开云集团首席执行官兼董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault)如是描述集团旗下高级珠宝品牌 Qeelin：“家族中标新立异的存在”。
的确，在众多高级珠宝品牌中，Qeelin因其中国基因，成为一个绝对特殊的存在。更重要的是，近年来，品牌在中国市场快速发展，取得的成绩有目共赌。
近日，在上海衡山路8号，Qeelin举办“麒迹花园”私享珠宝展。这是近年来Qeelin首次举办较大规模的品牌活动。
《华丽志》在现场独家采访了Qeelin首席执行官Christophe Artaux。
上图：Qeelin“麒迹花园”私享珠宝展
还记得2019年我们采访他时，他曾谈到，品牌在中国发展面临的首要挑战是提升品牌认知度。
今年，是他上任CEO的第9年，中国消费者对Qeelin品牌的认知度早已大幅攀升，一个最突出的现象就是，身边有越来越多的人能够认出Qeelin的Wulu葫芦系列。
2022年，Qeelin在《华丽志》“奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜”中排名第二。
Christophe Artaux ，法籍，毕业于法国兰斯高等工商管理学院，并完成哥伦比亚大学进修课程。2000年加入LVMH集团，曾担任LVMH珠宝腕表北美地区首席财务官、意大利奢侈品书写用品品牌Omas首席执行官、瑞士奢华腕表品牌TAG Heuer欧洲区执行董事及Hublot全球营销总监。2015年初出任开云集团旗下高级珠宝品牌Qeelin首席执行官。
珠宝品牌成功的关键——定位
Qeelin由屡获殊荣的中国香港设计师陈瑞麟先生(Dennis Chan)于2004年创立，品牌名源自中国神话传说中头长犄角、足为偶蹄的瑞兽麒麟。
2014年品牌被开云集团收购，这是开云集团在中国的首次收购。Qeelin源自中华文化的国际高级珠宝品牌定位吸引了开云集团，它以截然不同的视角和富有内涵的设计，为高级珠宝界注入了新鲜血液。
作为奢侈品珠宝领域中独树一帜的现代中国品牌，Christophe Artaux生动地形容：“我们站在东方和西方世界之间。”
《华丽志》：您认为一家珠宝品牌能够取得成功的关键是什么？
Christophe Artaux：首先，一切都是从定位开始的，这决定了你代表什么?
我们在全球奢侈珠宝领域打造一家中国品牌，并且希望它能够激发全球消费者的共鸣，这是一件非常新的事情，我们甚至无法遵循一个现成的定位。
西方的国际珠宝品牌已经非常成熟，而传统的中国珠宝品牌拥有巨大的市场，我们站在两个世界的中间，我们融合当代中华文化和全球多元文化。
同时我们具有当代性，我们把悠久的中华文化转译为一种非常当代的表达，这对年轻一代来说是非常有意义的。
《华丽志》：如果用三个关键词来形容Qeelin，你认为是哪些？
Christophe Artaux：东方之美、当代性、创造力，这是我们区别于他人的地方。当然仅仅这三个词是不够的，还有象征性、趣味、和谐与平衡等等。
《华丽志》：今天Qeelin的消费者画像是怎样的？
Christophe Artaux：主要是年轻的女性，她们希望通过珠宝作品来表达她是谁。她们在很多场合佩戴珠宝，包括日常生活中。所以我认为，今天珠宝的意义已经超越了物件本身，更在于连结情感、创造情感。
至于男性消费者，中国市场可能比其他国家拥有更高比例的男性消费者，他们的人数逐渐增多，这是一个市场机会。但首要的是，我们有大量的女性消费者要去满足。
高辨识度的Wulu葫芦从何而来？
说起Qeelin，消费者直接联想到的或许就是最经典的Wulu系列，更重要的是，Wulu的设计甚至早于Qeelin品牌诞生之前。
2004年张曼玉佩戴Qeelin品牌创始人Dennis Chan设计的单只Wulu耳环，在第57届戛纳电影节荣获影后桂冠。她极具东方风韵的珠宝造型收获无数好评。
Dennis Chan在品牌书中写道：“过去，我一直在想，为什么我们没有一个受当代中华文化所启发的品牌呢，每每人们提起这个国家，都只会谈及古老的建筑和朝代，譬如故宫和明朝，却很少会有人提起当代的元素。”
上图：Qeelin品牌代言人刘诗诗佩戴Qeelin Wulu Fairy高级珠宝系列亮相戛纳电影节
Wulu灵感源于中国的葫芦，在传统习俗中葫芦是吉器，众所周知象征着福禄和好运。尽管传统葫芦的造型与精致华美的定位相左，但Wulu在造型上呈现大气流畅的“8”字，捕捉了当代消费者喜爱的寓意。
多年来Wulu充满巧思的轮廓出现在耳畔、颈项、手腕间，并以各种珍贵材质被不断精进诠释。
