过去两周，奢侈品牌在中国开出20家快闪店！【华丽双周榜】2023年第13期

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）
• 法国奢侈品牌 Dior（迪奥）

2023年7月1日 – 2023年7月15日，【华丽双周榜】共收录30家奢侈品牌在中国市场的42条动态，其中包含11条营销动态、7条门店拓展/焕新动态、20条开设快闪店的消息、1条线上渠道拓展动态、3条中国艺人代言的消息。

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）

案例：Prada 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

Prada 与中国国家女子足球队共同宣布，Prada 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

根据 Prada 发给《华丽志》的一份官方声明，Prada 将为中国国家女子足球队队员及代表团提供正式场合和旅途着装。双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举办的国际足球盛事前夕正式启动。

这不是 Prada 第一次与中国运动员合作，在2022年北京冬奥会前夕，Prada 曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰；去年以来，Prada 已先后任命乒乓球冠军马龙和中国女篮队员杨舒予担任品牌大使。

在多位明星代言人陷入公关危机后，Prada 将合作的名人范围扩展到口碑更稳定的运动员，且体育运动与时尚生活方式相结合，符合当下潮流趋势，并进一步丰富大众对品牌的认知，提升市场声量。

2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）

案例：Dior 在深圳举办2023秋冬成衣秀

7月12日，迪奥在深圳海上世界文化艺术中心举办2023秋冬成衣秀，该秀最初于今年2月在巴黎时装周期间发布。

这是 Dior 今年在国内举办的首个大型公众活动，也是自2021年上海大秀以来，在国内举办的第二场成衣大秀。

从上海到深圳，此次选址背后，也折射出国际奢侈品牌在中国市场的最新战略布局。在北京、上海两座城市以外，奢侈品牌正在挖掘更多城市的增量机会。根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，2022年至今（过去18个月），在深圳开出最多快闪店的奢侈品牌，正是 Dior。

本次秀的重要看点之一 —— 此前在巴黎时装周期间已引发热议的秀场布置也被还原到深圳，这个名为《瓦尔基丽迪奥小姐》的大型艺术装置，由迪奥女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 邀请葡萄牙艺术家 Joana Vasconcelos 创作，Vasconcelos 本人也亲临深圳大秀现场，并在秀后对这个大型艺术装置做了详细解说。

为让大众沉浸式体验秀场的艺术装置，该秀场空间于7月13- 17日向公众开放。

—— 营销动态 ——

3）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）合作中国艺术家侯子超，推出三款特别定制硬箱“洒果”、“星路”与“落果岛”。

4）-5）为庆祝北京三里屯旗舰店开业，法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）以北京胡同元素为灵感，在三里屯南区广场打造一处限时互动体验装置——将中国象棋、鸟笼等元素，与品牌标志性四角缝线及代表品牌配饰支线的数字⑪标牌相结合。

此外 Maison Margiela 为北京三里屯旗舰店特别定制Recicla「旧物新生」蒲扇。该蒲扇带有Bianchetto白漆细节、手工刺绣标识及溯源标签。

6）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）旗下香奈儿文化基金与上海当代艺术博物馆共同发起的“新文化制作人”项目第二季，“活性建筑”展览《影之道》在上海当代艺术博物馆举办。展览《影之道》由建筑师陈东华策划，聚焦建筑中的活性特质，激发中国当代建筑领域的崭新理念和焕新实践。

7）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在武汉K11购物艺术中心举办“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展 ，展览时间截止到10月6日。

8）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在南京举办艺术之夜高级珠宝与腕表晚宴，活动当天萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳 · 舍费尔（Caroline Scheufele）、萧邦中国区董事总经理冯天树（Tasso von Berlepsch）、南京德基广场总经理吴铁民、日清集团市场部和电商部经理王一朱与品牌大使孙俪出席。

9）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）与王者荣耀合作，推出定制首款数字珠宝皮肤“芈月·璀璨新程”。

10）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）在深圳华润大厦举办超级腕表巡展，展出王者系列魔音三问腕表、王者系列霓虹腕表和王者竞速系列单飞行陀飞轮碳纤维腕表。

11）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）与北京JW万豪酒店合作推出气泡酒联名下午茶。

—— 门店拓展/换新动态 ——

1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在天津万象城开设全新门店。

2）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在济南万象城开设精品店，这是品牌在山东的首家精品店。

3）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在西安SKP开设全新童装店。

4）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在北京王府中環开设双层精品店。

5）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）上海恒隆广场旗舰店焕新开业。该店共两层，面积超过675平方米。

6）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在合肥银泰中心开设精品店，这是品牌在安徽的首店。

7）意大利奢侈品牌 Valextra 在香港WWWTC世贸中心开设全新精品店。

—— 快闪动态 ——

1）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）在三亚嘉佩乐酒店开设 Giorgio Armani Mare 限时店。

2）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在北京apm 开设香氛快闪店。

3）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在北京国贸商城举办花园限时展。

4）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在北京三里屯开设 Longchamp x TOILETPAPER 联名系列快闪店。

5）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在北京SKP 开设 Longchamp x TOILETPAPER 联名系列快闪店。

6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在北京SKP 4层开设鞋履快闪店。

7）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）在北京国贸商城开设限时体验店。

8）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在沈阳恒隆广场开设限时精品店。

9）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在杭州万象城开设2023女士精品限时店。

10）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）在深圳万象城开设 Giorgio Armani Mare 限时店。

11）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在深圳湾万象城开设全国第一家夏日限时快闪店。

12）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在深圳万象城开设快闪店。

13）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在深圳湾万象城开设2023秋冬系列限时店。

14）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在成都远洋太古里开设全新 CELINE PLEIN SOLEIL 夏日胶囊系列限时店。

15）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在上海港汇恒隆广场开设限时精品店。

16）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在上海 Maison 1755 时间艺术「家」举办“卓尔不群：致力技艺传承” 限时特展。

17）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在南京德基广场开设 La Vacanza 夏日度假系列限时精品店。

18）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在宁波阪急百货举办计时腕表巡展首站活动。

19）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）在武汉恒隆广场开设快闪店。

20）意大利奢侈男装品牌 Stefano Ricci（史蒂芬劳·尼治）在合肥银泰中心开设快闪店。

—— 线上渠道动态 ——

1）意大利针织品牌 Missoni（米索尼）在京东平台开设官方旗舰店。

—— 代言动态 ——

1）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）宣布中国艺人朱正廷为品牌挚友。

2）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）宣布中国艺人赞多为品牌挚友。

3）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）宣布中国青年芭蕾舞蹈家陈镇威加入 “One of Not Many卓尔不群导师计划”。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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