腾讯网易的游戏之争，“卷”向海外

图片来源@视觉中国

文 | 镜象娱乐，作者 | 栗子酒

即将过去的七月里，先后有三家海外游戏厂商宣布拿到了腾讯游戏的投资。

先是英国3A游戏工作室Lighthouse Games官宣了双方合作，该公司虽是一家初创公司，但发起人雷布恩（Gavin Raeburn）已经有37年的从业经历。紧接着，利物浦独立游戏工作室Lucid Games宣布，公司已经并入腾讯光子工作室群。随后，波兰游戏开发商Techland表示，腾讯已经成为公司的最大股东，在此之前，Techland的代表作《消逝的光芒》系列销量已达3000万份。

频繁的投资动作，再一次显现出腾讯游戏在海外市场积极的扩张步伐。在战略层面，腾讯游戏早已将海外市场视为第二增长曲线，公司高层此前表示，腾讯游戏未来的收入构成目标，是国内海外各一半。

相似地，网易在海外游戏市场与腾讯的步调一致。除了投资海外游戏厂商，仅在2023年至今，网易已在英国、日本、西班牙、加拿大设立4家游戏工作室，着力于海外市场的布局。伴随着两大巨头“卷”向海外，游戏行业的新战场已然摆在眼前。

腾讯投入千亿，网易盯紧初创

从两家的布局动作来看，腾讯进入海外市场相对更早一些。2012年，腾讯以3.3亿美元收购Epic Games 48.4%的股份，是腾讯游戏早期着手海外市场的一个大动作。

后来，腾讯在海外游戏市场的布局逐渐加快，根据中信证券2022年9月发布的研报数据，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。而今，这一数据还在迅速扩大，据镜象娱乐不完全统计，截至目前，腾讯投资的海外游戏厂商在60家左右。

尽管近两年来，被投资的厂商大多都不再公开具体数额，但从这些厂商反馈来看，腾讯的出价大多是令他们满意的数据。比如最近刚拿到腾讯注资的Lighthouse Games声称，公司来自腾讯的这笔投资，帮他们达到了“财富自由”。由此推测，腾讯至今仅在海外游戏厂商投资上的花费，大概率在1000亿元-1500亿元。

相比之下，网易向海外游戏厂商出手大约是在2015年前后。并且，相较于腾讯大面积铺开、广撒网的模式，网易的步子相对要小一些，据镜象娱乐不完全统计，截至目前，网易投资的海外游戏厂商约在20家左右。

此外，就网易的海外版图来看，公司更关注初创公司，尤其是有丰富从业经验的业内人士的初创公司。比如网易参投的Theoryctaft Games，其核心成员大多来自V社、动视暴雪、拳头游戏等；Rebel Wolves的创始人Konrad Tomaszkiewicz曾担任《巫师3》游戏总监和《赛博朋克2077》的副总监。

另外在投资思路上，腾讯、网易在大多合作中，当前并不强调以投资换话语权。以腾讯在今年7月投资的三家海外厂商为例，每一家都在拿到投资后表明，公司仍保持创作自由和独立运营。同样，据知情人士透露，网易此前仅花费1亿欧元，便收购了《底特律：变人》的开发商Quantic Dream，其中一个重要原因也是Quantic Dream能最大程度拥有独立运营的自由。

由此而言，腾讯、网易当前在海外游戏市场的竞争，还处在划分势力范围的阶段，尽管也出现了一些共同开发等深度合作的案例，但整体相对较少。双方都在尝试借助投资，更快打开全球更多市场，同时为新爆款的产生提前押注。

70%投向欧美，出海已是必选之路

腾讯、网易作为国内两大游戏巨头，走向海外市场很大程度上与行业环境变化有关。从两家海外投资版图的扩张进程来看，腾讯、网易都是在2020年前后明显加快海外投资的脚步。

一方面，国内游戏市场逐渐进入存量市场，腾讯、网易长期在国内占据80%左右的市场份额，增长空间越来越窄。腾讯财报数据显示，2022年，腾讯游戏整体收入出现小幅下滑，其中，在第四季度，腾讯本土游戏收入279亿元，同比下降6.1%，而同期国际市场游戏收入139亿元，同比增长5%。可见，游戏出海正成为大厂新的业绩增长点。

