暑期档最大变化：口碑发酵速度变慢

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

正如之前所说，今年暑期档将是纪录档，果然，今年7月份尚未结束，就已经轻松打破了票房纪录。

如今火热的暑期档，很多人关心的自然是票房，关于诸多爆款的项目，关于各种各样的票房纪录。但犀牛娱乐却发现了一个趋势，在火热暑期档背后隐藏着一定的不利因素。如今在一众高品质爆款的带动下，这个不利因素尚未显现，可一旦进入淡季，或将影响到整体的市场发展。

口碑发酵速度严重放缓

目前暑期档已经连续出现了《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》、《封神》4大爆款，这些无疑是整个7月份突破70亿最大的功臣，也打破了由2018年7月领衔69.66亿的票房纪录。但目前市场还远远没有结束，预计整个7月份最终将突破90亿大关，如此成绩预计将位列历史第六的位置，刨去春节档的话，那便是历史第一。

很多人首先想到的，便是回暖二字，这是几乎不用动脑子就会闪现出的两个字。当然，仅从字面的数字来看，毕竟一举将纪录提升了30%之多，这无疑是让所有从业者欢呼雀跃。尤其是跟上半年那“半死不活”的状态比，可谓是有着颠覆性的变化。

可真正去挖掘大盘的市场走势，观察单部影片的曲线规律，就能发现今年暑期档明显出现了发酵慢的情况。哪怕在如此热烈的氛围下，整个口碑的导出速度比往年巅峰期要慢上很多。烂口碑的传输继续加速，甚至当天见光死，好口碑的发酵却犹如蜗牛一般，迟迟无法破圈。

举例说明。《八角笼中》作为暑期档打头阵的爆款项目，在影片前期一点都不爆。影片早在端午档就进行了点映，3天的点映甚至让人绝望，走势上竟然还呈现下滑状，大有被点死的迹象。按照往年的经验，连续3天都起不来，这种情况下基本就盖棺定论了。

当然《八角笼中》也是看出了迹象，于是继续点映，但几乎是越点越差，整个点映期间非常平庸，别说爆款了，就是拿个7亿、8亿都算超常发挥了。如此长周期的点映还没起来，就只能默认影片品质问题。可万万没想到的是，上映之后竟然活过来了，直奔20亿而去。这意味着影片前后经历了半个月的发酵期，都无法真正完成破圈发酵的工作，发酵之慢令人叹为观止。

继续。《长安三万里》面临着同样的问题，影片于7月2日进行了点映，简直毫无水花。7月8日正式上映，首周两天走势平平，甚至次周也完全没起来。就连正式上映都无法挽救影片的走势，整个票房曲线跟追光之前的《白蛇：青蛇劫起》如出一辙，最终市场落点将在5-6亿之间。

然后就在次周的周末，突然开始启动，也真正完成发酵，后面接连的话题破圈让影片步步高升。追光动画新高、突破10亿大关，目前来看最终有望拿到20亿的级别，将是仅次于《哪吒》的存在。这发酵速度真是犹如龟速一般，犹如过山车一般，实在太过考验人的耐心。

最后。便是《封神》，又是一个一波三折的经典案例。影片前期的物料等的确降低了人们的期望值，于是影片同样是果断启动点映策略。连续5天的IMAX点映，真是把人点到绝望，没有丝毫的水花，甚至连个好的逆跌数据都没有。按照这个点映数据来看，《封神》将延续以往魔幻电影灾难级的表现。

无法发酵、无法破圈，市场丝毫不动，在铁证如山的数字面前，《封神》的悲剧结局已然注定。会反转吗？毕竟前面已经两次反转了。于是《封神》迎来了正式上映，首日不足5000万的体量，算是彻底把棺材盖给钉上了。所谓十年巨制，终究抵不过现实。

哪怕到了次日也是毫无启动的迹象。可直到上映的首个周末，突然迎来了转机，终于才慢慢开始启动了。周六完成接近翻番的表现，周日拿到了漂亮的逆跌，周一仅下跌40%，一个个神级走势再次把《封神》救活，如此一来，最终《封神》将冲击20亿、坐等闻太师。

除了《消失的她》凭借话题破圈，用火热的话题快速完成发酵之外，其他三部用质量来破圈，完全是龟速。而且同样的剧本竟然接连出现三次，这绝非巧合。还在继续中，今年口碑最好的《热烈》继续面临着发酵慢的问题，连续多天的点映尚未看到破圈的拐点。

发酵太慢了，破圈太慢了，真是能把人的耐心都磨没了。如此漫长的发酵期，真是完全不同于往年，但凡有品质有口碑，一两天就蹭蹭往上涨。这一定是有原因的。

终究还是购买力不足所导致

很多人都想当然的认为，随着互联网的快速发展，优质口碑的发酵速度只会越来越快，体现在票房上也会越来越快。这话说对了一半，口碑传输快是对的，互联网铺天盖地，观众口口相传，好电影、烂电影一天见分晓。但体现在市场上，还真不见得快。

如果犀牛娱乐说如今观众购买力在下滑，那么相信大部分人都会质疑，这明明是率创新高的暑期档啊。还真不能单凭数据来判断，现象背后是本质，发酵慢的背后自然是有它的逻辑和原因的。恰恰正是因为《八角笼罩》、《封神》等片如此慢的发酵速度，才真正见证了观众购买力的不足。

往年，当有一部好的电影上映，自然是很快传输到观众那里，观众也会很快做出反应，市场效果可谓立竿见影。如今整体消费在下行，观众在娱乐上的消费自然在减少。基于此，观众会有两点变化。

首先，选择电影时会无比慎重。观众不会再听取前期的口碑，他们普遍认为那些是片方制造出来的，不见得准确。于是观众会在平台上分析、对比，更会听取周边人的意见，会有反复衡量的过程，唯有无比明确、好评如潮的时候，才会真正进场。反馈到市场上，那就是观众不会在上映前期一股脑往前冲了，更多等待影片真实口碑浮出水面。

其次，退票大杀招。如今猫眼、淘票票多数都会配有退票功能，这简直是烂片的坟墓。观众花40块钱买张票不容易，当他们买完电影票，得知影片口碑不佳之后，会在上映之前退票或改签为其他电影，这将导致烂片更差。

以上，完全都反馈到了今年暑期档当中。观众购买力在下滑，之所以市场上扬，完全是好片扎堆所导致，怕是一旦暑期过去，迎来淡季，或好电影匮乏时，电影大盘的下滑也将非常明显。总之，这个神仙打架的暑期档，不仅用品质征服了观众，行业也是大幅的回血，期待暑期下半场的精彩表现。

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