I Do创始人成老赖，年轻人揭开钻石的世纪大谎言

 图片来源@视觉中国

文 | 锌财经，作者 | 路世明，编辑 | 大风

近日，中国执行信息公开网信息显示，因被执行人履行情况全部未履行，“I Do”品牌创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。

作为昔日的“钻石大亨”，李厚霖走到今天这般境地，并不能完全怪他的“割韭菜”能力不够，也和整个钻石市场的“熄火”有着莫大的联系。

近两年来，全球钻石市场可谓是量价齐跌。据央视财经引用美国cnbc网站报道，6月底公布的全球毛坯钻石价格指数显示，今年以来，钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。

几个世纪以来，钻石在人们心中一直代表着浪漫的爱情与甜蜜的婚姻，象征着永恒的承诺和誓言，几乎是每一对新人的“必选项”。如今钻石价格“跳水”，既令人疑惑，又似乎早已注定。

钻石的“爱情”标签与高价值，一直都是资本控制的结果，而随着互联网信息时代的来临，媒体的传播让越来越的年轻人了解到钻石“骗局”的真相。并且，在极为不保值的事实下，愈加“务实”的年轻人们把目光也转向了更“稳定”的黄金。

更重要的是，随着“河南人造钻石产业”的崛起，天然钻石的“稀缺”属性受到剧烈冲击，与几万天然钻石“毫无区别”的百元培育钻石，也能“俘获”女孩们的心。

被资本垄断的市场，被强行赋予的“爱情”标签

虽然是近几个世纪才“火”起来的，但钻石的历史并不短，最早能追溯到3000年前的印度，只不过那时候的“钻石”还不够闪耀，人们也“赋予”不了其“昂贵”的属性。

真正开创钻石新纪元的时期是19世纪。继印度、巴西相继发现钻石产地之后，1866年，人们在南非的金伯利地区发现了一颗重达21.25克拉的钻石，这颗巨大的南非钻石被命名为 Eureka（尤里卡）。

“尤里卡”的出现，也标志着现代钻石市场的开始。

即便产地多了一个南非，但彼时的钻石产量仍然不高，“价值”也仍然在线。可仅仅时隔几年之后，南非的矿工们又发现了一条巨大的钻石矿脉，越来越多的钻石被开采出来，流向市场。

自古以来，无论中外，都遵循“物以稀为贵”的基本经济学原理。随着市场上的钻石变得越来越多，钻石的价值也受到了严峻挑战。

为了维持钻石的价值，保证“生意”的可持续性，几家钻石巨头经过商议，在1888年联合成立了戴比尔斯钻石公司。

从18世纪一直到21世纪，加拿大、澳大利亚等国家又相继发现了巨大的钻石矿，可以说，根据钻石矿脉的发现与正常开采，绝对达不到市场所宣传的稀缺程度。但在这一历史进程中，戴比尔斯都在遵循一个策略，即尽可能多地收购世界各地出产的钻石，严密控制全球钻石的产量与销量。

通过不断地收购，戴比尔斯最终控制了全球90%以上的钻石矿。并且，为了塑造钻石的完美形象，并使其稀缺性的价值得到充分体现，戴比尔斯还想到了一条绝妙的计划。

1938年8月，戴比尔斯与著名的广告公司Ayer达成合作，后者通过电影及明星，以及杂志故事、报纸新闻等形式，成功将钻石打造成浪漫爱情的象征，以及高贵的代表。

并且，戴比尔斯“创造”了一句深入人心的广告语：“A Diamond is forever”，即：钻石恒久远，一颗永流传。

将钻石和爱情的紧密联系，使得人们将钻石坚硬的品质视为永恒不变的爱情象征。此后，钻石在全球的销量和价格开始暴涨。

1967年，不到5%的日本订婚女性收到了钻石戒指；1972年，上升至27%；1978年，上升至50%；1981年，上升至60%。仅仅只用了14年，结婚戴钻石便成为了日本人的婚姻主题，日本也成为继美国之后的第二大钻石消费市场。

到了20世纪，随着钻石文化的不断渗透，中国人结婚佩戴黄金、翡翠的传统习俗也受到巨大冲击。

在过去的几十年中，中国人对钻石的需求量和价格都有了很大的增长。“无钻不婚”的理念也开始深入年轻人的心间。

年轻人不再相信“钻石=爱情”

凭借绝对的垄断和“高明”的营销策略，戴比尔斯横跨三个世纪，收割着全球的财富。而到了21世纪，终于有人让钻石变得不再“纯净”。

2006年，电影《血钻》横空出世，真真切切表现出了钻石所带来的战争，还原了非洲钻石交易背后所潜藏的血腥和人性的丑陋。

《血钻》让人们看到钻石的血性一面，而不是美好的爱情。

图：《血钻》截图

对于这样一部“来者不善”的电影，以戴比尔斯为首的钻石巨头们第一时间跳了出来，抨击影片艺术虚构过浓。并声称依靠廉价劳动力与落后设备，罔顾人身安全的开采方法目前已经绝迹。

