硅谷亿万富翁们喜欢的顶奢品牌Brunello Cucinelli，为何一直修复小镇？

暑期将至，全球知名高管、创始人、大佬们通常都会选择一些隐秘的避暑地，和家人朋友度过这段放松的时光。

而在这些他们曾去过的目的地中，有一处相当特殊：这里不是知名的旅游胜地，也不是私人小岛，更有趣的是，这里是由一家奢侈品牌创始人坚持近30年重新修缮而成的 —— 位于意大利 Perugia（佩鲁贾）远郊的 Solomeo 小镇（索罗梅奥）。

从2019年起，Amazon（亚马逊）创始人兼董事长 Jeff Bezos（杰夫·贝佐斯）就会定期带领一群硅谷科技巨头组团来到 Solomeo小镇（下图），在这个几乎与世隔绝的小镇上，关掉手机，在远离互联网的世界里探讨人类发展难题。

上图：和Jeff Bezos一同来到 Solomeo 小镇的还有领英 LinkedIn 联合创始人 Reid Hoffman、Twitter 前 CEO Dick Costolo、Dropbox 创始人兼总裁 Drew Houston、Sunrun联合创始人兼CEO Lynn Jurich、NextDoor 联合创始人 Nirav Tolia

1978年， Brunello Cucinelli （布内罗·古奇拉利）以550美元资金起步，创办了同名羊绒品牌 。今天这个年轻的奢侈品牌，在富豪圈拥有一众铁杆忠粉。

Brunello Cucinelli 没有花哨的配色和夸张的设计，但讲究品质，正中顶级富豪的需求，也诠释了当下正热的“Quiet Luxury”或者说“老钱”风潮：无需logo来彰显身价，追求高品质、低调的穿搭风格。

比如 Facebook 创始人 Mark Zuckerberg（马克·扎克伯格），他曾在社交媒体上po出衣橱，一整排灰色基础款T恤除了颜色稍有差别，几乎一模一样，这张照片中的T恤据传就是来自 Brunello Cucinelli 品牌。

乘着“Quiet Luxury”这股东风，Brunello Cucinelli 正在征服更多老钱和新贵。2022财年，Brunello Cucinelli 销售收入同比增长29.1%至9.197亿欧元，较疫情前的2019年大增51.3%。自2012年在米兰上市以来，Brunello Cucinelli 的股价已上涨了约10倍。

今年已经70岁的 Brunello Cucinelli 本人，虽然出身农民之家，却自学了大量历史书籍和先哲著作，在意大利的咖啡馆里读完属于他自己的“人生大学”。他时常与行业和大众分享其哲思和人文理念，这已经成为品牌独特气质的一部分。

上图：Brunello Cucinelli 先生

而品牌另一个独具特色的气质，则是对修复村庄的坚持。

1985年，Brunello Cucinelli 和家人决定回到妻子的家乡、佩鲁贾远郊的 Solomeo 小镇，将村庄里14世纪的古城堡重新修葺作为公司总部，开始了他对地方精神（拉丁语：Genius Loci）的发掘和重振。

就在几天前， Brunello Cucinelli  宣布了一项全新的“修城”计划。在 Solomeo 小镇之外，Brunello Cucinelli 宣布即将修复 Castelluccio 村庄。

将财富变成恰当的礼赠

不同于奢侈品牌的主流做法，Brunello Cucinelli修复“古镇”的做法的确有些特立独行。

奢侈品牌资助修复古建筑，不是新鲜事；但直接修复重建一座村庄小城，实属少见。

“这个小小的梦想是效仿自我的伟大导师——古罗马哈德良皇帝，他曾说：‘我觉得我要承担世界的美丽’。”在一次演讲中 Brunello Cucinelli 先生如是披露。

他曾在2021年G20大会上发言，讲述自己的思想哲学：“我认为我们所拥有的一切都来自地球，我也曾很直接地体验到这一点。古希腊哲学家 Xenophanes（塞诺芬尼）曾说过：“一切都来自于地球。”（All things come from earth.）”

Brunello Cucinelli 先生深受这样理念的影响，提出“人文资本主义”（Humanistic Capitalism）和“人类可持续发展理念”（Human Sustainability）理念，将员工尊严和与自然共生作为品牌哲学的核心。

这也解释了 Brunello Cucinelli 为何热衷于不惜投入重金修缮古老城镇，无偿为社区做贡献。

2022年12月，在《致未来的哨兵们（Letter to the future sentinels of Humanity）》的公开信中，Brunello Cucinelli 先生这样写道：“财富并不像它看起来那样可以轻松享受；相反，它会成为沉重的负担。只有当你知道如何把财富变成恰当的礼赠时，才能被正人君子视作当之无愧。”

恢复当地自然景观、保护文化遗产、为员工或当地居民提供更好的环境，这正是 Brunello Cucinelli 这些修复项目的意义所在。

品牌总部 = 一座小镇

Solomeo 小镇也因为 Brunello Cucinelli 才有了如今的模样。

位于意大利 Umbria（翁布里亚大区）Perugia（佩鲁贾）远郊的这座小镇是品牌创始人妻子的家乡，1985年，Brunello Cucinelli 先生和家人回到这里，将村庄里14世纪的古城堡重新修缮作为公司总部。

