去年被欧舒丹收购的 GROWN ALCHEMIST，这次正式进入中国市场了

此前主要通过代购等渠道进入国内的 GROWN ALCHEMIST 日前正式进入中国市场，这个澳大利亚护肤品牌在国内拥有不少粉丝，同时它还被阿那亚 theTANG 唐舍等酒店选作了备品，而现在国内的同学们有了正规的购买渠道，也能得到更完整的产品系列了。

GROWN ALCHEMIST 是 Keston 和 Jeremy Muijs 兄弟 2008 年在墨尔本创立的。作为实验室护肤品牌，它主打自然成分和科学护肤，风格上则强调了极简。创立十多年来，GROWN ALCHEMIST 在小众护肤领域占有了自己的位置，也有了自己的拥趸。

2020 年 11 月，GROWN ALCHEMIST 在墨尔本开出了品牌首家旗舰店，店铺风格也非常鲜明——就是在原始红砖建筑中搭建了一个“实验室”。简约冰冷的实验室风格设计搭配上裸露的红砖、外墙的涂鸦以及丛生的杂草，形成了一个有趣的组合。

去年 3 月 24 日，欧舒丹集团发布公告，宣布收购了 GROWN ALCHEMIST 的多数股份（65%。其余 35% 股份由创始人兄弟掌握）。这成为欧舒丹完善旗下品牌组合的又一步。

而在被收购前的 5 年中，GROWN ALCHEMIST 销售额年复合增长率达到 30%，保持着良好的发展势头。在当时的声明中欧舒丹集团 CEO André Hoffmann 表示，GROWN ALCHEMIST 已经“做好了国际扩张和快速增长的准备”。

今年 1 月，GROWN ALCHEMIST 入驻了微博、微信公众号、小红书等社交媒体平台，为进入中国市场作准备。半年后，GROWN ALCHEMIST 宣告正式进入中国市场，品牌在中国市场选择和丝芙兰合作，通过丝芙兰的渠道独家上市。

虽然正式的上市时间是 7 月 6 日，不过丝芙兰官网已经提前上架了产品。GROWN ALCHEMIST（也确认了中文名字叫“艾科美”）首批在国内带来了 21 款产品，涵盖了脸部护理和身体护理两大产品线，单品售价在 120 到 780 元之间。

这当中包括在国内出现得相对比较多的洗手液和护手霜产品（产品包装也非常有辨识度），同时还有其它的明星产品，比如基于 GROWN ALCHEMIST 提出的“清洁 – 焕新 – 焕活”的“三段式护肤哲学”，去角质乳霜、顺滑精华和补水盈润日霜这 3 款当家产品这次都可以在国内买到。

其中去角质乳霜（也被称为“抛光小蓝管”）主打天然植物成分温和去角质，各类肤质都适用。它的主要成分包括粉红葡萄柚、植物性去角质剂印度簕竹（Bambusa arundinacea）茎提取物、具有保湿功能的山茶籽油和富含维生素 E 的玫瑰果籽油。

顺滑精华（也被称为“水光琥珀瓶”）是一款轻盈的面部保湿精华液，含有高中低分子量的新一代透明质酸，补水锁水、抚平纹路。

而补水盈润日霜也是强调了植物天然配方，水润不油腻，作为妆前日霜能让底妆更加服帖。

对于收购品牌来说，欧舒丹能很快将 GROWN ALCHEMIST 带到国内用户面前，对于品牌的重视程度可见一斑。而以自家的 LAB CHIC 护肤理念来切入小众天然护肤和功效型护肤市场，GROWN ALCHEMIST 在国内尤其年轻群体当中还是很有机会。

实际上，虽然在社交平台上经常被拿来和 Aesop 放一起谈论，但 GROWN ALCHEMIST 在国内的对手也的确就是 Aesop，后者同样正式进入内地市场也不太久，基本同样的起点和预期受众，定价也相差不大，欧舒丹和欧莱雅的 pk，也要在这一维度上展开了。

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