苹果Vision Pro发布一个月后，AR厂商集体“失声”

就在苹果发布Vision Pro的前后几个月，国内AR行业正在上演极具戏剧性的一幕。

纵观国内去年的消费级AR市场，前景一片大好。在IDC发布的2022年AR/VR市场研究报告中，AR眼镜市场出货量第一的是国内AR眼镜厂商XREAL（原Nreal），出货量为3.8万台；第二为微软，出货量达到了3.5万台；第三Rokid，出货量3万台；第四为TCL（雷鸟创新），出货量也接近3万台。整个消费级AR市场前四名足足有三个名额被国内AR“四小龙”占据（XREAL、Rokid、雷鸟创新、影目）。

图源：XREAL官网

除此之外，当时元宇宙风头正劲，各路资本相继入局，用户对消费级AR也产生了浓厚的兴趣。在外界看来，国内AR产业只差一股助力，就能跃过龙门。去年年末，苹果准备发布MR的消息不胫而走，这对于刚刚燃起火星的AR市场来说无疑是一个大好的机会，只要苹果点燃市场，XREAL、Rokid等厂商就能通过已有技术站在风口，顺利起飞。

“目前，AR 行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。” 雷鸟创新 CEO 李宏伟在去年下半年说到。

图源：雷鸟创新

然而一段时间之后，当苹果真的将Vision Pro展示到消费者面前的时候，国内的AR厂商却如同被集体沉默了一般，闭口再也不谈“风口”二字。

苹果Vision Pro无论是从功能还是设计上，都与同期产品不像一个时代的产物，包括硬件、设计、操作系统和交互，不止对消费者，对整个行业也产生了很大的冲击力。Vision Pro所带来交互上的体验已经让消费者看到了另一个世界，一个目前AR和VR都做不到的世界。

图源：苹果官网

被泼了一盆冷水的消费级AR市场踩不上风口，不知所措。

“走一条小路”

相较于消费端，AR在企业端要更为成熟。据不完全统计，2021年全球AR眼镜出货量为57万台，主要应用在B端场景。IDC在2022年上半年AR市场分析中也称到，2022年上半年的大多数AR头显出货量都来自B端。

这些B端的AR眼镜主要面向：文旅、教育培训、商贸、医疗健康、工业生产等平台，已经找到了实现自身价值的使用场景，并且得到了广泛的应用。

图源：Rokid官网

而当画面转向C端时，AR显得力不从心。如何找到消费者能够接受的使用场景，是AR产业面向大众的关键。正是在这一核心的驱动下，国内AR厂商不断寻找产品使用场景，最终选择了“随身巨幕”作为产品的支撑点，而非“增强现实”。

以XREAL为例，目前XREAL主推的消费级产品XREAL Air采用了Birdbath+Micro OLED的AR光学成像方案，入眼亮度达到400nit，FOV为46°，支持108%sRGB广色域；这一技术通过光线折射将画面投射到镜片当中，有着高对比度和高分辨率的优点，并且模组成本较低且足够轻便。根据官方宣传，在投屏模式下等效4米距离为130寸大屏，AR空间下等效6米距离为201寸巨幕。

图源：品玩 ByArsT摄

除此之外，XREAL Air在接入特定型号手机之后，还支持3DoF的空间识别功能，打个比方：如果是0DoF的设备，画面会随着头部的晃动而晃动；而3DoF的加入，则是让用户在晃动头部的时候，画面保持不动，即便用户转动头部，画面也会停留在原位，这就是3DoF的空间锚定。

图源：品玩 ByArsT

在这一功能的基础下，XREAL Air能够做到隔空操控，利用手机的空间定位，实现选取、拖拽、放大等交互方式，雷鸟Air 1S、Rokid Air等产品作为XREAL Air的同级别竞品，在功能上也几乎没有多大区别。

图源：XREAL官网

在不断为消费者灌输“拐点”到来的想法之后， “随身巨幕”这一概念的营销无疑是成功的，在整个2022年下半年，消费级AR市场大增，截止2022年底，XREAL全球市场占有率达到了37%，消费级AR市场占有率57%，而这也是消费级AR出货量首次超越商业级AR，成为科技圈的“新宠儿”。

图源：来自网络

AR“四小龙”中XREAL的创始人徐驰曾断言：“10年内将会有10亿人戴上AR眼镜。我们只要环顾四周的风景，就能看到现实的3D世界，所呈现的信息量远比手机屏幕呈现的要大得多。”

