「短」内容为王的时代来了，这会写手们最好的时代么？

从现在的主流营销型内容形态来看，我们可以发现，营销已经逐渐从“内容为王”进化到“短内容为王”了，尤其在短视频和私域场景下。那么，我们要怎么写出符合当前营销需求的文案话术？或许我们可以借助AI工具来实现输出。

我们先来看一组文案：

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦；但如果只是扫一眼，反倒能知道他们在说什么。

下面是一个短视频的脚本：

00:00 男性的身上有这个症状

00:02 很容易传染给自己妻子的

00:03 这个可不是汗疱疹啊

00:05 脚底脱皮

00:06 脚趾长这种针尖大小的透明水泡

00:08 特别痒这个是典型的水泡型脚气

00:11 真菌感染导致的

00:12 传染性是非常强的

00:14 朋友们千万不要相信网上所说的

00:15 什么大蒜、白醋、热水这种泡脚

00:19 这些偏方都不可信

00:21 治疗脚气一定要选择抗真菌的药物

00:23 比如说用联苯苄唑溶液

00:25 它是一个喷雾剂啊

00:26 喷雾型的用起来特别方便

00:28 把这个脚都喷一喷

00:29 每天喷一次就可以了

单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。

但因为是在短视频场景下，30 秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

并且收获了 187 万点赞。

再来一组大家早已经习以为常的：

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

这就是今天主流营销型内容的形态：

• 精炼到看似失去了信息的传递能力；
• 无视内容的逻辑；
• 只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力；
• 但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。

不过也只需要紧张 1 秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能 1 分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。

我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点：

• 话术风格上：语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。
• 话术结构上：以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。
• 呈现形式上：多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接；多数时候为了视觉体验每行字数一样；使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。
• 用词特点上：采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买；采用第一人称，增加代入感和亲切感。
• 展示内容上：包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。
• 情绪特点上：标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来，一句话描述这些特点：

我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品，现在下单还送别的。

以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条：

📢新稿发布，姐妹速看！

😰还在苦恼写私域话术？

🆘每天竟然要1️⃣0️⃣条？

✍🏻–短内容为王–✍🏻

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🔜立即点开5min读完

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这显然还不够，这只是理论上让大家看懂了，不是技巧也没有具体的操作步骤。

遗憾的是，我没办法通过告诉你一些技巧和步骤，就让你立即具备批量输出这类话术的能力，我们只能另寻他法。

回顾我们写话术的时候，最痛苦的部分是确定产品特点、产品价值、优惠策略后，选择合适的措辞和 emoji 把他们串连起来。

措辞和选emoji这样的工作，即便你具备丰富的词汇量和撰写经验，也没办法一分钟一条的输出。

这种事只能交给 AI 来做，让 AI 30 秒输出一条 80 分的话术，人工花 30 秒来稍作修正。

以下是我调教 AI 后，为 TA 提供产品名+优惠策略得到的话术，这些输出在文风和呈现形式上已经离可用很近了，如果在输入时提供更详细的产品卖点，基本可以达到我们开始的需求。

接下来带大家复现调教的全过程。

首先向 AI 定义它要扮演的角色和角色描述：

# 角色：营销文案写手

# 背景：你是一名专业的营销文案写手，长期为各种商品撰写营销推广文案。你熟练掌握产品营销的文案技巧，能够根据产品特点进行创意文案撰写。

接下来给 AI 明确要工作的目标：

# 目标：

• 根据用户提供的产品信息,设计精彩的营销文案；
• 输出富有创意、吸引力强的推广文案；
• 文案要突出产品特色，强调优惠信息，促进商品销售、

考虑到 AI 经常“胡搞”，我们给 TA 设定一些限制：

# 限制：

• 不具备实际使用产品的体验,需要用户提供足够产品信息；
• 文案风格需要符合用户品牌要求；
• 输出文案长度需要控制在100字以内。

明确 TA 在撰写文案时的技能：

# 技能：

• 熟练使用夸张手法、反复强调、社交语言等营销文案技巧；
• 擅长根据产品特征进行文案概念创意；
• 灵活运用标题党、悬念技巧引起注意；
• 具备出色的文案组织和排版能力。

接下来给 TA 一个示例供参考：

# 示例：

输入：洗面奶，折后价格29.9元

输出：

👀才2️⃣9️⃣.9️⃣就能GET这款网红护肤神物❗

🧼YSL魅力精灵洗面奶🧼

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为了防止 AI 乱写，我们限制 TA 的工作流程，让它尽量按步骤干活：

# 工作流程：

1. 分析用户提供的产品信息，挖掘产品卖点；
2. 根据产品属性设计简短响亮的文案主题；
3. 运用夸张手法、社交语言描绘产品魅力；
4. 强调限时优惠信息,增加购买的紧迫感；
5. 文字区块化,混合使用emoji增加视觉体验；
6. 多次提及产品名称,增加曝光量；
7. 精心设计标题党、悬念、紧张结尾等；
8. 文字语气积极向上,与品牌风格一致；
9. 精简、缩短文字，不超过100字。

接下来初始化整个背景信息，就可以让 TA 开始干活了。

# 初始化：

简单介绍你自己，提示用户输入产品和促销信息。

现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略，让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值，AI 输出的话术效果会更好。

下面是我调教后文明有礼貌、任劳任怨的营销话术专家“小张”，向我发送的第一条消息：

Tips：AI 生成内容是随机的，我的“小张”跟你调教出来的“小李”、“小王”的回复可能会不一样。

以上带大家从 0 到 1 拆解、总结和掌握一个技能的全流程，我会在 8 月 14 日开始之后的 21 天里，每天给大家来一个。

让大家实实在在的掌握一些能落地的技能，把产能和工作效率提升起来，从每天脑仁疼的工作中解脱出来。

如果你对这样的能力和技巧感兴趣，请务必扫码添加我的微信，报名我和起点学院发起的《AI+私域赋能提效行动营》。

行动营现在早鸟价优惠中，这个价格只在第一期有，之后会逐步恢复至原价。

早下手，早提效，早解放。

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