浅析 JJJJound 的成名之迷：氛围营造、人脉资源与极简主义

自 2006 年以来， JJJJound 一直在诠释享受生活中美好事物的含义。Justin Saunders 创立这个实体的初衷是建立一个「数字情绪板」，由无穷无尽色彩协调且赏心悦目的图片组成，其中包含优雅的室内空间、异国情调的复古汽车、简约的时尚等元素。随着时间的推移，JJJJound 已发展成为一家成熟的、直接面向消费者的设计工作室，其产品范围涵盖与 New Balance、Reebok、ASICS、Vans 合作的联名球鞋到服装、手提包、自行车、咖啡杯等诸多品项。

尽管 JJJJound 获得了无数赞誉，但未经专业训练的人很难发现它的成功之处。该品牌并没有从零开始造轮子，它的大部分产品都偏向于 J.Crew 的风格，包括基本款运动衫、牛津纺衬衫、斜纹棉休闲裤和空白 T-Shirt。JJJJound 的鞋履合作很大程度上是将经典款式和中性色调混搭后的产物，品牌效应极小，故事性更是无限趋近于零。并且它的定价并不是每个人都能负担得起的。更令人疑惑的是，它的名字中有大量的「J」，Instagram 主页头像也是一个晦涩难懂的简笔画人物。然而，它却屹立不倒，在竞争异常激烈的街头服饰领域持续发出噪音。但这个品牌的知名度如此之低，为何还能在当下的潮流世界蓬勃发展？

对于 JJJJound 来说，这一切都可以简单归结为一个词：品味。从第一天开始，这就是 Saunders 和他背后团队的立身之本。识别和推广经久不衰的经典单品、流行文化元素和理想生活方式的能力赋予了该品牌独特的身份，这也为其创造并促进与有影响力的合作伙伴的关系奠定了基础，以及积累追随者开辟了空间。

从数字情绪板到品牌开拓者

无论 Saunders 是否有意为之，JJJJound 在利用数字情绪板营造氛围这方面走在了时代前列。JJJJound 的前身是一个名为「MAYBE SOMEDAY」的博客，Saunders 将其用作创意日记，当他从博客中删除所有文字只留下无尽的图像时，JJJJound 由此诞生。它的成立不仅早于 Tumblr 和 Pinterest 等平台的黄金时代，而且还有效利用了 Instagram 蓬勃发展的红利。Saunders 就像一个视觉 Selector，将散落在互联网各个角落的图像重新聚集，尽管很少有任何原创或新的内容，但一系列精心遴选出来的图像组合起来时就构成了 JJJJound 别具一格的美学。

JJJJound 极有辨识度的品牌形象让其早在设计、生产并销售有形产品之前，就已经积累了一批忠实的受众。要成为 JJJJound 社群的一员，需要满足两个简单的条件：首先，你必须知道 JJJJound 的存在，这通常需要与网络文化和创意世界保持同步；其次，也是最重要的一点，你必须认同 JJJJound 关于「品味」的愿景。通过强调这些原则，JJJJound 创建了一个包容的社区，每个独立的个体都可以在这里建立联系，成为共同审美感知的一部分。这与社会地位或背景无关，而是关于对品质、简约和精美设计的欣赏与洞察。

如今，社交媒体账号的内容和调性对于塑造品牌形象和获得曝光量比以往任何时候都更加重要。创作者和品牌们越来越多地优先考虑内容，因为他们意识到潜在的盈利机会。经过 JJJJound 验证的方法论也被 @hidden.ny 和 @oldmanalan 等帐户采用，这两个账号都找到了从情绪版到打造自己产品线的方法，并通过精心策划的内容建立起了忠诚的粉丝群体。

关键人物的背书

街头服饰行业领军人物的认可无疑是 JJJJound 成功路上的至关重要的推动力。尽管 JJJJound 自创立以来一直扎根的蒙特利尔并不是一个潮流文化的重镇，但通过互联网，Saunders 认识了所有有助于品牌迅速扩张的人脉。

其中一位就是 Kanye West，Saunders 被 Kanye 邀请担任 Donda 的艺术总监，他曾为 Kanye 本人及 Pusha T 和 Vic Mensa 的专辑封面等备受瞩目的项目提供艺术指导。Kanye 在 2016 年接受《Surface》杂志采访时表达了对 Saunders 的喜爱，他提到他总会询问自己：他的设计是否能够「得到 JJJJound 的认可」。

2012 年，在 Kanye 和 Jay-Z 的《Watch The Throne》专辑巡演来到伦敦站时，Saunders 与彼时还未加入 Donda 的 Virgil Abloh、Heron Preston 与 Matthew M. Williams 在 Lanesborough 酒店一起创建了艺术集体和 DJ 团队 BEEN TRILL，几人在定期举办的演出及携手打造周边产品的过程中不断加深友谊。2013 年至 2015 年，Virgil Abloh 等人不断在社交媒体上提及 JJJJound，这也正是 JJJJound 变得更加知名的时期，Virgil 在 2014 年时曾公开评价 JJJJound 是纯粹版的《GQ》。