2018年，品牌还推出了葫芦形切割的Wulu钻石系列。要让钻石的形状看起来像葫芦，需要更多的切面。经过十年探索和多方尝试，才实现了这样的独特切割。这也是行业内首次对最坚硬的宝石——钻石进行如此特殊的切割。
上图：Wulu钻石系列
此次私享珠宝展上，Qeelin带来了以Wulu系列为创意源起的Wulu Fairy、Wulu Garden、WuluWulu等高级珠宝作品。多件作品在展出前就已被VIC客户下单预定。
《华丽志》：Qeelin 的Wulu系列非常成功，是如何做到的？
Christophe Artaux：Wulu来自创始人Dennis Chan早期的创意，他以设计触达人的内心，与文化对话。
Wulu是我们的起点，我们持续地倾注资源去滋养它，不断赋予它新的表达，演绎成各种各样的形式，并通过名人合作、广告活动，最终使它成为我们品牌的支柱系列。
我们注意到，所有成功的品牌都有一个很容易辨认的支柱产品。但这不仅仅是提供产品，Wulu不仅是漂亮的珠宝作品，它还丰富了Qeelin的故事，与我们的Yu Yi、Xi Xi、Bo Bo一起构成了一个真实的品牌故事。
人生有许多事可做，但当你是一个年轻的品牌，特别当你不是一个规模巨大的大型品牌时，专注是至关重要的。
所以我们决定专注于3到4个主要的产品，而不是分散在很多项目上。
《华丽志》：在Wulu以外，对其他产品是如何规划的？
Christophe Artaux：我们在今年2月推出了全新的婚嫁系列Yin Yuan。我们预计在中国大陆，一半的珠宝市场是与婚嫁场景有关的。
我们希望品牌成为一个完整（complete）的市场参与者，不仅有婚嫁系列，不仅提供某一个特定类别的产品。
我们正在完整和扩大产品组合，以更加符合市场期待。
《华丽志》：对比您曾工作过的其他奢侈品牌，Qeelin还有哪些独特之处？
Christophe Artaux：除了我们的品牌定位和产品创造力之外，我们在运营上是完全本地化的。
我们是奢侈珠宝品牌中独树一帜的中国品牌，我的整个团队基本上都来自中国，更重要的是，我和我们的团队就生活在这里。
我认为，要与中国消费者建立联系，首先需要了解中国的市场，这并不容易。
我们从办公地点——这个最根本的维度上采用的就是本地化的工作方式，这与从海外运营的大部分品牌是完全不同的。
我可以说，我们跟随市场的速度高于平均水平。
上图：Qeelin Bo Bo 系列
上图：Qeelin Yin Yuan 婚嫁系列
Qeelin的新征程：带着东方设计，走出中国
开云集团2022年财报表示，得益于有弹性的中国分销网络和坚实的新市场增长，Qeelin在疲软的消费环境下仍然实现了销售增长，且增长迅速。
目前Qeelin最大的市场仍然是中国市场。Christophe Artaux表示，未来拓展海外市场将成为Qeelin的第二增长引擎。
目前Qeelin在法国、美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等国家都拥有销售点。
Christophe Artaux强调，成为一个国际化的品牌，是Qeelin诞生之初就秉承的使命。
的确，Wulu设计的第一次亮相，就在法国戛纳电影节；Qeelin的第一个销售点，位于巴黎的克利翁酒店；2019 年Qeelin在全球最著名的高级珠宝集群地——巴黎旺多姆广场开出精品店。
法国，可以说是Qeelin的第二故乡。
上图：Qeelin巴黎旺多姆广场精品店
最近，立足于中国市场的亮眼成绩，Qeelin开始加大投入，加快在亚太国际市场的布局。
3月，Qeelin在韩国首尔乐天百货为全新精品店举行了盛大的开幕活动，邀请众多时尚偶像和名人出席。
今天，Qeelin官宣了继中国女演员刘诗诗之后的又一位重量级品牌代言人——韩国歌手暨演员林允儿。以“少女时代”成员身份出道，身为荣获多项影视大奖的女演员，林允儿在韩国和中国以至于亚太地区都有巨大影响力，代表着Qeelin拓展国际市场的强烈意图。
上图：Qeelin品牌代言人林允儿
Christophe Artaux向《华丽志》透露，品牌还将在亚太地区持续扩张。
《华丽志》：品牌下一步的目标是什么？
Christophe Artaux：我们增长很快，甚至超出了预期，但我们仍然还有很长的路要走。
一方面中国是一个巨大的市场，另一方面，我们不只是在一个单一市场建立品牌，而是希望打造一个面向国际舞台的品牌。中国和其他市场都有很多潜力。
所以我们在专注中国市场的同时，正在积极建立国际影响力，不仅是通过拓展零售足迹，而且要强化消费者沟通，提高消费者认知，提供适应全球市场的产品。
