九鹭非香：小说影视化全图鉴收集爱好者

图片来源@视觉中国

文｜文娱Talk，作者｜向向

虽然已经2023年了，但当喜欢的小说即将影视化，书粉依然很难不在选角公布的时候眼前一黑。不过，也许是黑着黑着就习惯了，剧集播出之后，书粉们还是会看起来。

毕竟已经2023年了，网文和影视剧集的互相渗透越来越润物细无声，我们已经习惯剧集会有原著，习惯用“男频”“甜宠”“大女主”来定义一部剧，“晋江男二”和“起点男主”成了一种类型的角色；与此同时，我们也习惯了，当一部网文作品得到越来越多读者的认可，下一步，就是改编成剧。

不过，如果把目光聚焦在作者身上，又会有些许跟以往认知的不同。优酷上半年放出的《长月烬明》与《护心》，以及放出了预告片而被人们期待的《与凤行》，都出自同一个作者九鹭非香。仙侠赛道如此，校园也同理，正在播出的《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》也出自同一个作者竹己。

前有《护心》接棒《长月烬明》后有《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》同期对打，网文成为影视化改编的“基础设施”已经多年，作者本人也早已悄然成为了IP运营中重要的一环。

文字的流水线

kk统计了九鹭非香的长篇小说作品，从2011年开始写作至今，九鹭非香几乎所有的作品都已经成功出版，而其中较为脍炙人口也都完成了影视化改编。从成绩来看，九鹭非香毫无疑问属于那种作品成熟，运气也很好的网文作者。

但又与那种被大部分网友熟知，有那么一两部能称得上大IP的作者又有所不同，即使是在仙侠这个小类别里，九鹭非香只能算得上是出名，算不上“破圈”。是的，在当下这个注意力极致分散的年代，网文也有着自己的小圈子。

以仙侠为例。像《花千骨》或《三生三世十里桃花》这类算得上“开辟”了仙侠的主流剧情走向的作品，可以说为网文影视化打下了江山，也影响了大部分的仙侠设定——仙魔两道是基本的，感情不够就多轮回个几世来培养，甜和虐就像小作文里的夹叙夹议，要循环往复地进行才能有滋有味。

等到江山已定，仙侠彻底成为一个类别，无论是小说或是影视，在路径上都有迹可循。

以九鹭非香为例。无论是《招摇》《护心》或是《长月烬明》，在人设上都满足一定的公式。《招摇》是“女强”师徒恋的相爱相杀，《苍兰诀》则是魔尊呵护一朵小兰花，《护心》是少女与恶龙的成长公路文，《长月烬明》更是前世今生的BUFF都叠满了。

在大框架不变的前提下，稳定能为九鹭非香提供最稳定的作品输出率——根据kk的不完全统计，九鹭非香的作品改编率高达75%。换句话说，九鹭非香的作品，从小说的大纲设定开始，就已经做好了被仙侠市场检验的准备。

说有套路在，似乎又有些别出心裁，说新意满满，又谈不上彻底跳出了仙侠命定纠缠的条条框框。

只能说，作为一个被成熟开发的市场，仙侠设定的排列组合经过了多轮筛选，九鹭非香确实找到了一定的市场基本法——选择性地进行一些市场成熟元素的加减法，得到一些有新意的新组合。从结果来看，至少小说改编成剧，效果都还不错。

从数据来看，作为优酷上半年的“剧王”《长月烬明》贡献了极为惊艳的数据。灯塔专业版数据显示，《长月烬明》上线首日，全网剧集正片播放市占率高达22.76%，登顶近三年古装剧上线首日市占最高剧集，断层领跑。

不仅如此，剧集上线第三日单日正片播放指数就上涨至4.3万，在近两年新剧中仅次于2022年现象级爆款《人世间》。

社交平台也很火爆。开播一周，《长月烬明》累计上榜热搜话题2259个，累计热搜登顶153次，累计在榜时长874个小时。

《长月烬明》并不是九鹭非香作品中的特例，2022年播出的《苍兰诀》，在云合数据上，当时的正片有效播放市场占有率连续七天排名第一，最高时达到了24.03%。

播出期间，《苍兰诀》在微博话题讨论上持续刷屏，热搜超过1800、话题总阅读量260亿、主话题阅读量130亿、主话题讨论量1200万。而作为当时抖音剧集榜TOP1，《苍兰诀》热度达到了7700万，主话题播放量100亿。

