过去两周，奢侈品牌在中国开出17家新店【华丽双周榜】2023年第12期

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈男装品牌 Stefano Ricci（史蒂芬劳·尼治）
• 法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）
• 法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）

2023年6月16日 – 2023年6月30日，【华丽双周榜】共收录24家奢侈品牌在中国市场的37条动态，其中包含9条营销动态、15条门店拓展动态、9条开设快闪店的消息、4条中国艺人代言的消息。

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈男装品牌 Stefano Ricci（史蒂芬劳·尼治）

案例：在北京华贸购物中心开设中国旗舰店。

Stefano Ricci 正式在北京华贸购物中心开设中国旗舰店，两层面积近500平方米，是品牌在中国最大的旗舰店，也是 Stefano Ricci 全球近80家精品店中最为奢华的店铺，店内空间设计和展柜家俬均由意大利匠人团队操刀完成。

该店铺由 Stefano Ricci 亚太区授权经销商：新加坡RichL 富隆奢侈品囯际集团控股的全资子公司狮城富隆运营。除开店外，狮城富隆北京总部办公室也选址华贸中心T2写字楼，并计划在中国开设全球首家 Stefano Ricci 雪茄酒廊。

2）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）

案例：在北京三里屯开设精品店，该店二层为全球第三家 Maison Margiela Café。

近日 Maison Margiela 在北京三里屯南区开设精品店，该店由荷兰建筑师 Anne Holtrop 及团队开发设计，延续了品牌设计语言中 Dressing in Haste 匆忙穿搭的概念。

店内销售服饰、包袋、鞋履、香氛等品牌全品类产品，并在二层开设了全球第三家 Maison Margiela Café 咖啡馆。值得注意的是，品牌前两家咖啡馆仍旧选址中国（成都、上海），表明 Maison Margiela 对于中国市场的高度重视。

去年，Maison Margiela 母公司 OTB集团主席 Renzo Rosso 表示：“集团计划在未来两年内将中国门店数量增加一倍，并持续加强与当地消费者的联系。”相信未来我们会在中国更多城市看到 Maison Margiela 门店。

3）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）

案例：正式上线 QQ 音乐，发布三张音乐特辑

近日 Balenciaga 正式上线 QQ 音乐，发布三张音乐特辑：其中《巴黎世家试衣间音乐特辑》包含46 首品牌线下门店中最新季度的配乐；《Demna 音乐特辑》选取了 136 首 Balenciaga 创意总监 Demna 私人喜爱的歌曲；《Balenciaga 秀场音乐》精选了 18 首由 BFRND 创作并演绎的 Balenciaga 发布秀的现场音乐。目前，《巴黎世家试衣间音乐特辑》的播放量已达 50 万次。

对于奢侈品牌来讲，除了视觉传达，听觉也是传递品牌风格调性、文化内涵的重要途径，并易于与年轻消费者产生共鸣。

—— 营销动态 ——

4）6月25日-7月1日，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于上海永嘉路、奉贤路及武康路开设限时书店，展售以旅行为主题的书籍作品并提供咖啡体验。

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）携手中国原创潮流 IP Marsper 推出 Marsper x Gucci 联名系列线下艺术装置，并于上海前滩太古里、成都远洋太古里及深圳罗湖万象城呈现。

6）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）携手VOGUEfilm，发布短片“看见”，由导演麦子执导，演员江疏影和杨采钰主演。

7）意大利奢侈珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）邀清电影艺术家、资深美术指导许贵婷，以米兰斯卡拉歌剧院、埃马努埃莱二世长廊、上海外滩万国建筑博览群为灵感，在品牌上海恒隆广场精品店呈现六扇艺术橱窗。

8）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）携手位于上海恒隆广场的 LUMIÈRES JéJé 光之辑餐厅推出限定联名下午茶，活动时间为6月17日至7月31日。

9）中国奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）与上海素凯泰酒店合作，推出下午茶套餐《游园》，并发布全新家居系列产品“仙鹤游园”。

—— 门店拓展动态 ——

1）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在福州万象城开设精品店。

2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在福州万象城开设精品店。

3）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在武汉武商mall开设男士精品店。

4）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling（百年灵）在济南万象城开设精品店。

5）英国奢侈珠宝品牌 Graff（格拉夫）在深圳湾万象城开设在华南地区的首家门店。

6）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在深圳湾万象城开设精品店。

7）意大利奢侈珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在深圳万象城开设在深圳的首店。

8）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在深圳万象天地开设在华南地区的首店。

9）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在深圳万象天地开设在深圳的首家 MARNI MARKET 生活方式概念店。

10）意大利高级正装品牌 Kiton 在三亚海旅免税城开设门店。

11）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在上海恒隆广场开设实体店。

12）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在上海前滩太古里开设全新精品店。

13）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在上海尚嘉中心开设全新精品店。

14）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在成都SKP开设门店，店铺占地超1000平方米，展售男女成衣、皮具、鞋履、配饰及精品珠宝系列。

15）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在成都IFS开设精品店。

—— 快闪动态 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在上海新天地开设“宝玑与艺术”限时臻品概念空间。

2）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在上海国金中心商场开设Logo系列手袋限时精品店。

3）法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣罗兰）在杭州万象城开设限时店。

4）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在北京SKP开设限时精品店，呈现 Versace La Vacanza 夏日度假系列。

5）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在中国香港海港城开设限时精品店，呈现 Versace La Vacanza 夏日度假系列。

6）德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在郑州丹尼斯大卫城开设快闪店。

7）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在南京德基广场开设珠宝特别限时活动。

8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在福州万象城举办珠宝特别限时活动。

9）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在广州太古汇开设快闪店。

—— 代言动态 ——

1）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）宣布演员白鹿出任萧邦悦动大使。

2）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）宣布演员赵丽颖为品牌代言人。

3）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）宣布演员赵今麦为品牌大使。

4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布欧阳娜娜为品牌大使。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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