《华丽志》：未来中国市场将发挥怎样的作用？
Christophe Artaux：创始人Dennis Chan的愿景是，创建一个缘起于中华文化的国际珠宝品牌。
我们仍然优先考虑中国市场。深耕中国市场不仅是为了品牌增长，更是为了强化全球消费者对于Qeelin的认知。
东方美学是国际化的，我们希望让东方美学被世界看见，这是我们的使命之一。这需要一些时间，目前的进展令我们鼓舞。
《华丽志》：拓展国际市场时遇到了哪些挑战？
Christophe Artaux：在中国，我们不需要教育中国消费者Qeelin是谁，他们自然能够理解Qeelin。但海外的情况不同，需要以另一种方式连结海外的消费者，这个过程是开放性的，也很有趣，因为Qeelin是一段优美的故事。
拓展新市场就像一段冒险。我们没有像在中国市场一样，非常迅速地开拓海外市场，我们需要找到平衡的节奏。
《华丽志》：回顾您自2015年以来领导Qeelin的历程，最大的感受是什么？
Christophe Artaux：从个人感受来说，我感到非常自豪、开心和兴奋。我经常跟我的团队说，我们不是在阅读一本书，而是在书写一本书，它关于我们如何将一个年轻的珠宝品牌带上国际舞台。这也是创始人 Dennis Chan的愿景。
结语
开云集团首席执行官兼董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault)在Qeelin品牌书的开篇写下这样一段话：“奢侈品市场不该由西方人来主宰。奢侈品不问国界。”
这就是他选择Qeelin的原因。Qeelin在创立之初就许下愿景：以巧妙、细腻的手法弘扬中华文化，将中国现代设计的精粹带到全世界，开创东方美学的新时代。
迎来20周年的新征程，Qeelin将继续带着使命走向更大的全球舞台。面向未来的机遇和挑战，Christophe Artaux坦率而谦虚地表示：“全球珠宝市场上有许多百年品牌，而我们只有20年历史……我们必须非常谦虚，我们每天都在学习。”
| 图片来源：Qeelin提供
| 责任编辑：朱若愚
ufabet
มีเกมให้เลือกเล่นมากมาย: เกมเดิมพันหลากหลาย ครบทุกค่ายดัง
tornado crypto mixer
Discover the power of privacy with TornadoCash! Learn how this decentralized mixer ensures your transactions remain confidential.
ดูบอลสด
Very well presented. Every quote was awesome and thanks for sharing the content. Keep sharing and keep motivating others.
ดูบอลสด
Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.
ดูบอลสด
Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for providing these details.
ดูบอลสด
Hi there to all, for the reason that I am genuinely keen of reading this website’s post to be updated on a regular basis. It carries pleasant stuff.
Obrazy Sztuka Nowoczesna
Thank you for this wonderful contribution to the topic. Your ability to explain complex ideas simply is admirable.
ufabet
Hi there to all, for the reason that I am genuinely keen of reading this website’s post to be updated on a regular basis. It carries pleasant stuff.
ufabet
Very well presented. Every quote was awesome and thanks for sharing the content. Keep sharing and keep motivating others.
