美剧《亢奋》带火现象级美妆IP，剧组首席化妆师创立的纯素彩妆品牌 Half Magic 完成融资

6月底，由 HBO热播美剧 《Euphoria》（亢奋）首席化妆师 Donni Davy创立的纯素彩妆品牌 Half Magic完成融资，由私募基金 Alliance Consumer Growth领投，A24、Imaginary Ventures和 Access Entertainment参投。

Half Magic由艾美奖获奖化妆师 Donni Davy 和《亢奋》背后的创意工作室 A24合作创立于2022年5月。

2019年《亢奋》首播甚至在全球掀起了一场“《亢奋》妆容”现象，关键词#euphoriamakeup在TikTok上积累了24亿次浏览。Donni Davy因此收到了无数美妆公司抛来的橄榄枝，但她依然选择继续与A24合作。

《亢奋》剧中角色面部或闪亮或哑光的高饱和色妆容，如霓虹般的眼线和眼影，璀璨的泪妆钻石装饰令观众印象深刻。Half Magic的创意灵感正来自于此。

Half Magic是 A24首次涉足创立独立的衍生产品公司，并得到了《亢奋》制片人 Sam Levinson等人的资助。A24将该品牌视为在IP基础上开展其他业务的一个试验案例。

对 Donni Davy（下图左）来说，与这个具有独立意识的工作室合作，使她能够循序渐进地建立自己的美妆产品系列，完全把控质量、流程和品牌形象。她说： “人们了解到《亢奋》是我们品牌的 DNA来源，但 Half Magic是原创的东西。”

在不到一年的时间里，Half Magic已经赢得了15个美容奖项，新产品的投放也一直成绩斐然。资金将支持该品牌今年晚些时候在美国的美妆实体零售店亮相。业内预计，Half Magic 2023年销售额将实现300%的同比增长。

Half Magic 总经理 Michelle Liu表示：”看到我们的爆款，如 Magic Flik液体眼线笔在数字平台上吸引了很多Z世代的用户，这让人有很强的成就感。在投资伙伴的支持下，我们计划向全球市场扩张，从D2C数字平台扩展到实体零售世界。”

丨信息来源：Cosmetic Business, Fast Company, 官方新闻稿

丨图片来源：Half Magic官网

丨责任编辑：LeZhi

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