全国最大极氪中心开业；极星将展厅建到太湖湖面上……「华丽汽车品牌榜」第7期

经“华丽评委会”甄选，以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

• 极氪（ZEEKR）在北京王府国际开设全国最大的极氪中心，面积约1300㎡，设计上结合了浓厚的京城历史韵味，划分有艺廊、书屋、茶室等丰富的功能空间。
• 极星（Polestar）苏州东太湖的湖面上打造“Polestar极星湖心空间”。

过去一个月里，我们发现：

汽车品牌的线下体验空间继续升级迭代，玩法和形式持续打破观众的想象，除极氪、极星以外，宝马（BMW）、特斯拉（Tesla）也开出令人眼前一亮的快闪空间；

汽车品牌继续带来丰富多样的联名活动，户外品牌和艺术家成为常见的合作对象。理想汽车、腾势汽车、路虎（LAND ROVER）都推出了联名户外产品；蔚来（NIO）、阿维塔（AVATR）、奥迪（Audi）带来了艺术家合作。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第7期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年6月21日—7月20日）21家汽车品牌/公司在中国市场的41条最新动态。

  体验空间  

1）极氪（ZEEKR）在北京王府国际开设全国最大的极氪中心，面积约1300㎡，分上下两层。

一层作为极氪品牌的展示空间和产品体验中心，二层是用户共创体验区，包含多元化的空间功能：开放的可变式艺廊、ZEEKR Lounge休息室、阅读空间等。

门店设计上结合极氪的科技调性和京城的历史底蕴，带来中式潮流的优雅韵味。

北京极氪中心还提供三款城市特饮：二醉太和、城南往事、御茶芳墨。

2）极星（Polestar）在苏州东太湖的湖面上打造“Polestar极星湖心空间”，展示车型极星3。

展陈空间以太湖山水衬托极星的设计美学，同时也传达环境保护和可持续发展的理念。极星3的座舱内饰材料均采用可持续环保材料。

3）宝马（BMW）在北京环球城市大道BMWJOYCUBE线下门店开设快闪活动，现场带来了巨型扭蛋机、潮玩周边等。

4）宝马（BMW）在上海K11购物艺术中心B3层开设 MISSION i STUDIO快闪空间，展示BMW电动车的先锋设计、卓越性能。
同时，BMW全系电动车在F1专业国际赛道和公路提供试驾体验。

5）迈凯伦（McLaren）在厦门开设全新展厅，提供品牌体验、车型展示、销售咨询及售后维修等服务。

  跨界/合作  

6）特斯拉（Tesla）与美容品牌HR赫莲娜与合作，在上海张园开设“青春充能站”主题快闪店，并联合赞助2023 EDC CHINA雏菊电音嘉年华上海站。

7）特斯拉（Tesla）在中国上市Cyberquad For Kids儿童玩具车，售价11990元。

8）蔚来（NIO）与北京UCCA尤伦斯当代艺术中心合作，举办法国野兽派画家亨利·马蒂斯（Henri Matisse）在中国大陆的首次个展——“马蒂斯的马蒂斯”。
现场专属空间内，展示着一辆承载马蒂斯艺术灵感的EC7艺术车。

9）蔚来（NIO）与中国书法家朱敬一合作，推出联名款无忧“包”。

10）兰博基尼（Lamborghini）和豪华房地产开发商DAR GLOBAL合作，在西班牙贝纳哈维斯镇（BENAHAVIS）推出TIERRA VIVA别墅。这是兰博基尼首个欧洲住宅项目。包含53栋别墅，每栋别墅均设有直达汽车通道、全景游泳池、露台和花园，预计2027年竣工。

11）宝马集团旗下 MINI 与折叠单车品牌BROMPTON合作，在北京首创·郎园Station举办第五届MINl库伯杯快闪活动。

12）奥迪（Audi）携手《时尚甄选》（Robb Report）杂志，邀请艺术家徐冰，以奥迪A8L Horch创始人版为灵感，创作“Horch”全新英文方块字，并在上海油罐艺术中心共创限时艺术空间。

13）奥迪（Audi）官方车主俱乐部 Audi Club 上新吉祥物盲盒。

14）阿维塔（AVATR）与《卷宗Wallpaper*》杂志联合策划“有”设计生活节（More Design Festival），阿维塔与艺术家宋三土合作，在新天地时尚户外广场设置全新艺术装置。
同时，阿维塔携手上海&新加坡的编织设计师品牌Tanchen，合作推出 Co-made 限定版编织扭结拎带包。

15）法拉利（Ferrari）与Ray-Ban（雷朋）眼镜合作，推出全新雷朋×斯库德里亚·法拉利联名系列太阳镜RB3715M 。

16）理想汽车、腾势汽车分别与户外运动品牌牧高笛（MobiGarden）合作，推出联名充气车尾帐篷、联名可折叠圆形水桶。

17）路虎（LAND ROVER）与户外品牌KOLON SPORT（可隆）合作，发布全新产品“PAVEILLON山所 — HIGHEND球帐”及“陨石AEROLITE —TN 隧道帐”。

