Twitter 现在变成“X”了，而马斯克想要做的其实是……微信？

本周一，位于加州旧金山的 Twitter 总部开始拆除外墙上的“@twitter”以及“小蓝鸟”logo，虽然拆除一度被当地警方叫停，但 Twitter 正在改成 X 的进程不仅已经是确定的，并且正在以马斯克标志性的速度快速推进。

不同于可能一些同学以为 Twitter 只是改掉“小蓝鸟”这个 logo 设计，马斯克要做的其实是改掉“整个 Twitter”，截止到发稿时，Twitter 页面上除了还有原来蓝色的元素配色（按马斯克的构想，未来应该会全部改成黑白色），其它已经全部换新：左上角是新 logo，x.com 域名也完成了解析。

这和 Facebook 公司改名成 Meta 还不一样，马斯克在今年 4 月就已经把 Twitter 公司名字改成了“X Corp.”，而马斯克要做的是完全去掉和“Twitter”相关的所有——虽然现在看来还只是品牌重塑，还没有功能上的更新，但按照马斯克的行动方式，接下来的迭代也会很快。

背景信息：X 这个 logo 的初版是 Alex Tourville 为自己的播客节目设计的，这个播客节目就是探讨马斯克和他的公司的。这次 Alex Tourville 和播客的另一位主持人 Sawyer Merritt 一起宣布将 logo 免费给马斯克使用。

去年 10 月 27 日马斯克确认以 440 亿美元完成了对 Twitter 的收购，不到一年时间，Twitter 就将“结束”，取而代之的是“X”。

马斯克对字母“X”有着特殊的感情，SpaceX 公司、Model X 产品等等，包括最近创立的人工智能公司 xAI，名字里都有“X”。而 1999 年马斯克创立的 PayPal 的前身就是 X.com——2001 年马斯克离开了 PayPal，2017 年 PayPal 宣布把 x.com 域名卖回给了原本的拥有者马斯克。

延伸阅读：马斯克买回 x.com 的费用当时没有公开。而这次 xAI 公司的域名 x.ai 也是马斯克买的，费用同样没有公开，不过 x.ai 在 2013 年时曾以 3000 美元卖出，域名拥有者投资了 10 年，回报应该不菲。

而现在，马斯克将 X Holdings Corp. 作为母公司，旗下包括了 X Corp. 以及马斯克将展开的其它业务。

马斯克对于“X”的理解就是无限可能，这虽然是比较常规的理解，但一直以来马斯克可能并没想清楚它具体该以怎样的方式呈现。不过近年来这样的想法有了一个可能性的样子：马斯克一直不避讳对微信的追捧，他希望也能打造一个类似微信一样能涵盖人们日常能做的所有事情的“超级应用”，而美国目前并没有这样的应用。

除了社交媒体和即时通讯的功能，马斯克对移动支付功能有格外的看重。今年 3 月在摩根士丹利的会议上，他提到他认为 Twitter 将可能成为世界上最大的金融机构。

在买回 x.com 域名、收购 Twitter 后，马斯克这样的构想正在一步步搭建完成。（所以你觉得，当时马斯克收购 Twitter 时就是在筹划自己的“X”计划吗？至少马斯克现在是这么说的。同时这看似是在 Threads 上线后马斯克的应对，但实际上这已经构想了很长时间）

Twitter CEO Linda Yaccarino 也在配合马斯克进行理念的传达（马斯克也转发了 Linda Yaccarino 发的 Twitter），她表示 Twitter 改变了人们的沟通方式，而接下来 X 会改变人们的生活方式，“X 是无限交互的未来状态……在人工智能的支持下，X 将有更大的想象空间去连接我们所有人”。

虽然现在包括官方都还在习惯性地说“发推”，但“Twitter”彻底告别只是时间问题（用 CBS News 在报道中提到的，马斯克的策略是“先炒作，后交付”）。在收购、裁员、认证调整、限制未登录用户操作等一系列变动后，Twitter 或者说 X 的大调整还在继续。

要说一些不确定因素，广告方面是个问题，据 WSJ 7 月 25 日报道，X 已经在为广告业务进行促销，比如 7 月底前下单新广告可享受五折优惠，而从 8 月 7 日后，如果广告主 30 天内广告支出不到 1000 美元，或者 6 个月内不到 6000 美元，那么官方账号会失去认证标识。

事实上，从马斯克入主后，Twitter 的广告营收下滑了一半，超过一半的大广告主选择暂停或停止投放，挖来 NBC 环球（NBC Universal）原全球广告业务主管 Linda Yaccarino 出任公司 CEO 也是这个原因。

但从另一个角度，马斯克也可能是最不在乎广告的老板之一。特斯拉一直以来就在广告上投入很小，马斯克的逻辑是让好的产品自己达成传播的效果。而如果按照微信的路数，X 其实也根本不需要担心未来的赚钱能力（其实就是微信和微博赚钱方式的不同）。

在马斯克收购 Twitter 时，一度有分析师认为马斯克将在对 Twitter 进行一系列调整改变后将公司再卖掉，现在这一观点基本不存在了，分析师新的看法是 X 改变了 Twitter 积累下来的价值和影响力，而未来的改变还充满不确定性——“不会有潜在买家会接受这样的变化”。

但分析师显然是想多了，对于马斯克来说，X 实际上成为了一个中心点，它将串联起马斯克所有公司业务和未来愿景，X 不仅不可能被马斯克卖掉，甚至在 X 的服务和业务架构完全重塑之前，短期看马斯克都不太可能把公司真正完全交给别人去运营。

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