从《塞尔达传说：王国之泪》看，小红书如何运营游戏内容？

《塞尔达传说：王国之泪》里面的“呀哈哈”

如果讨论今年全球最热门的游戏，恐怕非《塞尔达传说：王国之泪》莫属。更多的服装，地下和天空区域的延申，“究极手”的建造系统，都是玩家们津津乐道的游戏内容。当然，还有众多隐藏的细节，已经被玩家们所发现，并分享到社交媒体上。

人们几乎每天都会在小红书上看到这样的投稿：“离离离大谱！我居然成功演奏了《青花瓷》，希望大家喜欢~ #塞尔达传说王国之泪 #青花瓷 #音乐 #周杰伦”

自从玩家们发现，使用光线头敲击插到地上的佐纳乌“桩”，根据桩高度的不同可以产生不同的音符。将对应的音符排列起来，就可以演奏所有音乐。从我们看到的《青花瓷》，到日本神曲《群青》，没有什么是这些塞尔达玩家不能演奏的。

另外一些玩家，则把《塞尔达传说：王国之泪》玩成了《集合啦！动物森友会》。和上一作不同，《塞尔达传说：王国之泪》拥有一个更加自由的房屋建造系统，玩家可以搞一套真正的“海拉鲁别墅”。在小红书上，你能看到各种玩家分享的户型图，包括花坛和水池的排布。

钛媒体App发现，小红书这样的社交媒体游戏品类内容增长十分迅速。人们热衷于在平台上分享自己对游戏的喜爱和理解。平台往往会根据用户的不同喜好，围绕话题建设、内容创作破圈以及线上线下主题活动等层面持续做功，提升社区游戏内容讨论的活跃度。

玩家为何喜欢在小红书上发游戏内容？小红书是如何运营游戏内容的？如何利用这些游戏内容助推社区粘性的维护？带着这些问题，钛媒体App和小红书游戏业务负责人聊了聊。

游戏玩家都在小红书上发什么？

毫无疑问，《塞尔达传说：王国之泪》算得上是小红书重点关注的游戏内容之一。前作《塞尔达传说：旷野之息》发售距今已经过去6年，粉丝们仍然源源不断地挖掘游戏内那些不为人知的细节，在小红书上分享出来。那么，作为续作的《塞尔达传说：王国之泪》没有理由不会受到平台的关注。

小红书游戏业务负责人六花告诉钛媒体App：“小红书用户都很喜欢在平台上分享自己对游戏的喜爱和理解，我们看到《塞尔达传说：王国之泪》这类开放世界的玩法和高自由度的游戏，和小红书用户非常契合。所以很早就开始布局运营了，最后定下来的方向也是围绕本作最有亮点的‘究极手’来开展运营动作，激发用户的分享欲望。”

按照普遍流程而言，重点游戏小红书内部一般都会提前关注，并在游戏发售前一个半月到两个月的时间节点上执行和落实各项细节，包括活动页的设计、玩法的设计、技术的开发。

小红书的游戏生态是多元的，但究极手以及所衍生出的一系列DIY建造内容显然是用户核心分享和关注的点。所以，小红书也把《塞尔达传说：王国之泪》的活动主题定为了“塞尔达发明家”，关注用户利用游戏机制自己做的发明创造。

起初，玩家自行组装的佐纳乌汽车/船/飞机经常“翻车”，很多用户在小红书上自称“弱智吧吧主”。到了中后期，玩家们对于拼装和零件运行的规律越来越熟悉，就开始卷起了创意，进入了“工业革命”时代。围绕“发明创造”这个点，小红书也发起了一场发明大赛，做内容上的引导，使得相关内容进一步破圈。

有趣的是，小红书上的内容分享不单单是围绕这些发明制造。正如文章开头所说的那样，用户开始DIY起自己的房屋。玩家们从房间布局设计的草图到建造完毕，房屋从构思到搭建的每一步都会发在平台上分享。其他《塞尔达传说：王国之泪》的粉丝们也能一起见证房屋一步步建造起来，体会到这种用心。