在当下这个网络效应和病毒式传播达到顶峰的数字时代，一个大人物的背书就能改变你整个品牌或职业生涯的轨迹，一次简单的转发或发布就能打开一扇门。通过这些有影响力的联系，JJJJound 赢得了新的受众，并在街头服饰和创意社区中获得了进一步的认可。「Saunders 总是可以利用这些认可作为拐杖，来对抗任何讨厌他作品的人」，Alan Galloway，也就是大家熟知的 @oldmanalan，告诉 Hypebeast，「即便你不购买 JJJJound 的产品，来自时尚界最响亮的名字的认可也是无比重要的，至少会迫使你关注他的一举一动」。

极简主义和本质主义

JJJJound 并不盲目追逐潮流，而是有意避开复杂的故事叙述，倾力打造已经被市场验证过的主打产品。无论是 J90 Crewneck、J90 T-Shirt 还是 Weekend Cap，JJJJound 的服饰总能吸引广泛的客群，无论是 Z 世代运动鞋爱好者还是程序员，甚至是关注时尚的爷爷奶奶辈。虽然价位略高，但它们采用优质面料制成，低饱和的颜色可供全年穿着搭配。

谈及 JJJJound 的球鞋联名企划，该品牌的任务通常是完善已经流行的鞋款。ASICS GEL-KAYANO 14、New Balance 990v3 和 Reebok Club C 等鞋款均被 JJJJound 以中性配色和极简品牌标识进行了重新演绎。由于 JJJJound 的品味在球鞋爱好者中备受推崇，其发布的产品一经售出便引发了光环效应。我们已然在前面提到的鞋款上看到了这一现象，所有这些鞋款在这个蒙特利尔品牌加入其特殊调料后都人气大增，我们很可能会在其未来几个月发布的 adidas Samba 和 Vans 系列上看到同样的结果。

Galloway 说：「你可以批评 JJJJound 在联名鞋款上做出的设计改动微不足道，但你必须记住，正是这些改动让他们走到了今天。你在其他球鞋上找不到这些细节，他们的主要成功之处在于人们真的会一直购买和穿着它们。」

该品牌还意识到，其粉丝不仅停留在追求个人风格的提升，生活方式上的提升对他们亦同样重要。因此，为了迎合这一需求，JJJJound 提供了一系列精心策划的生活方式商品，让粉丝们能够在家中感受并在日常活动中体现品牌的美学。你可以用它的 Nalgene 水壶补充水分，用它的 Acme 咖啡杯啜饮早晨的冰美式，在它的记事本上记下最棒的想法，甚至在它携手 Tekla 打造的床上用品套装上做个美梦。

通过这些生活方式产品，JJJJound 超越了时装和鞋类产品的范畴，为粉丝们提供了全方位的品牌体验。自 Ralph Lauren 首次通过 Polo 提供完整的「生活方式」（而不仅仅是服装）以来，这种构建世界的概念几乎成为了每个品牌的最终意图。在 JJJJound 的案例中，它建立了自己的「品味」世界，即使你无法准确定义这种品味是什么。

正确的时间和地点

任何品牌的成功都离不开对时机的把握，JJJJound 的成功得益于其顺应市场不断变化的趋势和需求的能力。随着越来越多的消费者开始意识到时尚产业对环境的消极影响，人们倾向于优先考虑注重可持续发展和销售使用寿命更长的产品的品牌。

虽然 Y2K 和 90 年代复古时尚正逐渐回潮，但街头服饰领域已明显转向更加成熟和简约的审美。纯色抓绒运动衫、空白 T-Shirt 和生活方式类跑鞋被更多消费者青睐，而通过自身产品线和联名项目，JJJJound 早已成为该领域的领跑者之一。毕竟，JJJJound 所做的一切都只是对他们于 2006 年通过 Tumblr 开始创造的世界的持续扩张，并且他们已经找到了可以蓬勃发展的空间。

JJJJound 与当代时尚和设计领域的其他品牌不同，因为它能够在不制造任何噪音的情况下制造噪音。尽管 JJJJound 仍然是一个 IYKYK 类型的小众品牌，但其「少即是多」的理念赢得了业界和街头服饰消费者的高度尊重。由于其贯彻始终的精神，该品牌的浪潮似乎不会很快消退。

「JJJJound 这个品牌是关于我们不做任何妥协的态度，我们遵循的理念是设计和生产我们需要的产品，并渴望接受评判」，Saunders 在《HYPEBEAST Magazine》第 21 期中说道。

Click here to view full gallery at Hypebeast

​Read More