深度 | 费德勒如何凭“时尚”登顶全球运动员“场外收入”榜首？

2023温布尔登网球公开赛（以下简称“温网”）开赛第二日，“温网八冠王”、网球巨星 Roger Federer（罗杰·费德勒）惊喜亮相。

上图：费德勒与妻子现身温网中央球场

上图：费德勒与英国凯特王妃在温网球场看台上

今年，温网赛事主办方在中央球场专门为费德勒举办了一场特别的嘉奖仪式，以表彰他在温网所取得的成就。

温网首席执行官 Sally Bolton 对此表示，这次特别仪式是为了“嘉奖他成为温网赛场上获得男单冠军最多的运动员……感谢他为我们带来的所有回忆。”

上图：2003年，费德勒赢下个人首个温网冠军，并连续5年（2003年-2007年）斩获温网男单冠军奖杯。之后又分别在2009年、2012年和2017年获得温网冠军。2017年的冠军让他超过美国网球运动员 Pete Sampras 的7次温网冠军，成为历史上捧得温网冠军奖杯最多的男运动员，该记录至今未被打破。

现年41岁的费德勒是网球界最知名、最伟大的球员之一。2022年9月，费德勒在伦敦为欧洲队出战拉沃尔杯（Laver Cup）后正式退役。在他24年的职业生涯中（1998年-2022年），他是首位夺得20项大满贯（Grand Slam®）冠军的男子球员，包括8个温网男单冠军，以及6个澳网、1个法网和5个美网男单冠军）。

在网坛的卓越成就让他不仅在场上赢得了巨额奖金，更在场外取得了令人瞩目的商业成绩。

据福布斯2023运动员收入排行榜，刚刚退役的费德勒总收入为9510万美元，排名第9，其中只有10万美元来自场内收入，而9500万美元来自场外收入！作为全球场外收入最高的运动员，费德勒甚至超过了总收入排名前二的C罗（场外收入：9000万美元）和梅西（场外收入：6500万美元）。

费德勒的场外“时尚经”

在场上，他是潇洒的“网球天王”，在场外，费德勒的穿搭风格同样获得了时尚圈的高度认可。

今年5月，费德勒受《Vogue》主编 Anna Wintour 之邀参加 Met Gala 时尚盛会并担任联合主席，他身穿 Dior 经典款式西装，外套内侧画着盛会致敬对象 Karl Lagerfeld 的画像。（下图）

费德勒出席正式场合时一贯以优雅、精致的正装形象亮相，私下的穿搭则休闲自然：毛领衫、连帽衫、皮夹克、牛仔裤、亮色运动鞋等等。（下图）

在时尚方面，他曾坦言：“她给了我们（费德勒和妻子）很多好建议。”费德勒说的正是 Anna Wintour。

2005年，费德勒参加美国公开赛时，经双方共同的好友介绍，他们在一家餐厅相识，自那之后，两人便结下多年的友谊。Anna Wintour 曾这样说道：“每个人都说自己是罗杰·费德勒的粉丝，我想我也是其中一个。”

Anna Wintour 在费德勒退役时在《Vogue》刊登了一篇回忆文章，她这样写到：“他对时尚感兴趣，迫切想要谈论相关的话题。而我最不想和罗杰·费德勒谈的就是时尚，我想聊聊网球。我们总是这样聊对方的工作，他问我关于设计师的问题，而我忽略他的问题，去问他球场上的事。但有时我们意识到——即便我们没有得到各自想要的回答——我们也十分喜欢对方。我帮他打造了一些穿搭，他在我比赛时也尽力帮助我。”

因为和 Anna Wintour 的友谊，费德勒多年来常常是 Louis Vuitton、Chanel、Versace和Alexander McQueen 等奢侈品牌大秀的座上宾，两人经常共同现身秀场。

上图：费德勒今年1月和Anna Wintour在巴黎时装周（左）；费德勒和Anna Wintour在纽约大都会博物馆（右）

与费德勒合作了超过15年的经纪人 Tony Godsick，在他的商业运作中也发挥了重要作用。在2013年与体育娱乐经纪巨头 IMG 合作期满后，Godsick 帮助他打造了一家独立的经纪公司Team8，两人是这家公司的联合创始人，另有两名美国投资人 Ian McKinnon 和 Dirk Ziff 也是股东。公司业务主要是运动员管理和体育领域的投资。

目前，Team8 旗下除了费德勒外，还签约了美网冠军 Juan Martin del Potro、法网女单冠军 Coco Gauff 和冰球运动员 Henrik Lundqvist。Team8 同时也是拉沃尔杯的创立者、主要拥有者和管理者。

劳力士合作近20年，见证多个高光时刻

在费德勒个人网站上列出的全部10项代言（下图）中，与时尚和奢侈品相关的品牌超过一半，包括：瑞士豪华腕表品牌Rolex（劳力士）、德国豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、LVMH 集团旗下香槟品牌 Moët & Chandon（酩悦香槟）、德国高档箱包品牌 Rimowa（日默瓦）、瑞士运动品牌 On（昂跑）、日本时尚品牌 Uniqlo（优衣库）等。

