特写｜穿 Prada 的中国女足来了！

7月10日，女足世界杯倒计时10天，中国国家女子足球队与 Prada（普拉达）共同宣布，Prada 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

根据 Prada 发给《华丽志》的一份官方声明，Prada 将为中国国家女子足球队队员及代表团提供正式场合和旅途着装。双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举办的国际足球盛事前夕正式启动。

日前中国国家女子足球队已抵达澳大利亚，开启2023女足世界杯的新征程。

Prada 与中国女足合作消息公布后，截至《华丽志》发稿，微博话题#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#阅读量已达到2.4亿，微博话题#Prada这次找对人了#阅读量已达到2.7亿，网友热评：“穿Prada的女王们”，“女性力量的展现”……

上图：中国国家女子足球队成员娄佳惠，图片由 Prada 提供，《华丽志》首发

上图：中国国家女子足球队成员张馨，图片由 Prada 提供，《华丽志》首发

近年来，有“铿锵玫瑰”之称的中国女足一直保持着很高的竞技水准，比赛成绩耀眼，公众关注度也水涨船高。中国女足曾九次登上亚洲女足最高竞技场——女足亚洲杯的冠军领奖台，并实现七连冠；七次参加国际足联女足世界杯；同时也是奥林匹克足球舞台上的常客。近几个赛季，中国女足还将继续备战2023年下半年及2024年于中国杭州和法国巴黎举办的国际赛事。

这不是 Prada 第一次与中国运动员合作，去年以来，Prada 已先后任命乒乓球冠军马龙和中国女篮队员杨舒予担任品牌大使。

值得注意的是，据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台华丽通追踪到的信息，虽然奢侈品牌一直与体育界保持着紧密联系，但就“足球”项目而言，以往奢侈品牌的赞助多聚焦于足球俱乐部，而非国家队；且多与男子球队合作，几乎没有涉足女足。

这次 Prada与中国女足的握手，无论在奢侈品领域还是在体育界，都令人眼前一亮。

从流量明星到体育名人

在多位明星代言人陷入公关危机后，Prada 将合作的名人范围扩展到运动员，先后请来中国乒乓球奥运冠军马龙和女子篮球运动员杨舒予出任品牌大使。

2022年1月，Prada官宣马龙为品牌大使，他是Prada在中国的首位运动员大使。

马龙现任中国男子乒乓球队队长，是乒乓球史上首位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、中国全运会及全锦赛单打冠军于一身的“超级全满贯”男子选手。

2022年5月马龙和Prada 共同在抖音发起 #p家乒乓挑战#，世界冠军李晓霞、刘诗雯、篮球运动员杨舒予和杨力维姐妹、吴冠希纷纷参与助力，吸引了网友的广泛参与和关注。

上图：马龙

今年5月，Prada宣布杨舒予为品牌大使，杨舒予2021年随中国队获得东京奥运会三人篮球女子组项目铜牌。Prada发布了由她出镜拍摄的广告大片，并在Prada小红书账号开辟日记专栏，由杨舒予接管。就在上周，杨舒予所在的中国女篮时隔12年再次夺得亚洲杯冠军。

上图：杨舒予

在2022年北京冬季奥运会前夕，Prada曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位女性运动员量身定制2022春夏系列服装，由著名媒体人洪晃指导拍摄抖音大片“DOU来拍片”。

上图：东京奥运会女子铅球冠军巩立姣

Prada 的运动情结从何而来？

Prada 对于体育运动的关注，离不开集团首席执行官 Patrizio Bertelli 对于运动的热情，他本人是一位航海运动爱好者。

1997年，Patrizio Bertelli 创建了Luna Rossa帆船队，Luna Rossa自2000年以来五届出战全球帆船运动的巅峰赛事——美洲杯帆船赛。

Luna Rossa于2000年Louis Vuitton杯和2021年Prada杯赢得两次挑战者资格（Louis Vuitton杯和Prada杯是美洲杯帆船赛中的挑战者选拔赛，根据当年的赞助商命名），并在2007年和2013年进入美洲杯决赛。

2012年Patrizio Bertelli曾成为历史上首位入选美洲杯名人堂的意大利选手。

Prada是2021年第36届美洲杯帆船赛的赞助商，赞助协议披露，Prada为赛事提供了2300万欧元。这届赛事中Prada杯 The PRADA Cup 的奖杯箱也由Prada的皮革工匠制作。

明年Luna Rossa将再度挑战2024年9月至10月在西班牙巴塞罗那举行的第37届美洲杯帆船赛。

Prada还赞助了2012年伦敦奥运会和残奥会的意大利国家划艇队，Prada的商标出现在运动员和技术工作人员的制服上，以及所有参与比赛的赛艇和后备赛艇的外壳和扬帆上。

附：其他奢侈品牌赞助过的足球俱乐部

从2021年至今，华丽通收录到五起奢侈品牌与足球俱乐部的合作：

Fendi×AS Roma足球俱乐部

2022年6月，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪） 与意大利罗马的足球甲级联赛俱乐部 AS Roma 签订为期两年的战略合作协议，为球员提供官方正装和休闲装。

Moncler×国际米兰足球俱乐部

2021年12月，意大利奢侈品牌Moncler（盟可睐）与Inter Milan（国际米兰足球俱乐部）开启为期3年的合作：自2021-2022赛季起，Inter Milan一线队球员以及俱乐部管理层将穿着由Moncler打造的正式制服亮相。

Roberto Cavalli×蒙扎足球俱乐部

2021年11月起，意大利奢侈品牌 Roberto Cavalli（罗伯特·卡沃利）成为蒙扎足球俱乐部（AC Monza）的服装合作伙伴。

Dior×巴黎圣日耳曼足球俱乐部

2021年9月，法国奢侈品牌Dior（迪奥）和法国足球俱乐部Paris Saint-Germain（巴黎圣日耳曼，简称PSG）签署两年合作协议，由Dior负责俱乐部未来两个赛季的官方制服。包含大衣、针织毛衣、Polo衫、正装、Dior Explorer 黑色皮革德比鞋和 Dior Lingot 包袋等。

上图：阿根廷巨星 Lionel Messi（莱昂内尔·梅西），以及巴西巨星 Neymar Jr.（内马尔）、法国巨星 Kylian Mbappé（基利安·姆巴佩）穿着Dior西服。

在Dior之前，PSG的官方服装合作伙伴是德国奢侈品牌Hugo Boss（雨果博斯），双方合作始于2014年。

Loro Piana×意大利尤文图斯足球俱乐部

2021年8月，意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）宣布与意大利（尤文图斯）足球俱乐部达成合作，在2021/22新赛季为俱乐部提供正装。包括适应不同季节的两套套装。同时， Loro Piana为尤文图斯俱乐部主教练 Massimiliano Allegri 定制了西装。

尤文图斯此前合作过的官方正装供应商还有：意大利奢侈品牌 Trussardi （楚萨迪）、意大利定制服装品牌Lardini。

丨图片来源：Prada提供、Prada官方微博号、Fendi官网、DIOR 官网

丨责任编辑：朱若愚

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