在此后的30年间，Brunello Cucinelli 不断继续着小镇的修缮工作，陆续在这里建设了艺术和工艺学校、剧院、图书馆、体育场、果园和郊野公园等设施。品牌的高级定制手工坊和生产工厂也设在这里，Cucinelli 为员工们打造了像花园一样的工作环境，明亮的落地窗、布满绿植的厂区、喷泉，还有几乎免费向员工开放的餐厅。

上图：修缮后的 Solomeo 小镇

上图：Brunello Cucinelli 在 Solomeo 修建的艺术和工艺学校

上图：Brunello Cucinelli 在 Solomeo 修建的图书馆

上图：Cucinelli 全家福

Brunello Cucinelli 总部的到来，为小镇注入了新的生机与活力，将 Solomeo 打造成了一方现实版的乌托邦，一座现代化的城镇，同时又保留其悠久历史底蕴，更成为了品牌最为独一无二且感到自豪的精神归属地。

在2012年，公司在米兰证券交易所上市前，他打破有些无聊的路演惯例，请投资人到 Solomeo 沉浸于当地的风土人情，亲身体验和理解品牌的独特文化；

比如在品牌40周年之际，邀请全球数百家媒体在 Solomeo 参与“臻美计划”的启动仪式，为新落成的酒庄和一座人文纪念碑揭幕，透过当地的古建修复项目见证整个翁布里亚大区的复兴。

2018年，Solomeo小镇修缮工作正式宣告结束。

短短几年后，就在本月27日，Brunello Cucinelli 又宣布了一项全新的村庄修缮计划——Castelluccio Project（卡斯特鲁奇奥村庄修缮计划），这是一座在2016年翁布里亚地震中严重受损的中世纪村庄。

这一修缮计划始于2017年，但因疫情而中断了两年，于去年重新启动。

计划由Brunello和Federica Cucinelli基金会统筹规划，负责修缮设计的是 Brunello Cucinelli 家族的挚友、建筑师 Massimo de Vico Fallani。计划的目标是将修缮成果保持500年时间。

又修一城，值得关注的又一个绝美目的地！

Castelluccio 坐落在意大利翁布里亚大区（Umbria）的锡比里尼山脉国家公园（Monti Sibillini National Park），向南，村庄俯瞰宽阔的平原，在晴朗的天气里，绿草如茵，冬天则是皑皑白雪。

上图：锡比里尼山脉国家公园成片的花朵

上图：地震前的 Castelluccio

上图：地震后的 Castelluccio

自然区旁边是农田，种植着当地知名作物小扁豆，春季与扁豆一起播种的成片花朵也是 Castelluccio 一道清新自然的风景。

Castelluccio 的历史最早可追溯至13世纪，当时，为保卫 Norcia 草场的东部边界，人们在这里建立了一座城堡。目前这里只生活着百余户人家。

Brunello Cucinelli 先生这样说道：“我的想法是让 Castelluccio 焕发新生，回到它地震前的模样，这是对这座村庄的壮丽景致、悠久历史以及生活在这片土地勤劳友善，有尊严的居民的致敬。”

在以往 Brunello Cucinelli 资助修缮的项目中，也包含了一些历史建筑：

上图：在2016年的地震中，意大利佩鲁贾 Norcia 市的一批历史建筑也惨遭毁坏。在Brunello Cucinelli的支持下，钟楼 Torre Campanaria、市政大楼Torre Civica、大剧院和 Museo della Castellina博物馆得以修复。Brunello Cucinelli 还承诺修复受损的本笃会修道院（Benedictine Monastery）。

除此以外，Brunello Cucinelli 还出资100万欧元修复佩鲁贾著名的Etruscan Arch（伊特鲁里亚拱门），Morlacchi 剧院和San Lorenzo Cathedral（圣罗伦佐教堂）也因为Brunello Cucinelli 的资金得以修复。如今，品牌还将 Castellina（卡斯特利那地区）纳入了重建计划。

Brunello Cucinelli 最新的 Castelluccio 村庄修缮计划主要包括两个方面：

一是修复村庄内几乎所有建筑，包括住宅、Santa Maria Assunta 教堂、 Piazza della Fonte 广场以及重新规划村庄内外的道路等；

二是充分利用地震后清理出来的一些空间，规划一些小型广场和开放空间，包括两个停车场、一个露天剧院等。

将现代化的城镇模式融入古老村庄的修复之中，Cucinelli 希望通过这样的修复理念改善村庄的实用功能，促进村庄的和谐发展。

上图：Castelluccio 的修复以附近的 Monte Vettore（维托尔山）为主体，将村庄置于周围的自然环境之中，从工程技术、装饰美学、地质样貌等各个维度出发，展开全面的规划。

建筑师 Massimo de Vico Fallani 通过阅览大量文献资料和开展实地考察，绘制了28幅修复计划图纸，包括平面图、透视图、细节图等等。

丨图片来源：品牌方提供、Brunello Cucinelli官网、意大利媒体《Umbria Domani》、扎克伯格Facebook、华丽志

丨责任编辑：Elisa

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