在费德勒所有代言中，劳力士见证了他的诸多高光时刻。劳力士官网上这样描述他：“罗杰・费德勒不仅成就卓著，亦是优雅、毅力及谦逊的代名词。”

2006年，劳力士和费德勒签署了一份价值1500万美元的十年合约，这是当时价值最高的商业合作之一。2016年，双方续约，劳力士每年支付费德勒800万美元的代言费。

费德勒举起冠军奖杯时那些激动人心的时刻，他腕间佩戴的劳力士同样也成为了焦点。

2018年，费德勒夺得澳大利亚网球公开赛（Australian Open）冠军，个人职业生涯大满贯冠军数量达到第20个，成为网球史上第一人。颁奖礼时配戴的是Rolex Sky-Dweller精钢蓝面款。（下图）

Sky-Dweller表款的独特之处在于24小时偏轴盘固定红色倒三角可指示佩戴者所选的第二地时间，适合出差或旅行使用。

2017年，费德勒先是获得了个人职业生涯第18个大满贯，领奖时戴的是Rolex GMT Master II，蓝黑双色Cerachrom表圈，优雅内敛。（下图）

同样是这一年，他拿到了第8个温网冠军奖杯，当时戴的是Rolex Datejust 41半金款，深灰色表盘搭配绿色罗马数字时刻，黄金和钢两种材质制成的表壳和表带凸显出奢华风范。（下图）

2022年7月，费德勒现身温网中央球场，参加球场100周年纪念仪式。当时他一身黑色正装，配戴 Rolex Cosmograph Daytona。（下图）

上图（左）图片来源 Getty Images，摄影师 Shi Tang

2023年Met Gala时尚盛会上，费德勒配戴了劳力士最新款腕表Rolex Perpetual 1908，这是是劳力士自从2012年发表Sky-Dweller10年后又一崭新开发的作品，手表名中的1908致敬劳力士品牌名注册的时间。（下图）

从代言到投资，从耐克、优衣库到昂跑

Nike 和劳力士一样，见证了费德勒诸多夺冠场景。虽然费德勒与 Nike 的多年合约在2018年就已结束，2020年与西班牙网球运动员拉菲尔·纳达尔(Rafael Nadal) 在南非打表演赛时仍旧身着 Nike品牌的运动鞋出赛。

上图：2020年南非表演赛

上图：从左至右依次是费德勒2004年澳网、2012年温网、2017年澳网、2018年澳网穿着 Nike 品牌服装的获胜时刻

2022年9月，费德勒在伦敦为欧洲队出战个人职业生涯的最后一战拉沃尔杯（Laver Cup）。当时他身穿的是日本服装品牌优衣库（Uniqlo）定制款运动服，脚上穿的则是瑞士运动品牌On（昂跑）特别为其制作的Roger Advantage LC22训练鞋。这场比赛后，费德勒正式退役。

上图：费德勒在拉沃尔杯

费德勒与上述两个品牌关系匪浅，他是优衣库和 On 的代言人，还是 On 的投资人。

2019年，费德勒宣布投资还处于发展早期的 On，并担任品牌的特约产品设计师和形象代言人。在投资时，费德勒曾表示：“能与一家蒸蒸日上的年轻瑞士公司合作，我感到很兴奋。这次投资是一大笔钱，我必须仔细考虑。我想表明我对这家公司有多信任，而且我打算和他们长期合作。”

之后，双方合作推出了THE ROGER Collection系列，包括品牌首款性能网球鞋THE ROGER Pro、THE ROGER Centre Court、THE ROGER Clubhouse Mid等鞋款。

上图：THE ROGER Collection系列采用品牌标志性的CloudTec®专利鞋底，起跳时提供弹性支撑，落地轻盈柔软，适合任何运动时穿着

费德勒与优衣库的合作始于2018年，当时他结束与Nike长达24年的合作，转而与优衣库签订了为期十年的合约，代言费总额高达3亿美元，打破了他个人最高代言费记录。

同年，费德勒就穿着优衣库特别为他设计的赛事服参加温网比赛。赛服由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire（爱马仕前任创意总监）带领下的优衣库巴黎R&D中心所设计，采用了费德勒喜欢的小立领设计，而不是通常运动服的polo领或圆领。

上图：费德勒身着优衣库为其特别制作的赛服参加温网

尽管当时费德勒已接近职业生涯尾声，但双方的合作将在费德勒退役后延申至日常休闲服饰中。

费德勒当时表示：“与优衣库的合作很不同，因为我们不仅是推出网球服或限量商品，而是推出面向大众市场的产品，这一点很棒。这也是我之前不能做的事。”

生活中，不论是旅游还是训练，费德勒也都穿上了优衣库的衣服和昂跑的鞋子。

丨图片来源：费德勒个人Facebook、劳力士官网、官方Instagram、On官网、温网官方Facebook、澳网官方Facebook、Met Gala官方Facebook、Getty Images

丨责任编辑：朱若愚

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