18）端午节期间，吉利汽车（GEELY）与传统米制品品牌五芳斋合作，推出全新车色峡谷绿。

19）腾势汽车与民谣乐队房东的猫合作，发布腾势N7主题曲。

  社群/活动  

20）比亚迪（BYD）联合央视网、QQ音乐，在成都欢乐谷举办《我们的毕业歌》音乐节暨比亚迪超级体验日活动，现场汇聚超3万观众。

21）比亚迪（BYD）开启2023 #比亚迪校园达人共创大赛# 第二季，参赛同学有机会到访比亚迪深圳总部，获得六天五夜电车免费使用权及自驾游基金。

22）在品牌成立60周年之际，兰博基尼（Lamborghini）在中国首次开展Esperienza Avventura越险之旅，举行“2023兰博基尼中国牧野之途”活动。12台兰博基尼超级SUV组成的车队从兰州启程，驰骋近九百公里，一路探索甘南谧境。

23）玛莎拉蒂（Maserati）推出会员计划 Tridente。中国的玛莎拉蒂车主可登陆车主中心微信小程序享受会员服务。预计将于今年晚些时候在中国推出Tridente 应用程序。

24）劳斯莱斯（Rolls-Royce）于在杭州天目里·目里空间举办劳斯莱斯闪灵中国区品鉴-杭州站活动。

25）保时捷（Porsche）在天津V1国际赛车场举办赛道体验日活动。

26）阿维塔（AVATR）在重庆举办“2023悦己生活季-露营派对”。

品牌内容  

27）比亚迪（BYD）联合视频弹幕网站bilibili共同打造青年态度片。

28）比亚迪（BYD）发布汉唐百万达成纪念单曲MV《同场》。

29）蔚来（NIO）和旅游指南刊物《孤独星球》（LonelyPlanet）共创电车自驾指南《穿越四季的中国·夏季篇》。

30）比亚迪（BYD）与科普类自媒体星球研究所合作，发布自然地理科普系列纪录片《山河中国》第二季第1集“海南岛有多神奇？”

限量定制  

31）宾利（Bentley） SPEED SIX 延续版于 2023 古德伍德速度节 (Goodwood Festival of Speed) 全球首秀。该车型以宾利史上最重要车型之一的 SPEED SIX 为灵感，由个性化定制部门 MULLINER 手工匠造而成。

32）阿斯顿马丁（Aston Martin）推出名为 Valour 的全新V12跑车，全球限量110辆，致敬品牌110年传奇岁月。

33）宝马（BMW）M系史上动力最强的高性能车型——创新BMW XM Label Red限量版开启预售，建议预售价为285万元，全球限量500台。

  其他重要动态  

中国品牌出海

34）比亚迪（BYD）宣布将在巴西卡马萨里市建设由三个工厂组成的大型生产基地综合体，主要生产电动车及加工磷酸铁锂电池等。工厂预计2024年下半年投产，将为当地新增5000多个就业岗位。
比亚迪销售店“BYD AUTO福冈西”在日本福冈市西区的商业设施“Marinoa City FUKUOKA”开业，这是其首次在日本九州地区开店。
比亚迪进入意大利乘用车市场，将与当地多家经销商合作，五家门店将于意大利米兰、都灵、佛罗伦萨等城市同期开业。
比亚迪进入牙买加、文莱市场。

35）极氪（ZEEKR）宣布将于今年第四季度进入以色列市场，这将是品牌在中东地区的首次亮相。

36）蔚来（NIO）柏林创新中心正式启用，设有数字系统、智能座舱、自动驾驶等研发团队。这是蔚来在欧洲设立的第四个研发机构。

同时，蔚来欧洲能源基础设施团队也将在柏林创新中心设立研发基地，重点关注电网服务和欧洲换电站的管理与运营。

战略合作

37）吉利控股集团和吉利汽车控股公司与雷诺集团签署合资协议，成立一家专注于混合动力和燃油动力总成的合资公司。吉利和雷诺各持有合资公司50%的股份。

吉利与中汽研新能源汽车检验中心(天津)有限公司共建国内首家“新能源联合创新实验室”。

38）阿斯顿马丁（Aston Martin）与电动汽车生产商Lucid建立长期战略技术合作伙伴关系，由Lucid提供独家的电动动力总成技术和电池系统技术。阿斯顿马丁的目标是在2025年推出公司首款纯电车型。

39）理想汽车与手机品牌OPPO旗下智能手表达成深度合作，OPPO手表车钥匙将支持理想汽车全系列车型，包括远程控制车辆状态、鸣笛寻车、授权驾驶等功能。

40）蔚来宣布与阿联酋阿布扎比政府持有多数股权的投资机构CYVN Holdings签订股份认购协议。CYVN Holdings将通过定向增发新股和老股转让的方式，向蔚来进行总计约11亿美元的战略投资。

41）零跑汽车与德国汽车零配件供应商采埃孚集团签署战略合作协议，双方将在乘用车智能底盘领域展开合作，共同开发智能底盘产品。

| 图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号

| 责任编辑：Elisa

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