除了在投屏内容上多下功夫，XREAL等厂商还在丰富的拓宽使用场景，比如XREAL与蔚来进行合作，通过车载接口连接XREAL Air，消费者坐在车里就能体验到家庭影院式的观影效果。

但在品玩看来，XREAL等厂商不管如何拓宽场景，最终的实现方式还是“显示器”为主，换句话说，此类创新只是换了一个新的壳子，其本质还是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市场上对XREAL、Rokid等厂商的质疑声也接连不断。不少用户表示其自称是强调交互功能的AR眼镜，实际上只是一块便捷、高清的显示屏幕。

难以企及的“增强现实”

时间是治愈一切的良药，在盖过所有质疑声之后，国内AR产业都在期待着苹果入局XR产业，盼着一股东风带他们顺利起飞。

从概念上来讲，XR是VR、AR、MR的统称，VR是虚拟现实，在这一空间中我们看到的所有东西都是虚拟的。而AR则是增强现实，是基于真实环境叠加虚拟信息，对真实环境进行补充、交互，增强用户的体验效果。XREAL、Rokid等厂商就是处在AR这一领域。

图源：雷鸟创新

而苹果所推出的Vision Pro，严格来讲应该算是MR：混合现实，可以在现实场景中呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭建交互反馈，让用户既存在于真实世界又存在于虚拟世界之中。

换句话说，MR从技术和体验上来讲，是要高于AR和VR的。也正是因为如此，苹果Vision Pro发布当天，就对所有友商进行了“降维打击”。

从苹果所放出的产品信息来看，苹果Vision Pro内置了12个摄像头、5个传感器和6个麦克风，在强大的硬件支撑下，眼镜内的画面都会呈现在眼前，菜单等界面还有阴影等特效增加真实感。此外，Vision Pro只需要动眼和动手，即可对画面进行交互，用手指捏合代替确认操作，与Mac等产品之间进行配套联动。

图源：苹果官网

从目前消费级AR的体验来看，此类产品与苹果Vision Pro之间相差远不止一个代际，比如手势交互、虚拟现实、应用体验，甚至本就是Vision Pro弱项的社交功能，也有着较大的差距。

这种短期内根本不可弥补的差距，使得国内的AR市场与XR市场变成了两条不同的赛道。

Vision Pro的出现拉高了消费者对于XR的想象，就像从街边旅馆直接跳到总统套房，消费者已经不想吃街边旅馆喂的大饼了。

“AR向左，MR向右”

在刚刚结束的MWC 23上，品玩见到了XREAL的身影。

在展会上，XREAL带来了XREAL Air的辅助硬件：XREAL Beam，XREAL Air可以通过连接XREAL Beam实现悬停、云台和浮窗三种投屏模式，并且支持投屏画面在空间中的位置、大小、远近自由调节，实现3DoF的产品体验。

图源：品玩 lzh摄

除此之外，在显示功能上，XREAL Beam支持有线和无线两种连接方式，适配iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戏主机、游戏掌机等投屏功能，算是将AR眼镜的投屏能力发挥到极致。

而这个配件（XREAL Beam）也有一个官方中文名：投屏盒子。换句话说：投屏、投屏、还是投屏。

图源：来自网络

从如今的市场现状来看，虽然国内AR厂商没有公开表示，但投屏这一被当做打开AR市场入口的钥匙，已经成为了此类产品的唯一功能。

相较于专注体验的国外市场，国内的不少厂商都喜欢给自家的产品打上“黑科技”、“新技术”的标签，但实际体验总是略逊一筹。也正是如此，国内企业给消费者的感觉一直都是“噱头优先”。

对于AR产业来说，即便国内厂商多年的“抢先”耕耘，但仍是行业中的追随者。XREAL已经作为2022年度国内外AR行业出货量第一的品牌，在MWC面对媒体采访时，XREAL创始人兼CEO 徐驰还是说道：今年对于国内AR/VR行业来说是令人激动的一年，苹果MR头显横空出世，让整个行业看到了未来的发展方向。

XREAL创始人兼CEO 徐驰  图源：来自网络

徐驰口中的行业到底是不是XREAL我们暂且不论，讽刺的是，国内绝大多数AR厂商经过多年的耕耘和技术沉淀，可还是需要刚进入这一领域的新人来指明未来。

目前市面上的消费级AR眼镜对技术的挖掘还仍旧停留在显示层面，如何更具交互性、拓展更多场景空间，这或许才是挽回真正喜欢AR用户的良药。

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