投影机价格绞杀，卷向千万级市场

图片来源：视觉中国

过去几年间，可以轻松实现大屏体验且方便搬家携带的投影机，正在大城市年轻人的生活中局部替代传统电视，成为家中影音娱乐C位产品。

根据《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。其中主要面向消费者的智能投影机（搭载有OS操作系统的投影机设备），市场出货量为377.5万台，同比增长15.2%。

然而，在销量增长的背后，2022年中国投影机市场销售额却同比下降了7.4%，跌至198.5亿元人民币。3930元的整体平均售价，也创造了IDC近年数据的新低。

有行业人士对钛媒体App表示，投影行业愈演愈烈的价格战，正在让整个市场进入了一种“绞杀”的状态。

技术普及之下：家用投影内卷加剧，商用投影丢失方向

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根据光源不同，投影机目前主要分为LED 光源和激光光源两种技术路线。早年间高热量、寿命短、昂贵的灯泡光源，现在已逐渐被市场淘汰。

目前，主流投影机所采用LED光源，具有成本低，寿命长的优势，但也有亮度较低，白天观看效果较差的问题。另一种投影机的主流方案为激光光源，其则具有亮度高，色彩表现更好，但存在一定“散斑”现象，且价格较高的情况。

当技术普及后，投影机市场的价格战也趋于白热化。就在2022年10月底，小米也发布了旗下首款Redmi投影机，其凭借强大的品牌认知度与首发999元的高性价比，一经上线次月便进入1LCD市场销量前十。2023年1月，Redmi成为销量榜第二，销售额跃居至第一名。

由于LED光源以及1LCD技术的普及，导致如今市场上甚至有低至300元价位的品牌投影机产品。现如今，上述两种方案覆盖了投影机的全部价位段产品。

据天眼查数据显示，截至目前，投影机现存相关企业近万家。其中，近五年（2018-2022年）分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合计4410余家。从成立时间来看，37%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业仅占16%。

新老玩家的快速交替，也证明了投影行业正在经历快速洗牌阶段。之所以不少老玩家选择退出，新玩家有不愿意进入，与投影机市场大打价格战，导致利润率逐年下降也有密不可分的关系。

以投影机行业的头部品牌极米科技来说，其最新财报显示，2023年一季度营业收入为8.84亿元，同比减少12.75%，净利润0.52亿元，同比下降57.02%。反观投影机市场另一头部品牌峰米的母公司光峰科技，在2023年一季度营业收入也同比下降了12.59%，归母净利润1365.47万元、同比下降23.54%。

种种迹象表明，尽管行业出货量在不断增加，但各个厂商的利润却正在减少，竞争压力在不断增加，投影机行业正在经历非常典型的“内卷”阶段，价格战成为当下投影机厂商争夺、稳固市场占有率的主要手段。

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与内卷严重，正在经历绞杀过程的家用投影不同，商用投影机在疫情的阴霾和新兴的对手夹击之下，似乎丢失了方向。

IDC报告显示，受到疫情影响，2022年中国市场商用投影机出货量88.8万台，同比下降27.1%。销售额63亿元人民币，同比减少29.9%。IDC指出，3年疫情对整体经济环境以及商用投影行业的冲击较大。2022年观察核心行业市场，政教同比降幅均超过36%，工程机和流量商务市场销量同比分别减少23%和22%。

有业内人士指出，尽管疫情影响已经结束，但由于上游液晶面板下降，集成了触控功能的办公电视，会对办公用的商用投影复苏形成障碍。

就商务会议场景而言，相对于商用投影，办公电视可以实现更好的显示效果，更好的交互体验，以及视频通话等功能，这也是如今越来越多中小企业的第一选择。

不过，在舞台表演、沉浸式体验、文旅展览等场景下，商用投影仍具有不可替代性，随着旅游经的济恢复，商用投影也有望迎来反弹。

洗牌之后，路在何方？

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据洛图科技数据，2023年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%。同期中国电视市场整体销量为746万台，同比下降15.9%。

“房东只给配了个古董级的32寸小电视，周末想要在家看个电影根本没有氛围感。要是自己买个电视吧，搬家不方便，还要担心磕了碰了，就买了这款投影机。”北京一家互联网公司工作的范先生，对钛媒体App讲述了自己选购投影机的理由。

此前，酷开创新硬件事业部负责人俞发兴曾表示，现在国内投影的渗透率不到4%，电视的渗透率至少80%以上，跟电视比差了好几十倍。所以第一次购买投影的“尝鲜”用户，会受价格影响。国内1000元左右和5000元以上的投影市场在增长，2000元至4000元之间的投影市场在下滑，整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。

IDC预计，2023年中国投影机市场销量有望超过557万台，同比增长10.3%，至2027年投影机市场复合增长率仍将超过18%，2026年中国投影机出货量将有机会突破千万台。目前，投影机市场还是处于快速崛起的阶段。

但一位业内人士告诉钛媒体App，投影机与传统的电视相比，更像是一种非刚需的消费品。其中不少的用户是在小红书等社交平台上经过“种草”，才产生的冲动消费。除非投影机技术产生质变，否则很难让这些用户实现复购。

其实，投影机和扫地机器人有着诸多近似之处：像是同样处于竞争激烈的浅海市场，都不是所谓刚性需求，各家之间除了爱普生一类的顶级商用投影，都没有形成技术壁垒。在可见的未来，随着市场竞争愈加激烈，投影机的价格战还将持续。

从技术角度来看，目前国内主流的投影机受制于价格，还普遍停留在1080P（1920×1080）的全高清分辨率，与目前主流电视的4K超高清分辨率（3840×2160）存在一定差距，未来仍存在较大的升级换代空间。据IDC数据，2022年消费级4K高分辨率产品的销量为37万台，同比增长12%，仅占消费投影机市场总销量的9%。

在使用场景上，行业普遍希望能够通过新的场景实现投影市场的新增量，近两年火起来的户外露营也许是个不错的出口。在夜幕降临之后，支起幕布，来一场大自然中的露天电影，也许更符合年轻人对于理想生活的向往。（本文首发钛媒体App，作者 | 吴泓磊，编辑 | 钟毅）

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