像一条成熟的流水线。

当代网文作者：一个人可以是一支team

并不是一种偶然，仙侠常出大剧。

在电视渠道为王的年代，作为90后的共同回忆，游戏改编的《仙剑奇侠传》奠定了人们对仙侠剧“俊男美女”的基本要求。

而到了2015年，小说改编的《花千骨》横空出世，根据网易娱乐当时报道，花千骨播出三个月，不仅打破了《古剑奇谭》创下的收视纪录，拿到了网络播放的多项数据第一，更是为片方创收2.3亿元。

彼时，IP改编，影视公司还拥有绝对的话语权，电视收视率还是检验影视剧播出成绩的主要标准，而当时的长视频平台，全网分发还是一种主流，几乎每个平台上都能看到《花千骨》。

接着，互联网让数据开始膨胀。

2017年，《三生三世十里桃花》来了。同样还是全网分发的热剧，《三生三世十里桃花》在优酷的播放量，截止3月3日12时，已高达97亿。据骨朵网络影视数据显示，优酷流量占比达32.2%。

接下来就到了长视频平台开始快速崛起，由平台牵头的网络独播剧开始成为市场主流的选择。两年后，2020年，《三生三世十里桃花》的姊妹篇，《三生三世枕上书》已经变成了由腾讯自制的独播剧。

数据依然可圈可点，播出期间，《三生三世枕上书》累计播放量突破60亿大关、单日播放量超2亿，连续登顶剧集热度榜榜首。

网文头部IP改一部少一部，但海量的网文IP库存，毫无疑问是长视频平台开发的矿产。而在这样的后网文时代中，作者本身早已经是IP的一部分。

并不是某种特殊案例，在后网文的精细化运作年代，类似九鹭非香这样的作者本身就更具有与平台长期合作的潜力与优势，但也意味着，这样的作者，需要承担更多。

首先，作者本身就有着一定深度的”内容池”，写作足够勤奋，积累了一定数量的同类型作品，又有一定的创作风格，能够吸引到读者，经历了最初的市场检验。

作者必须从最开始就在设定和剧情上捋清楚，如何符合影视化改编设计。

九鹭非香小说的男女主以及主要角色都有着足够清晰的标签，同时，大部分小说的整体剧情也是“副本推进”式的，尤其适合影视化。

以《护心》为例，小说中，设定上是龙的男主被“大卸八块”，其中一块被女主获得，能与男主感应，其余肉身被封印在不同的五处，也就对应了五个副本打怪升级。

同时，能够更好的营销自身也成为后网文时代作者需要补习的功课。比如说，正在优酷上热播的《偷偷藏不住》改编自竹己的同名小说。

但在影视改编权尚未敲定时，《偷偷藏不住》和姊妹篇《难哄》就已经开始了互联网上的大面积营销。上微博抖音的小说推荐是基本的，现在在抖音里搜索小说中的台词“我把你当兄弟，你却想泡我妹”，还能看到2021年时期大面积点赞量在百万上线下的对口型翻拍视频。

当然，大部分跟小说主人公姓名有关的小说营销在剧集改编后，会被剧集营销冲刷掉，作者在前期进行的IP运营就像沙滩上的足印一样消失在数据的浪花里，但并不是彻底无迹可寻。前期运营的工作决定了如何在互联网中杀出重围，同样是IP市场环节中的关键一环。

作为一个足够成熟的产业链，版权费也不再是作者盈利的唯一方式，更为深入地参与到影视制作的一环已是家常便饭。

已经完成影视化的《招摇》《长月烬明》，在编剧一栏也能找到九鹭非香的名字。不过，和影视剧数据成绩有所不同，九鹭非香的改编能力并未如同小说一般一帆风顺，在豆瓣上，《长月烬明》和《招摇》的剧情均遭到了观众吐槽，甚至九鹭非香的改编能力，也遭到了观众的质疑。

即使市场化成功的作者想吃影视化笔杆子的饭，依然路途漫漫。到了精耕细作的后网文时代，想要跟上市场的步伐，作者只能被迫成为十项全能的六边形战士。

换句话说，在这个已经是红海的赛道中，你已经是个成熟的网文作者了，你必须学会让小说变得更像影视剧一些，才会有出头的机会。

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