黑马《巅峰极速》如何靠短视频宣发出圈？

《巅峰极速》

“兄弟们，千万别再追求兰博坤尼大牛等顶级跑车了。虽然跑起来是真的快，但它实在是太氪金了。其实在咱们车库里面有一辆顶级白板车，如果把他养起来丝毫不比大牛差。哎，就是这辆奥迪S5。”

刺客每天都能刷到这样的短视频。以前的他从来不玩赛车游戏，方向盘或者框体什么的更是不可能存在的。无意中点进去类似的一个攻略短视频后，刺客开始了他的“极速巅峰”之旅。值得一提的是，那些主播们口中逼氪的兰博基尼，现实生活中刺客真的有一辆，但是不常开。

6月20日，网易正式上线了他们的竞速游戏新品《巅峰极速》。这款游戏是网易联手海外知名竞速游戏厂商Codemaster，深度合作打造的一款3A品质赛车游戏。《巅峰极速》以虚幻4引擎开发，Codemasters还为这款游戏提供了Ego物理引擎的技术支持，使其手感和物理碰撞更加贴合主流竞速游戏体验。

更加引人注目的是，《巅峰极速》的流水成绩和用户数量增长十分迅速。根据七麦数据显示，《巅峰极速》上线近20天之后仍然能够排在免费榜第一名，畅销榜第五名，也是殊为不易的事情。iOS预计流水高达1.6亿元，显然超出了人们的预期，称得上暑期档第一匹黑马。

梳理《巅峰极速》上线以来的各种宣传和营销动作不难发现，短视频成了游戏最为重要的一块宣传阵地。从《蛋仔派对》开始，网易已经掌握了一整套短视频宣发的打法。大量的游戏攻略和主播资源，《巅峰极速》掌握了其他圈层用户的眼球。

《巅峰极速》和《蛋仔派对》相似的不单单是短视频营销，瞄准垂类赛道发力也是二者相同之处。过去几年，赛车游戏几乎已经和“低质量”“圈钱”等标签挂钩。除了《QQ飞车》这样的老牌IP，市场上很久没有一款对标主机质量的竞速手游出现。因此，厂商们也直接忽视了人们对于高质量竞速游戏的需求，直到《巅峰极速》的出现。

复制《蛋仔派对》打法，短视频激励政策助力游戏热度

《巅峰极速》短视频攻势有多火，看看抖音就知道了。

据不完全统计，有80余名抖音账户专职进行《巅峰极速》相关短视频内容制作以及直播。下午3点这个直播观看热度较低的时段，仍然有十几个账号直播《巅峰极速》，并对外发放兑换码。

热门视频中，除了游戏攻略之外，人们讨论度最高的还是《巅峰极速》精细的画面。一些抖主甚至直接截取游戏中赛道的背景，来为观众展示广告牌上极为还原现实的文字。

事实上，抖音用户能够如此热情地输出《巅峰极速》的内容，自然离不开抖音官方的激励。游戏上线前，抖音官方公布了“巅峰极速首发百万激励”计划。从6月20日到7月21日游戏上线的第一个月里，抖音用户输出《巅峰极速》相关内容，即可获得诸多福利，而网易也会在其基础上进行“超级加倍”的激励政策，进一步激励创作者产出内容。

与此同时，网易当然没有放弃和汽车视频创作者的合作。上周六，网易举办了《巅峰极速》福利狂欢夜直播活动，邀请了知名汽车视频账号《极速拍档》的主持人之一NANA做客直播间。

《巅峰极限》直播活动

《极速拍档》是汽车领域知名视频账号，微博粉丝126万，抖音粉丝甚至超过了234万。《极速拍档》的视频主要以汽车评测为主，包含了超跑、赛车、电动车，甚至是奇瑞QQ。这种涉及类型领域的混搭，也和《巅峰极速》这款游戏的车库是较为类似的。

本次直播活动通过听音辨车、追逐水友赛、主播挑战赛、锦鲤solo竞速赛以及终极团队水友赛等多个环节，向观看直播的观众尤其是《极速拍档》的粉丝们详细介绍了《巅峰极速》的核心机制，进一步助力了游戏的破圈。

目前，巅峰极速抖音上话题播放量已经超过18亿次，社区生态和用户热情可见一斑。

提升游戏真实感，大批蓝海用户涌入

依靠强大的短视频攻势，《巅峰极速》吸引了大批原本不玩竞速游戏的蓝海用户。这些用户中甚至有很多就是豪车车主，游戏里的豪车他们现实里可以直接开。

为什么这些豪车车主愿意入坑《巅峰极速》？核心原因只有一个，终于有一款手机游戏愿意撬动真实系赛车领域。人人都有一部手机，豪车车主也不例外。《巅峰极速》游戏系统不复杂，满足了非核心玩家最简单的游戏需求，一块新的市场就此打开。

《巅峰极速》获得了包括兰博基尼、法拉利在内的全球40多个主流车厂品牌，超100+款车辆官方正版授权，像小鹏P7等国产车型也包含在这个庞大的授权车库中。这些官方授权保证了游戏可以利用虚幻引擎还原这些经典车型，带给玩家真实感。

另外一个能够带给玩家真实感的是游戏的跑道地图。游戏中比较出名莫过于广州白云山赛道。一方面，这条赛道是游戏中弯道最多的赛道；另一方面，游戏完整地还原了白云山景区的多个著名经典，极大地提升了玩家的代入感。

《巅峰极速》游戏模式非常简单。单人模式中玩家可以自由参与到各种故事场景中，体验到不同的赛道玩法，类似于新手教学指引。多人模式则引入了排位，提升了玩家的竞技性。

除了这两种模式，游戏中还提供了包含组队淘汰赛、极限追逐赛和冰面漂移赛的乐园模式以及俱乐部系统。后续的版本中，游戏还将引入公会，玩家所要争取的也不仅仅是自己的排名。

从上面的游戏模式介绍我们不难看出，《巅峰极速》的玩法并不复杂，各类游戏模式基本保持了竞速游戏正常的水准。

《巅峰极限》挑战公开赛

至此，一条完整的入坑链条正式形成。对于赛车游戏无疑是蓝海用户的豪车车主们刷短视频看到了《巅峰极速》的推广。下载下来简单游玩之后，他们既感受到了游戏的真实感和代入感，对于这些平时没有赛车游戏经历的人又不至于产生太大的负担，最终可以实现留存。

真实系赛车游戏作为国内游戏产业的小众赛道，终于被网易成功炒热。经过两款游戏的历练，网易也认识到，小众垂类赛道+短视频营销可以以小博大，迅速打造爆款产品。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞）

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