最新发布的第 60 届金马奖设计，其实也更新了整个金马影展的视觉系统

7 月 26 日，第 60 届台北金马影展的主视觉发布。今年的主视觉继续由导演刘耕名和他创办的 Bito Studio 团队操刀。这次设计以“从经典确立未来”的概念出发，加上是一个第 60 届的重要节点，这次设计不仅是海报和主视觉，其实是一整套金马影展的视觉系统。

延伸阅读：Bito Studio 已经连续设计了去年的“金马 59”和前年的“金马 58”的主视觉。

最清晰明确的还是主视觉海报，当中已经包含了今年“金马 60”的主要信息，而这次设计其实是包括了 logo、中英文标准字体、配色、排版和动态效果等一系列内容，以及各种后续衍生的设计。

比如 logo，它基于经典的马头 logo 做了重新设计，之前的原型是台湾雕塑家杨英风创作的，而 Bito Studio 通过提取马头的轮廓，只以线条勾勒，最终的效果既保持了传统又非常现代，同时也有了更大的适用性。

文字方面，这套视觉系统设计了专门的字体，这款字体融合了强调传统的宋体和更加现代的黑体——最终的效果漂亮且非常自然，好像金马奖一直就用的这款字体一样。同时这次也确定了排布方式：中文直书、英文横书，这也是从过去经典的华语电影的海报上汲取的灵感。

所以当“金马 60”中文和数字，或者“金马”两个字和英文在一起时，中文是竖的，而数字和英文是横的。其实很多中英文组合的设计在这个部分一直做得非常模糊和别扭，这次金马奖的设计可以参考。

而朱红色这次也明确作为了主色，它有着“如传统玺印般的色彩”。

还有概念影片，当中以林强《单纯的人》作为 BGM，谢盈萱负责旁白。

正如概念影片中体现的，其实金马奖不仅是一个奖项，这套视觉也不仅是为一个奖项做的。金马现在有 5 大活动，金马奖是其中之一，此外还包括金马影展、创投会议、电影学院和电影大师课，现在它们可以有更加一致的品牌形象，去共同提升大众对品牌的辨识度和认同感。

接下来，今年 2023 金马影展会在 11 月 9 – 26 日举行，最后的金马影展颁奖典礼会在 11 月 25 日举行，地址在台北国父纪念馆。目前影片报名已经开始，征集将持续到 7 月 31 日。

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