Nike上财年收入突破500亿美元大关，大中华区上季度实现两位数增长

当地时间6月29日下午，美国运动服饰巨头Nike（耐克）公布了截至5月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据：全年销售额同比增长10%至512.17亿美元（撇除汇率影响后的增幅为 16%），其中第四季度销售额同比增长5%至126.25亿美元，增速放缓；不过，在经历了前三季度的下降后，第四季度中，大中华区实现了两位数的强劲增长。

Nike总裁兼首席执行官John Donahoe表示：“Nike的强劲业绩表明，我们的战略正在发挥作用。对于Nike来说，2023财年是具有里程碑意义的一年，因为我们的独特优势继续增强了差异化竞争力。我们在创新方面的投资和我们在数字领域的领导地位正推动我们品牌组合的广泛增长，因为我们通过服务于体育事业的未来创造价值。”

Nike 执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend评论道：“2023财年证明了耐克的投资组合能够推动年复一年的强劲增长。我们以15%左右的收入增长和健康的市场结束了这一年，为2024财年及以后的可持续盈利增长奠定了基础。”

财报发布后，截至6月29日收盘，Nike股价轻微上涨0.3%，当前市值约为1742.5亿美元。

展望2024财年，集团表示，新财年的首要任务是推动健康的全价增长，同时释放Nike运营模式的速度、灵活性和效率。基于此，集团预计2024财年的收入将在Nike Direct的带领下实现中等个位数的增长：

截至2023年5月31日，Nike第四季度的主要财务数据如下：

毛利率下降140个基点，至43.6%，主要是由于产品投入成本增加，货运和物流费用增加，以及通过更多促销和折扣来清理过剩库存。

对此，Jane Hali & Associates 高级分析师Jessica Ramirez表示，“鉴于客户对至少两个对Nike相当重要的地区持相当谨慎的态度，预计毛利率仍将受到影响，因为他们将继续进行促销活动以吸引客户的注意力。”

——就市场而言

Matthew Friend在电话会议上表示：“我们在国际市场上看到了巨大的增长潜力。这包括韩国，我们最数字化连接的市场之一；中美洲和南美洲，一个对体育有着深厚热爱的地区；东南亚和印度，拥有世界上最大的青年人口之一；当然还有中国，那里的年轻消费者正在寻求顶级产品创新，Z世代正在成长为中国有史以来最活跃的一代。”

• 北美

作为集团最大的市场，撇除汇率影响后，收入增长5%，为四个季度以来的最低水平，原因是美国批发商在下新订单时变得更加谨慎。与此同时，北美消费者减少了运动鞋和运动服装的购买，主要是由于居高不下的通货膨胀导致消费者购买必需品，减少可自由支配的支出。

就渠道而言，Nike Direct （直营渠道）增长了15%，Nike Digital（数字渠道）增长了17%；批发下降了3%，这是由于为了积极管理市场库存，春夏季销售减少。EBIT（息税前利润）在实际报告基础上下降 6%。

• EMEA（欧洲、中东和非洲）

撇除汇率影响后，第四季度收入增长了7%。就渠道而言，Nike Direct 增长28%，Nike Digital 增长24%。EBIT 在实际报告基础上下降13%。

第四季度中，Nike在运动性能和生活方式方面的市场份额有所增加。数字化继续为品牌增长提供动力，客流量增长了两位数，用户转换率也在扩大。在主要国家中，实体店的客流量也保持强劲。

• 大中华区

撇除汇率影响后，第四季度收入猛增25%，是Nike所有地区中唯一实现两位数增长的市场。就渠道而言，Nike Direct增长19%，Nike Digital下降12%，主要是随着疫情结束，大批消费者前往实体店购物。EBIT在实际报告基础上增长70%。

对于中国市场的强劲表现，Matthew Friend表示，“这个季度毫无疑问地表明：体育运动又回来了，消费者信心正在反弹，Nike的品牌势头也在增长。”为了庆祝体育运动的回归，Nike 围绕中国高中篮球联赛（China HighSchoolBasketballLeague）、Air Max Day 以及 Super Brand Day展开了全面的营销活动。

本月早些时候，Nike在618购物节中取得了创纪录的表现，销售额增长了两位数。下周，Matthew Friend将访问中国，开启Nike疫情后的首次中国行。

集团表示，“展望未来，我们对我们与消费者的联系充满信心，对Nike在中国推动可持续、长期增长的能力充满信心。”

• APLA（亚太和拉美）

撇除汇率影响后，第四季度收入增长了6%，其中包括由于Nike在中美洲和南美洲转向分销商模式的影响而产生的约6个百分点的逆风。就渠道而言，Nike Direct增长了9%，Nike Digital增长了9%。EBIT在实际报告基础上下降16%。

过去一年中，集团在亚太地区实现了新的里程碑，并获得了新的增长机遇。东南亚和印度的业务在过去一年中增长了40%以来，潜力巨大；在韩国，数字体验正在不断加速消费者需求—— Nike app推出后在第一季度就获得了250万次下载量和1亿美元的增量需求。Nike表示，将继续在整个APLA地区继续投资以实现增长，继在阿根廷和秘鲁推出数字网站后，Nike在印度推出了第一个线上旗舰店。

——就品牌而言

——就业务线而言

——就渠道而言

截至2023年5月31日，Nike2023财年的主要财务数据如下：

｜消息来源： Nike财报、电话会议、路透社

｜图片来源：Nike官网

｜责任编辑：王家琦

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