另一方面，在过去很长一段时间里，游戏版号收紧成为国内不少游戏厂商的压力，即便是像腾讯这样的大厂，也曾一年多都没有拿到版号，而海外市场则没有这样的限制。换言之，在经历了行业低谷期之后，出海也成了大厂分摊自身发展风险的一条出路。

更重要的是，2020年，《原神》横空出世，米哈游随之崛起，腾讯、网易都不得不绷紧神经。dada.ai发布的2023年6月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜数据显示，米哈游位列首位，腾讯、网易都被甩在身后。从这个角度来说，无论是巩固自身实力，还是在未来发展中抢占先机，腾讯、网易加码海外市场几乎已是必选之路。

具体而言，和国内大多游戏厂商着力东南亚市场的出海路径不同，腾讯、网易都将着力点放在欧美日韩等成熟的游戏市场，尤其是欧美市场。在镜象娱乐统计的海外投资版图中，腾讯投资的欧美游戏厂商占比达到70%，而网易的这一数据更是在80%以上。

原因在于，欧美等成熟市场已经培养起稳定且持续的用户消费习惯，市场空间更大，且这里聚集着游戏行业顶级的游戏团队和最新的研发技术，也最有可能孵化出新的爆款。腾讯、网易作为国内最头部的游戏厂商，无论是推动国内游戏真正走进国际市场，还是引入国际市场的布局方向和研发思路，都需要尽快在欧美市场占据一席之地。当然相对应地，布局欧美市场需要更高的投入成本和进入门槛，而这也是腾讯、网易出海的优势所在。

弥补短板，构建海外版图只是个开始

出海意味着面向一个全新的市场，而国内游戏市场与国际游戏市场最大的差异在于，国内游戏行业的快速发展，得益于移动智能设备的普及，行业从页游迅速向手游过渡，与之相伴，手游撑起国内游戏的大半市场。

未来智库发布的相关数据显示，2022年，国内游戏市场中，手游的收入规模占比高达73%，而在国际市场，手游与PC、主机游戏的收入比例则几乎对半开。

基于市场差异，腾讯、网易在海外市场也多押注擅长3A游戏、主机游戏的厂商。例如，腾讯投资的VC Mobile Entertainment、Marvelous等公司，研发方向即专注于PC游戏和主机游戏，最近投资的Lighthouse Games，目标是成为“英国最大的3A游戏公司”；网易的海外投资版图中，不少厂商的核心团队同样有PC、主机游戏的研发经历，或公司未来的研发方向以此为主。

更值得关注的是，2020年以来，腾讯、网易也着手在海外市场建立自己的游戏工作室，这些工作室或与海外的优质团队合作，或直接引入海外经验丰富的游戏研发者，研发方向同样以3A游戏、主机游戏为主。

例如，腾讯自建的海外工作室中，天美洛杉矶工作室由《光环4》首席设计师Scott Warner领导、光子Uncapped Games引入《魔兽世界》前首席设计师David Kim，天美蒙特利尔工作室则引入《刺客信条》前创意总监Ashraf Ismail等；同样，前万代南梦宫制作人小泽健司、《英雄不再》系列制作人须田刚一、《看门狗》创意总监Jonathan Morin等也在网易不同的海外工作室任职。

由此不难看出，腾讯、网易加快构建海外游戏投资版图，不只是借此更快敲开国际市场的大门，尝试在海外游戏市场分一杯羹，同时也以资本为连接，加快弥补自身在3A游戏、主机游戏研发上的短板。伴随这些动作，腾讯、网易着力提升的不只是其在海外市场的竞争力，反过来看，也使其在国内有待开发的主机游戏、PC游戏市场占据有利地位。

未来，随着海外游戏版图持续扩大，腾讯、网易也将逐步成长为更全面发展的国际游戏厂商。财报数据显示，2023年第一季度，腾讯来自国际市场的游戏收入占比已经达到38%，距离其国内国外各占一半的目标更近一步；网易的海外市场收入也在持续提升，这一天已然指日可待了。

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