为何戴 RICHARD MILLE 的女性越来越多？

今年3月，杨紫琼凭借电影《瞬息全宇宙》获得第95届奥斯卡最佳女主角奖，成为奥斯卡影史上首位亚裔影后。

领奖时，她腕间佩戴的手表引人瞩目，这是来自 RICHARD MILLE 理查米尔 的RM 07-02蓝宝石水晶自动上链腕表，通透的蓝宝石表壳尽显优雅气质。

早期被大家形容为“现代“、“科技感”、“不循规蹈矩”的RICHARD MILLE，近些年收获了一众优雅自信的女性腕表爱好者，他的拥趸还有：摩纳哥夏琳王妃（Charlene Wittstock）、说唱歌手 Nicki Minaj 、东京奥运会女子七项全能冠军Nafi Thiam等等。

德勤2022年瑞士钟表行业研究报告称：“手表购买群体并非只有男性，女性买家将是手表品牌未来主要的消费群体。”

《华丽志》本文将从RICHARD MILLE看，如今的女性消费者对于腕表的诉求发生了什么变化？高级腕表品牌如何突破边界，走进女性消费者的内心世界？

当代女性对腕表有何诉求？

女士腕表的历史可以追溯到19世纪初，最早是一种装饰手腕的“小钟”，比男士腕表的出现早了将近100年。

19世纪末，佩戴镶嵌在手镯上的精致手表作为装饰品，已成为女性的时尚，而男性还在使用怀表。当时的腕表仍被视为时尚单品，直到一战时期，完全出于实用性考虑，男性才开始佩戴腕表。

20世纪初是Art Deco（装饰艺术）的时期，腕表演化出多样的尺寸、造型和款式，像装饰手链一样多变，不同风格适用不同场合。

此后腕表的机械结构和功能性不断拓展，自动上链腕表、陀飞轮腕表、防水腕表、翻转腕表……不断推陈出新。但机械功能的迭代主要由男表主导，70年代诞生的男士奢华运动腕表也构成了我们今天对腕表的普遍印象。

20世纪80~90年代，职场女性越来越多地佩戴腕表，一块精巧优雅的女表通常是她们当时的主流选择。

今天，随着女性经济实力的上升和独立意识的觉醒，女性消费者更加重视腕表的设计美学，同时她们不再给自己设限，机械、个性、张扬……女士腕表是否也可以拥抱这些词汇？

RICHARD MILLE 如何理解女性腕表？

RICHARD MILLE设计女表的初衷不是为了追赶潮流，而是顺应品牌的技术革新以及表达品牌核心理念中与当代女性的共鸣。在品牌成立初期，他们就开始为女性设计腕表：

• 品牌成立5年后，2005年，第一款女士腕表RM 007诞生
• 2011年，官宣首位女性品牌挚友杨紫琼
• 2014年，全心投入女士腕表系列，这一年被称为RICHARD MILLE的“女士元年”

设计感是RICHARD MILLE女表最显而易见的特点，但实际上品牌的初心是，打破传统女表只作为手腕装饰的传统思维，将女表的舒适和功能属性放大，以满足新一代女性消费者的实际诉求。

正如现如今RICHARD MILLE女表背后的灵魂人物——女性创意与发展总监 Cécile Guenat女士曾说：“一个典型的先入为主的想法是，女性只对钟表的美学感兴趣。然而，我们今天的女性客户也期待完美的技术和特殊的机械功能……作为女性，我希望拥有更多选择。”她从女性视角带来了最切身的客户洞察。

上图：Cécile Guenat是RICHARD MILLE创始人兼联合总裁Dominique Guenat的女儿，毕业于日内瓦艺术与设计学院（ Geneva School of Art and Design），曾在时尚和珠宝品牌的创意团队工作，于2015年加盟RICHARD MILLE。

——舒适轻便是第一要义

对于RICHARD MILLE来说，舒适永远是佩戴的第一要义。其女表搭载和男表同等的尖端材质，采用人体工程学表壳。

2012年推出的RM 037，采用红金及轻量坚固的五级钛合金材质，经典酒桶型表壳舒适贴合手腕，通过将赛车灵感融入了这款女性作品的功能选择器（类似于汽车变速箱挡杆），佩戴者不需要拔出表冠即可旋转表冠上发条。

2014年推出品牌第一款贵金属表带，2019年又推出了Carbon TPT®全碳纤维表链，这些创新均专为女性设计。碳纤维表链由200枚零件构成，重量仅29克，实现了惊人的柔软性和坚固性。

过去三年间，RICHARD MILLE持续与女性运动员在赛场上合作测试产品，并根据她们的反馈调整腕表性能，以适配不同运动项目中的限制条件。今年3月，品牌发布了首款女士运动腕表RM 07-04，与六位女性运动员（Aurora Straus、Margot Laffite、Nelly Korda、Nafi Thiam、Yuliya Levchenko 和 Ester Ledecká）合作开发。

Richard Mille先生曾说：“人体到处都充满细致的曲线，我希望女表表壳的造型也能借由面面俱到的小细节，完美熨贴那样的线条。”

上图：RM 037（左）；RM 07-04（右）

——自主机芯加持研发实力

RICHARD MILLE女表不仅搭载和男表一样的复杂机芯，值得注意的是，品牌在机芯方面的重要成果很多都被率先用在了女表上。

2012年RICHARD MILLE第一款自主机芯CRMA1被配置在RM 037女士腕表中；2018年第一款自主陀飞轮机芯搭载于RM 71-01女士腕表；2020年诞生的中性腕表RM 72-01则是品牌首枚完全由自主研发的飞返计时码表。

机芯是腕表的灵魂和心脏，自主机芯代表着品牌的研发实力。近年RICHARD MILLE在研发创新上频繁发力，自主机芯的类型和数量不断丰富，也使其女性腕表的边界不断拓展。