一般而言，游戏攻略、核心游戏机制衍生内容以及游戏壁纸都是小红书用户关心的，他们也乐于在社区分享相关内容。不过，小红书最为看重的还是用户的“个人表达”，并且不会受到发布者粉丝数量的影响。用户发布之后，无论是哪个方向的内容，都有同样爱好的人和你聊上两句，形成了良好的社区氛围和互动体验。

六花坦言，小红书平台内的分享比较真实。一张图，一个几秒的短视频，不需要加很多特效或者花字，用户找的是玩游戏的情感共鸣，而每个发布背后都是真实的“人”在分享他的游戏体验。

事实上，一些游戏衍生内容，在小红书上更容易受到用户的关注。

比如一位名叫“猫的疗愈学”的小红书账号，发布了《塞尔达传说：王国之泪》相关的猫咪漫画，把游戏中的“呀哈哈”和猫咪联系起来。而“呀哈哈”给林克的种子也很容易令人联想到猫屎咖啡，引发了小红书用户热烈的讨论。

抱熊氏是一名粘土原型师。《塞尔达传说：王国之泪》发售至今，她已经制作了近10款不同种类的粘土作品。很多平常喜爱粘土手工的《塞尔达传说：王国之泪》玩家，都会到他的评论区中“交作业”。

还有的玩家在宁夏博物馆参观时，看到了西夏时代展品琉璃无角套兽，认为和佐纳乌火龙头极为相似，就发了一条相关内容放到小红书上。这个粉丝数不足两位数的小红书用户，得到了1400多个点赞和近300条评论。评论区内，其他玩家也分享出自己生活中遇到的与游戏场景类似的物品。

上面这些案例都证明了，小红书的用户们非常喜欢分享自己生活中遇到的游戏相关内容。这些内容可能不是游戏攻略或者DIY设计等游戏内强相关内容，但这些分享最终引发了社区内部的积极讨论。

主题活动和搜索词条助推分享讨论

六花向钛媒体App透露，小红书内部没有把分享和讨论这个事拆的特别开。小红书运营的核心是这个强大的UGC生态，讨论和分享其实是一体的。有了游戏的分享，在分享下才能产生更多的讨论。怎么样在小红书打造一个场景和场域，让用户真正进来在这里找到归属，大家可以聊到一起，这些才是小红书关心的事情。

在六花看来，小红书游戏领域官方账号“游戏薯”也是一个平台收集玩家关心内容的风向标。小红书内部通过游戏薯来放大近期的热点，把最有梗，有意思的内容汇总给用户看。

近期，游戏薯围绕《塞尔达传说：王国之泪》发布过几次笔记，涵盖了上面提到的翻车发明笔记、“工业革命”相关的作品，以及后期房屋建造的内容。“这些官方的翻牌对创作者是正向激励的，他们感觉到自己是被看见的，同时对内容发布也是有作用的，启发用户知道自己能发什么，大家在看什么，”六花说。

另外一个风向标其实是搜索词条下的标签。比如在小红书搜索《塞尔达传说：王国之泪》，搜索内容会被详细分类，攻略、壁纸、视频、武器和高达，都是热门分类。

小红书会把一些用户最关注最感兴趣的内容去在词条上频繁地做调整。在单个词条下，小红书会首推一些更优质的内容给用户，以及在用户感兴趣的内容上做细分。六花表示，他们希望用户搜索之后，能够清晰的知道自己可以在小红书上看到什么，小红书上《塞尔达传说：王国之泪》内容是怎样的。

一直以来，种草都是小红书的属性之一，如何能够把这一社区特点与游戏业务相结合，也是游戏部门内部不断思考的事情。六花认为，现在的确有很多人在小红书找游戏玩，一些游戏推荐的账号也能获得不错的流量。未来，小红书计划持续完善游戏种草机制，让用户更便捷的找到自己喜爱的游戏。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞）

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