9% 。

上世纪90年代初，当我开始报道日本电影业时，业内人士告诉我，凭借其庞大的财力和技术资源，以及众多的国际明星，好莱坞在日本市场上几乎是不可战胜的ーー而且很可能永远统治日本市场。日本制片商没有与好莱坞巨人正面硬拼，而是利用了当地电影仍然强大的主场人口优势，依靠两个类型片维持生存：面向儿童市场的动画片和面向老人观众的武士剑戟片。

但是在2000年代中期，资深票房分析师大高宏雄开始注意到一个曾经不可想象的趋势: 好莱坞电影正在失去日本观众的青睐，其中包括那些曾经鄙视日本国产电影、认为日本电影土得掉渣的年轻日本影迷。2006年映连发布的数据证实了这一点: 日本国产电影占据了53.2% 的市场份额，这是在1985年之后日本电影首次在本土战胜外国电影。

从2006年至今，大高宏雄一直密切关注着这一趋势，并通过他在日本最老牌电影杂志《电影旬报》撰写的月度专栏表达这些关注。他最近出版的专栏文集虽然涵盖了过去23年的一系列主题，其书名却最终定为《アメリカ映画に明日はあるか ?》(“美国电影有未来吗?”)

大高宏雄在东京有乐町的一家地下咖啡馆里接受了采访，他亲口告诉我，“现在的数字与2002年那时正好相反，2022年，进口电影在日本的市场份额约为31% 。”

大高宏雄认为，造成这种命运逆转的因素有很多，其中之一是迪士尼在日本市场的衰落。迪斯尼的真人和动画电影曾经连年冲击票房冠军。

大高宏雄说：“迪士尼是美国片在日本市场的顶梁柱，他们在这个位置上呆了快十年，一直呆到疫情爆发前。“

但是疫情使得几乎所有好莱坞电影都停止发行，包括迪士尼电影。

“其结果是，迪士尼电影原本非常庞大的日本观众群开始逐渐流失。”大高宏雄表示。也就是说，日本观众放弃了观赏迪士尼电影的习惯，并且迟迟没有恢复。

发行模式的变化导致了这种下降: 好莱坞电影公司过去为各个媒体平台推出的电影都有相对较长的“窗口期”。影迷们需要等待数月或数年，才能在影碟市场或电视频道上见到某部院线片。大高指出，随着电影直接进入流媒体时代，窗口期已被大幅缩小或完全废弃。

即便如此，许多日本影迷仍然希望在影院观赏电影。最近的一个例子是《壮志凌云: 独行侠》 ，该片2022年在日本的票房收入高达135.7亿美元。

“汤姆 · 克鲁斯把它搬上了大银幕，”大高宏雄说，“这就是人们希望看到的效果。”

与此同时，日本动画电影的票房也不断攀升，《航海王：红发歌姬》和《名侦探柯南： 黑铁的鱼影 》这两部长寿系列片的新作都创下了票房纪录。最近突破100亿日元票房大关的还有根据井上雄彦的热门篮球漫画改编的动画《The First Slam Dunk》 ，以及动画大师新海诚的最新电影《铃芽之旅》。

“这些电影的观众主要是动漫迷，”大高宏雄说。“他们不是从好莱坞电影转向日本电影的影迷。”

尽管如此，结果还是一样: 好莱坞在日本的统治地位完蛋了。

包括去年12月上映的《The First Slam Dunk》，今年日本市场票房收入最高的五部电影中，有四部是动画片。其中唯一一部西片是《超级马里奥兄弟》 ，位居第三，这还是一部根据任天堂当家游戏改编的CG动画电影。唯一进入前十名的好莱坞真人电影是系列动作片《速度与激情》的最新一部《速度与激情10》。

根据大高宏雄的说法，好莱坞在日本市场失宠的另一个原因是，现在缺乏让普通路人影迷能够叫出名字的影坛巨星: “日本影迷过去常常去电影院看某位明星，但是那些出演过《复联》的演员，有那个普通影迷能叫出他们的名字？”

上文提过的汤姆克鲁斯，可算是这一趋势的一个例外。大高宏雄说：“自从第一部《碟中谍》电影上映以来，20多年来，他一直是美国的象征”。然而，在今天的好莱坞，像克鲁斯这样具有全球票房号召力的明星越来越少。

“这有点可悲，不是吗？真正的‘明星’是那些超越文化和语言的人,”Otaka 说。“随着好莱坞明星影响力的减弱，日本人对看好莱坞电影的兴趣也在降低。”

相比之下，日本各大民营电视台大量制作本国艺人主演的电影ーー通常是根据日本观众耳熟能详的热门漫画、小说或其他版权资产制作的电影。

大高宏雄说：“这些电影可以说是未映先红。此外，各大电视台在自家媒体平台上大力宣传自制电影，因此在日本市场上表现强劲。”

“这些片子能否打开国际市场，那又是另一回事了。”

关于好莱坞电影日益被日本观众冷落的原因，大高宏雄最后又提出了一条解释: 日本观众对美国的兴趣淡薄了。

“过去日本人经常前往美国，那是因为他们佩服美国人。上世纪六七十年代，美国人的生活水平遥遥领先于日本人。”

不过，他补充称，随着日本人生活水平的提高，这一差距有所缩小。

“现在，年轻人对美国不那么感兴趣了，”他说。“他们把喜欢好莱坞电影的人都打成‘死宅’。谁能想到会发生这种事?”

译者注1：与中韩不同，日本电影市场对本国电影没有兜底保护措施，理论上好莱坞电影可以彻底击穿日本市场。但是，从2006年起，西片在日本逐渐受冷，也是从那时起，为了挽救好莱坞电影的颓势，好莱坞各大片商的日本分公司先后采取了如下措施：

• 大幅推迟日本院线上映时间，同时加大宣传“本片在全球创下了XXX亿日元票房记录”，企图利用日本人强烈的从众心理，引诱日本观众入场。
• 动用虚假宣传手段，把本尼迪克特·康伯巴奇当成第二个裴勇俊来包装营销，企图以此带热《星际迷航2：暗黑无界》。
• 在企划阶段纳入日式题材或请日本艺人客串，如《环太平洋》、《X战警：金刚狼》。
• 在日语配音版中启用大量日本本土艺人，比如请刚力彩芽去配《普罗米修斯》。

以上措施全部失效，没有一条能挽回好莱坞电影在日本的颓势。

译者注2：大高宏雄当着老美的面子，说话还比较兜着，没有全说，他在《东洋经济周刊》发表的文章上表达了这样的观点：CG特效大片诚然曾一时带给观众耳目一新的体验，但如今边际效应日益明显，令观众失去新鲜感，连3D也是昙花一现；能引发观众共鸣的好剧本日益减少，好莱坞大厂的企划能力正在弱化，擅长抓住观众心理的制片厂高管正在减少，导致所有片子的剧作严重套路化，翻来覆去都是同样的内容…..

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