智能平板市场腰部竞争加剧， 学习本表现跑赢大盘

钛媒体App 7月31日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》数据显示，2023年上半年，中国消费级智能平板市场出货量为1308万台，同比增长1.2%。

其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量占到整体出货量的42.8%，达到560万台，同比增长2.1%；销额为173.1亿元，同比增长8.8%。

洛图科技称， 上半年智能平板线上市场“先抑后扬”。第一季度，社会经济属于恢复初期，智能平板随着整体消费电子的大盘呈现低迷态势；第二季度则由于新品的集中上量和“618”大促的拉动，以及同期基数并不高，实现了销量同比增长12%。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国智能平板线上市场TOP10品牌合计份额为80.8%，较去年同期增长1.1个百分点。在售品牌数量从2022年上半年的310个增至2023年上半年的357个，新品牌的涌入虽然未造成集中度下滑，但是对中腰部品牌影响较为明显。

头部品牌中，苹果、华为、小米稳定占据TOP3，合计份额达62.5%。科大讯飞、小度等学习平板类品牌正在崛起，较去年同期销量份额分别提升了1.1和0.4个百分点。值得注意的是，OPPO、vivo在今年上半年双双进入销量TOP10榜单，挤下了烽想和掌阅。

洛图科技（RUNTO）将智能平板按应用场景可以大致分为四大类：阅读器、学习本、办公本和通用本。其中，学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，通用本销量占比为84.6%，较去年同期下降了0.5个百分点；学习本占比为9%，较去年同期增加了1个百分点；阅读器（注：Kindle不属于智能平板）和办公本占比分别达到4%和3%，市场占比较为稳定。

2023年上半年，中国学习平板线上销量同比上涨15%，涨幅远高于整体市场。价格方面，2023年上半年，中国智能平板线上市场2K产品的渗透率超过了60%，份额有所提升的主要原因，来自于Apple。

尺寸方面，智能平板占比最大的主流尺寸为10-12英寸，占比超七成。12-14英寸的产品占比在提升，第二季度比去年同期增长了5个百分点以上。这意味着，大屏化是目前智能平板选择的主流路线。

与此同时，14英寸以上的超大尺寸产品份额在萎缩，8-10英寸区间的产品市场也逐渐被部分企业放弃。

 洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国智能平板线上市场的全年规模将超过1200万台，同比增长3.6%。

 （本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）

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