Twitter 广告收入减半,「猛踩油门」的马斯克做对了吗?

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Twitter 广告收入减半,「猛踩油门」的马斯克做对了吗?

马斯克的嘴终于没有那么硬了。

近日,「入主」推特的 马斯克 在 Twitter 上表示,由于广告收入下降约 50% ,加上沉重的债务负担,目前 Twitter 的现金流仍然为负数。

随后其补充道,Twitter 并未看到 6 月份预期的销售额增长,但 7 月份「更有希望」。

要知道在 3 月份的时候,马斯克曾信誓旦旦地在 Twitter 上发文称:「Twitter 现金流将在 6 月份转正」,时间来到 6 月,如此糟糕的营收情况,却只能让他无奈地表示:「我们需要先让现金流转正,然后才能奢侈地做其他事情。」
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为了挽救 Twitter 的营收情况,马斯克自然也是有做过努力的。

为了降本增效,尚未「入主」Twitter ,马斯克便已经在筹谋裁员大计。接管 Twitter 不到 5 个月的时间,马斯克已大刀阔斧地裁员 75%,原本 7500 名员工,直接被裁到 1500 人左右。顺便还成了硅谷裁员的导火索,间接拉开了硅谷裁员潮的序幕。

对此,马斯克解释说:「Twitter 每天都在失去四百万美元,公司除了裁员别无选择。」

节流之外,还得开源

Twitter 的广告收入虽然在不同时间段有所变化,但一直都是 Twitter 的支柱性收入来源。财报显示,2021 年 第二季度,广告总收入为 10.5 亿美元,占总收入的 90% 以上。如此单一的营收结构也让马斯克头疼不已。Twitter 广告收入减半,「猛踩油门」的马斯克做对了吗?

更糟糕的是,大批广告主或者广告集团都纷纷选择「逃离」Twitter 。

据纽约时报报道,在今年 4 月 1 日至 5 月初的五周时间内, Twitter 在美国当地的广告收入就下降了 59%,根据市场情报公司 Sensor Tower 6 月份提供的数据,马斯克「入主」Twitter 后的 9 个月内,平台上前 1000 名广告商只剩下 43% 有在持续投放。

为了促进营收多元化, Twitter 尝试为用户提供蓝 V 收费认证业务。根据纽约时报在 5 月的爆料,马斯克在内部表示,蓝 V 付费认证业务的年收入预计将达到 6900 万美元,并在今年内将支付业务收入提升至 1500 万 美元,减少对广告收入的依赖。

内忧之外,还有外患。

上个月,马斯克呛声扎克伯格,声称要和他来一场八角笼对决。线下「约架」尚且还没到来,就在马斯克放松之际,扎克伯格猛地打出来一记重拳,提前上线了 Twitter 的直接竞争对手 Threads(线)。

上线不到 5 天,Threads 的注册人数就突破了 1 亿,要知道,ChatGPT 用户人数超过 1 亿花了两个月,Tiktok 从推出到用户达到 1 亿用了大约 9 个月的时间,Meta 旗下的 Instagram 也用了大约 2.5 年。或许对马斯克而言,这惊人的注册速度充斥着浓浓的嘲讽意味。
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分析公司弗雷斯特的研究主管迈克·普鲁克斯表示,迄今为止,Threads 的推出是一个「正确做法的案例研究」。他补充道:「Threads 在短短五天内迅速崛起,表明了有多少人一直渴望找到 Twitter 的替代品。」

这或许也跟马斯克接手 Twitter 以来各种激进且混乱的措施有关,当用户失去了耐心,用户粘度也大幅度下降,逃离便成了最好的选择。不得不说,在 Threads 的庆功宴上,马斯克不动筷子,估计都没人敢开饭。

当然,这也不能把锅全部甩到马斯克头上。Snap 和 Meta 的前合作伙伴主管梅加纳·达尔表示,虽然马斯克和 Twitter 现在处于一个艰难的境地,但公平地说,马斯克购买 Twitter 之前,我们已经看到 Twitter 的收入一直稳步下降。

的确,毕竟在走下坡路时,总得有人坐在驾驶席上狠狠地踩一脚油门。

就目前而言,换「主帅」后的 Twitter 还不算最糟糕的时候,不是吗?

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