家居板块开盘活跃，行业迎大利好，家居消费有望提振

6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

受利好政策影响，6月30日家居板块开盘活跃，好太太（603848.SH）涨停，梦天家居(603216.SH）、居然之家（000785.SZ）、我乐家居（603326.SH）、富安娜（002327.SZ）等多股高开。

但午后家居板块冲高回落，截至收盘，好太太股价报收16元，涨2.3%，成交额为2.45亿元；梦天家居股价报收13.63元，涨2.33%，成交额为3908.8万元；居然之家股价报收3.81元，涨3.25%，成交额7602.3万元；我乐家居股价报收7.81元，涨0.26%，成交额为2780.2万元；富安娜报收8.42元，涨0.72%，成交价3352.4万元。

此外，家居行业龙头欧派家居（603833.SH）报收95.8元，涨2.86%，成交额为6.29亿元；软体家居龙头顾家家居（603816.SH）报38.15元，涨0%，成交额为3.09亿元。

钛媒体APP注意到，近段时间，消费行业利好政策频出，多部委释放促消费信号。6月15日，商务部表示将围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业出台针对性的配套举措，持续办好消费活动，将2023年定为“消费提振年”。随后在6月16日，国家发改委也表示将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。

在昨日召开的会议上亦强调打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。同时，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

值得一提的是，家居消费作为一个涉及领域广泛的行业，其产业链涵盖了装饰装修、建筑材料、室内设计、中介服务（搬家、买卖和出租）、养老托幼（适老化改造、幼儿教育）、智能化设计（门禁、安防等）等等。同时，家居消费作为居民日常支出的重要组成部分，其增长能够直接刺激国内市场需求，从而带动相关产业链上下游的发展，这对于经济恢复和可持续发展至关重要。

不久前，618大促落下帷幕，各大平台纷纷发布618捷报，家居行业零售复苏的态势较为明显。据天猫、京东日前披露的数据显示，618活动期间家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%。

苏宁易购发布的《618“家消费”新趋势报告》也显示，大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，这些数据无疑是一剂提振消费的强心针，也为家居行业的发展注入了信心。

对于此次利好政策，易居研究院研究总监严跃进表示，家居消费不仅潜力很大，而且还能带动商品房市场健康发展。

家居行业作为房地产的下游产业，该行业的发展与房地产市场息息相关。据国家统计局数据显示，2023年1-5月，全国商品房销售额同比增长8.4%，房地产市场在逐渐恢复。

不仅如此，6月份以来，国内多地出台房地产优化政策，主要集中在降低首付比例、优化公积金、优化限购等方面，其政策内容较往年范围更广、力度更强，随着我国房地产市场逐步企稳，家居市场亦有望提振。

家居消费市场上，从国家统计局公布的社零数据来看，2022年和房地产销售强关联的家用电器和音像器材类下降3.9%，家具类消费下降7.5%，建筑及装潢材料类下降6.2%。2023年，随着消费回暖，今年1-5月家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类的社零增速分别为+5%、-0.2%、-7%，需求复苏仍未牢靠。

对此，中信证券研究院表示，家居需求复苏仍面临压力，促消费政策推出有其必要性。今年以来，我国经济呈现恢复性好转，但内生动力还不强，需求仍然不足，体现在居民出于对未来收入的担忧，边际消费倾向改善缓慢，2023Q1居民人均消费支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。在此基础上，家居促消费政策的出台有其必要性。(本文首发于钛媒体APP,作者|李若菡)

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