头部网络电影再分流

图片来源@视觉中国

文｜犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

上线第10天，《东北警察故事2》的点播期票房已经突破1000万大关，其中片方分账金额达682.8万元。

根据爱奇艺网络电影榜单，该片已经成为继《天龙八部之乔峰传》《金爆行动》之后今年云影院点播期票房第三高的项目。考虑到在一个月点播期结束后还有三个月的会员分账周期，这部影片的票房必然还有很大的抬升空间。按照主创透露的约1000万元制作成本计算，回本再赚上一笔毫无压力。

不知道有多少人关注到，最近几年，伴随以爱奇艺为代表的平台向PVOD模式发力，不仅有更多类型项目开始选择这种发行方式，其票房产出能力也出现了明显提升。在整个网络电影市场呈现回缩态势的当下，PVOD影片的逆市上扬，吸引了我们的注意力。

PVOD模式逆市发力

还是先从《东北警察故事2》这部影片说起。

该片由去年口碑武侠网络电影《目中无人》和前作《东北警察故事》的原班人马打造。此前在2021年上线的《东北警察故事》曾斩获1300万+的票房成绩和6.3的豆瓣评分。而这次的《东北警察故事2》点播期尚未过半就已经拿到了过千万的票房，还获得了豆瓣7.2的更高口碑，表现不可谓不喜人。

作为一部续集影片，《东北警察故事2》延续了《东北警察故事》的世界观，拎出了“黄赌毒”里的涉黄犯罪主题进行展开。

相较于院线市场常见的犯罪题材电影，《东北警察故事2》的主要差异化卖点在于“拳拳到肉”的燃爽打戏。由谢苗饰演的警察主角李红旗，在片子里几乎从头打到了尾。这一边，主演各式搏击技巧一齐上阵；那一边，上道儿的导演也十分懂得运用调度将爽感最大化。这种或许只有在网络电影土壤中才能成长起来的极致类型，让不少网友都直呼过瘾。

不过要说短板也有。网络电影的定位注定了它必然要在创作过程中进行一部分取舍，《东北警察故事2》就舍弃了一定的文戏品质。即便谢苗在片子里打得再爽，观众还是很难忽略故事上的粗糙。且不论李红旗作为一名人民警察一言不合就动手的夸张性格，犯罪分子当着警察面还肆无忌惮进行犯罪的行为逻辑，也很难实现自洽。

当然，考虑到这是一部动作题材网络电影，文戏部分的薄弱还是可以被原谅的。一定程度上说，降低这部分的叙事复杂度，也为动作场面呈现提供了更充实的创作空间，无形中巩固了影片的网络电影气质。

从现在的口碑和票房表现来看，《东北警察故事2》已然算得上是一部瑕不掩瑜的好电影了。

《东北警察故事2》的成功早已不是个例。

以爱奇艺云影院为例，今年以来已经有5部影片总票房过千万，按照片方到手分账票房来算，也有《天龙八部之乔峰传》《金爆行动》《东北恋哥2对你爱不完》三部作品的分账金额都突破了2000万关口，可以轻松进入普通分账网络电影年榜头部阵营。

现在，我们终于可以放心地说：PVOD模式不再是网络电影市场的试水玩法，已经成为当下头部市场的不可或缺组成。

普通分账网络电影退潮

付费点播项目越优秀，越能衬托出普通分账网络电影的疲软。

从备案数据中可以直观看出，今年前5月，广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中取得规划备案的影片数量分别为37、42、55、58、72部，而去年同期的数字分别为127、120、133、144、109部，每个月都有较大幅度的同比下滑。

上线项目数量中同样也体现出了这一点。

根据公开数据，2020年全年上线网络电影783部、2021年上线数量为551部，到了2022年，这个数字下跌到了394部。而来到2023年后，根据广电上线备案公示情况，今年上半年只有102部网络电影获得上线备案号，平均到爱优腾三家平台，相当于每个平台上半年只有30+网络电影新作上映。

市面上项目数量减少的背后，一方面投射在网络电影公司储备项目的收缩。像新片场、映美等老牌头部公司以及近两年活跃的项氏兄弟，都主动降低了筹备项目的数量，将开发中心转移至少数重点项目的内容创作上。

而另一方面，由于市场上从供给端开始减量，也间接导致了高分账项目数量的减少。甚至是头部项目的票房产出能力，也出现了较为显著的下降。

截至7月18日，今年上线的普通分账网络电影中只有14部分账超过千万，规模还不及2022年的一半或是2021年的三分之一。其中票房表现最好的《奇门遁甲2》累计票房3105.2万元，而超过2000万元关口的项目只有《狙击之王：暗杀》和《三线轮洄》两部。

爆款少了，值得关注的卖点自然也就少了。曾经在去年红极一时的民俗题材偃旗息鼓、高口碑网络电影不再频繁涌现，创新类型更是可遇不可求。比起继续把“提质减量”挂在嘴边，该如何守住仅有的一块市场，已经成为当下网络电影行业的主要挑战。

网络电影洗牌不停

而除了市场层面的收缩之外，政策一侧也在传出收紧消息。

今年5月，国家广电总局网络视听节目管理司对网络剧片下发新的管理规定。对2023年6月1日以后新通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法：依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出；对之前已通过规划备案的，可视情发证或发号。

简而言之，这是趋严管理的新信号。未来网剧、 网络电影、网络动画等网生内容必须在同时拿到上线号及发行许可证的同时才能多平台播出，而只拿到备案号的作品仅允许平台独播，且不能上首页或进行站内宣推。

众所周知，近两年来网络电影拼播已经成为市面上最主流的发行方式，而在目前的头部分账项目中，也并非人手一个网标，有不少项目只拿到了上线备案。因此在全新政策环境下，必然还会继续倒逼网络电影进行新一轮的提质。

然而我们也要看到，由于网络电影周期短、预算低的产品特点，网络电影提质进程必然缓慢。特别是近两年市场规模明显收缩，依靠传统分账模式催生爆款，只会越来越难。

此时，更接近于院线电影商业模式的PVOD模式，或许将成为一些头部玩家的好选择。PVOD模式在诞生之初其实是作为一定票房补充，吸纳了院转网影片、未选择院线上映的引进片以及少数的头部网络电影项目。而这两年，我们可以明显看到有更多类型、体量的项目开始加入这一阵营。

在这条赛道走在最前的云影院，已经看到了些许曙光。单片付费点播+普通分账模式的双窗口期分账，能够为头部项目提供更长的分账周期和更可观的分账比例。而随着PVOD模式分账票房的透明化，通过今年涌现的几部佳作数据表现，曾经被质疑的吸纳付费能力，也逐渐得到了验证。

当然要正视的是，截至目前，云影院上映项目的分账票房天花板，仍较普通分账网络电影有一定差距。这也是为什么很多头部项目依旧保持原有发行策略，选择普通拼播模式进行上线。

但无论如何，PVOD模式加入主流赛道已经成为定局。接下来，头部网络电影必将面对又一轮市场分流，一部分流入云影院等PVOD模式发行，另一部分则坚守传统分账赛道。而最后的最后，一切非头部项目都可能面临着无情的淘汰。

这会是一座只属于头部玩家的赛场。

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