钻石商的“解释”真假并不重要的，重要的是《血钻》的出现，也催生了第一批抵制钻石的群体，为日后更多“拆穿谎言”的文娱作品，埋下了种子。

就国内来说，真正让年轻人不再相信钻石“爱情魔力”的现象，是一些知名珠宝品牌的债务问题、关店潮以及一些钻戒品牌的真实成本与售价之间的差距等问题。

DR钻戒是国内比较出名的钻戒品牌，其官方声明称DR求婚钻戒男士一生仅能定制一枚；并且需要凭身份证购买，购买记录永久不删不改。但早在2020年时便有网友却爆料“DR钻戒800元可删购买记录”，此话题一出便再次引发了全民关注。

DR钻戒也曾发布声明回应：“用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。”

可在接下来几年内，DR又被接连曝出“花钱可删购买记录”。

不止是DR，还有同样注重营销并已经破产重组的I DO，以及其他钻石品牌的负面新闻，都让年轻人开始怀疑钻石市场的透明度和真实性，不再将婚姻和钻石视为紧密联系的一体。

当然，在钻石行业的负面新闻之外，年轻人的消费心理变化也极为重要。

近年来，年轻人对于奢侈品的消费明显变得更加务实和理性起来，不再盲目追求奢侈品消费。钻戒作为一种“奢侈品”，不仅不能代表年轻人的爱情“重量”，还极为不保值。

孔先生告诉锌财经：“我四年前结婚的时候，老婆软磨硬泡买了一个3万多的钻戒。前段时间因为生意遇到了困难，老婆想到了变卖结婚时买的首饰，结果当年花了3万多买的钻戒卖了360块钱。你没听错，就只卖了360块钱。”

另一位受访者则向锌财经表示：“结婚的时候在周大福买了一个两万左右的钻戒，看到网上说钻石回收价格很低，就好奇打电话问了一下周大福，结果人家根本就不回收。以后绝对不买这玩意了，还是黄金比较香。”

当爱情的标签开始松动，当三万买来只能三百卖出，年轻人势必会冲破这个资本营造出来的“世纪谎言”。

河南让年轻人实现“钻石自由”

无论钻石被赋予什么的意义，在科研人员的眼里，它永远是碳原子的组合体，是金刚石、是自然界最硬的矿物质。

1955年，美国科学家F.P Bundy成功在高温高压的条件下把石墨转变成金刚石。到1963年，河南郑州三磨研究所，用国产的两面顶压机造出了中国第一颗人造金刚石钻石。1965年，我国又研发出了第一台六面顶压机。

但人工钻石的最初出现时对“钻石共识”的影响并不大，因为工艺还不够成熟，成本高且没办法去除杂质。虽然在工业用途上硬度、热导率与天然钻石相同，但在外观因素上没有竞争力，即便用于珠宝也属于低档产品。

直到近些年，随着技术的突破，我国终于能够合成出宝石级纯净、色彩丰富的钻石，并推向市场。

2016年11月，河南科技大学的研究团队在实验室里成功合成了一颗五克重的“大钻石”。随后，该团队又在2018年成功合成了一颗13.33克重的蓝色钻石。

再到如今，中国已年产金刚石160亿克拉以上，成为全球第一大金刚石单晶生产国，其中，仅河南产量就占全球的70%。

河南人工培育钻石产业的崛起，快速打破了原有钻石商们设定的“情感价值”，作为一种“替代品”，也对传统的天然钻石市场造成了巨大冲击。

首先，传统的天然钻石开采需要大量的时间和成本，而且往往只能开采出一小部分高品质的钻石。反观培育钻石，是通过模拟天然钻石的生长环境和条件，可以在短时间内，低成本、大规模地生产出高品质的钻石。

据了解，2018年以前，1克拉培育钻石的生产成本至少也要2万多，但在如今已经降到3000元左右。而“河南制造”的人造钻石拥有传统钻石的全部特性，包括硬度、光学性能等，但价格只有天然钻石的十分之一，让年轻人实现了“钻石”自由。

其次，传统的天然钻石市场主要由少数几家大公司垄断，这些公司在市场上拥有很大的话语权和定价权。而培育钻石的出现打破了这种垄断局面，市场上出现更多的人工钻石品牌，这导致了市场上的竞争变得更加激烈，价格也更加透明化。

在行业趋势下，视培育钻石为“眼中钉”的戴比尔斯也不得不“低头”。2018年，戴比尔斯宣布将通过旗下Lightbox开展培育钻石销售业务，但在2015年，戴比尔斯启动“真实是稀有的、真实是钻石” 推广项目，目的是抑制培育钻石的发展。

中国本土珠宝品牌也在近两年开始试水培育钻石。2021年8月，老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌LUSANT露璨；2022年曼卡龙成立培育钻石子品牌慕璨OWN SHINE；潮宏基旗下子品牌VENTI也于2022年推出培育钻石产品……

发布于今年3月的一份国际行业研究报告显示，全球培育钻石市场规模2022年已经超过224亿美元，预计到2028年将超过370亿美元。

当钻石不再“稀缺”、“高贵”，不再拥有那强加的“爱情”标签，收割了全球几个世纪的资本，也是时候“收手”了。

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