上图：RM 71-01（左）；RM 72-01（右）

——创造力点燃设计美学

前卫多元的设计语言也为RICHARD MILLE女表注入了独特的吸引力。

2019年诞生的Bonbon系列，采用彩色陶瓷及Quartz TPT®石英碳纤维，配合表盘中糖果与水果的有趣装饰，使腕表拥有了糖果一般的可爱造型。

2022年的RM 07-01 Intergalactic系列，采用“雪花镶嵌”工艺，将大小不一的钻石及红金镶爪一起镶嵌在坚固的Carbon TPT ®碳纤维上，钻石的明亮、红金的温暖与表壳的哑光产生明暗对比，共同构成的星空图案优雅浪漫。

上图：Bonbon系列（左）；RM 07-01 Intergalactic系列（右）

腕表的性别界限正在消失？

女性腕表仍然以小表盘、装饰腕表为主流。长期以来，女性如果要寻找一块手表搭配中性风格，或者是运动型腕表，只能购买男表。

在女性对多元选择的需求下，一些腕表品牌放大了女表的尺寸，还有一些腕表品牌取消了男女表的概念，以小、中、大的型号区分取而代之。

而RICHARD MILLE提供了更多的选择，以“可盐可甜”的风格打破了男女腕表之间的界限，其男女客户出现交叉购买的风潮。品牌的女表受到了男性消费者的欢迎，女性腕表热爱者也会选择相对表径更大的男表，来表达自己的个性与自信。

今年5月，《Succession（继承之战）》男星Jeremy Strong（下图）在Met Gala上佩戴了一块RICHARD MILLE女士运动腕表RM 07-04。

2022年，RICHARD MILLE为品牌挚友、高尔夫球员Bubba Watson（巴巴·沃森，下图）推出了一款粉红色的男表RM 38-02。

中性腕表RM 72-01 同时受到男女客户的欢迎。

Cécile Guenat女士表示：“光顾RICHARD MILLE精品店的男性经常会爱上一款最初为女性推出的手表，反之亦然。”

她进一步解释了这种打破性别的腕表设计理念，她说：“传统的性别界限每年都在变化，女性和男性分别应该穿什么？我们的时尚观点不断地被重新定义。”

腕表如何承载女性精神？

在装饰、彰显身份和功能性以外，新一代女性消费者对腕表衍生出更加丰富、细腻的心理需求。

杨紫琼说：“腕表不只是单纯的报时工具，我也不同意女人只能佩戴小巧的腕表。”

RM 07-04女士运动腕表的合作运动员，跳高选手Yuliya Levchenko形容：“这款腕表的色彩炫酷，让我情不自禁地微笑。当我想调动情绪时，这就显得格外重要。腕表也可以让我变得更加时尚，还能让我拥有更积极的心态。”

RM 07-04女士运动腕表的合作运动员，冬奥会冠军选手Ester Ledecká说：“我喜欢佩戴它的感觉，宛如我身体的一部分。就像有人始终握着我的手，告诉我一切都会好起来。它像一个护身符。”

上图：Yuliya Levchenko

她们把腕表作为态度宣言，作为时尚色彩的自我表达，或作为贴身的幸运物。

这也是与男性消费者的不同之处，女性更偏向于把腕表视为一种情绪价值的载体。RICHARD MILLE也通过赞助女性活动、携手女性品牌挚友，来回应女性消费者的情绪诉求，共同传递当代女性精神。

2013年，在 Lacoste 法国女子高尔夫公开赛（Lacoste Ladies Open de France）创办第二年，RICHARD MILLE 便成为赛事赞助商之一。

2015年起，RICHARD MILLE 连续多年赞助公主拉力赛（The Rallye des Princesses），这是全球首个全部由女性车手参加的赛车赛事。

2021年，品牌还曾成立全女子阵容的RICHARD MILLE RAING TEAM车队，征战世界耐力赛的赛场，旨在为更多女性车手创造同城竞技的机会，并挑战更高水平的国际赛车赛事。

Richard Mille先生的女儿 Amanda Mille 担任RICHARD MILLE RAING TEAM车队的经理，她也是RICHARD MILLE的品牌与合作关系总监。

在她的主导下，越来越多的女性品牌挚友加入了RICHARD MILLE的大家庭，包括法国马术场地障碍赛冠军Flore Giraud、首位法拉利GT国际赛事的官方女车手Lilou Wadoux（曾是RICHARD MILLE车队的成员）、意大利高尔夫球女将Diana Luna、德国花式马术好手Jessica von Bredow-Werndl等。

Amanda Mille说：“过去几年，女性运动员和女车手加入了我们，这让我们感到尤其自豪。”

上图：Amanda Mille

RICHARD MILLE的每一位女性品牌挚友都有着各自独特的风采，或有着优雅自信的气质，或有着奋斗拼搏的精神，她们以多元的面貌激励着更多的女性。

结语

今天女士腕表大放异彩，也折射着女性思维的迭代、身份的演变。

随着女性自我意识的觉醒，当今的女性消费者，除了具备女性本身的感性与美学思考，更多地会理性且独立地做出选择，她们仍然重视腕表的设计美感，但她们也同样追求腕表机制的复杂之美。

随着女性腕表市场的需求进一步释放，腕表品牌正在探索女性腕表的更多可能性。保持乐观、打破常规——这是 RICHARD MILLE  为腕表作品赋予的内涵与精神力量，而这同样也是所有女性在面临挑战时所需要的态度。

丨图片来源：RICHARD MILLE提供、RICHARD MILLE官网、FilmMagic、auctions.kaminskiauctions.com

丨责任编辑：朱若愚

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