运营思考：超实用的用户调研问卷设计法，避免99%的调研陷阱！

无论是产品设计还是迭代，还是运营策略的制定和迭代，都离不开用户调研。那么，该如何做好用户调研的表单问卷设计？本文首先总结了问卷设计中常见的7大坑，再对问卷设计的制作和玩法进行了分享，希望对你有所启发。

今天和大家想聊一个话题：如何做好用户调研的表单问卷设计。

不管是做产品设计还是迭代，或者运营策略制定和迭代，用户调研都是必不可少的一环，而调研问卷是收集用户意见和反馈的重要工具。然而，许多人都曾经踩过问卷设计的坑。设计一个合理、有效的问卷，是确保调研成功的关键。在本文中，结合过往的工作经验，分享自己用户调研问卷设计法和一些心得，希望对你有启发。

本文内容主要包含：

1. 问卷设计常见的7大坑
2. 保姆指南：3步设计流程（含案例）&表单工具
3. 进阶玩法：如何提升表单的填写率

01 问卷设计常见的坑

在问卷设计中，常见的坑包括问题不清晰、双重问题、主观问题、封闭式选项不全面、问卷过长等。下面将针对这些坑进行详细说明，并举例说明每个问题。

问题1：问题不清晰

这是问卷设计中最常见的错误之一。问题模糊不清或表达不当可能导致参与者无法准确理解问题意图，从而产生错误或不准确的回答。

例子： 原问题：“你对这个功能的的评价如何？”

改进后：“请您从以下几个方面对这个功能进行评价：实用性，体验感，美观度等。”（如果改成非主观题，我们可以使用表单的打分的功能，每个维度赋予一定的分值，从而实现定量的一个评估）

问题2：双重问题

将两个或更多的问题合并在一起，导致参与者无法准确回答，也难以对结果进行有效分析。

例子： 原问题：“您是否认为这个产品质量好且价格合理？”

改进后：“您对产品质量的评价是？您对产品价格的评价是？”

问题3：问题主观

会导致参与者对主观感受进行回答，难以量化和比较。

例子： 原问题：“您觉得产品好用吗？”

改进后：“您使用产品的频率是？（每天/每周/每月一次）”

问题4：封闭式选项不全面

当封闭式问题的选项不完整时，参与者可能无法找到适合自己回答的选项，从而导致数据失真。

例子： 原问题：“您最喜欢的这个设计风格是？” 改进后：“您最喜欢的风格是？（扁平化、简约风、卡片式、渐变等）”

问题5：问卷过长

问卷设计过于冗长，超出参与者的耐心范围，导致大量参与者中途放弃或提供随意回答，影响数据质量。

例子： 原问卷有50道问题，改进后缩减至20道问题，同时保留关键信息。

问题6：缺号归类

当问题较多且类似的时候，没有对相关问题进行分组或添加适当的标题，可能导致参与者在回答时感到混乱，降低问卷的可读性和易用性。

例子： 未分组前： 问题1：“您对产品的满意度是？” 问题2：“您认为产品的价格是否合理？”

改进后： 产品满意度评价： 问题1：“您对产品的满意度是？” 问题2：“您认为产品的价格是否合理？”

问题7：忽视问卷测试

在发布问卷之前，不进行充分的测试可能导致问卷出现错误，例如逻辑错误或排版问题。

例子：发布了一个没有经过测试的问卷，导致部分问题的逻辑错误，例如问题间的跳题逻辑不正确，影响数据的准确性。最重要的是非常影响用户的体验。

一些小tips: 测试建议是至少PC端，安卓，苹果手机三端都要填写检查一下。

具体还有实际中遇到一些什么具体问题，欢迎评论补充，有问必答。

02 问卷设计保姆指南（案例&小工具合集）

很多人一上来就开始用表单工具做表单了，不仅耗时费力，还往往越改越乱，最终影响用户的体验和填写率。

问卷的表单设计遵循的原则，我简单总结了几个字：定目标，想问题，做表单。

第一步：找目标

在开始设计问卷之前，必须明确研究目的和所要探索的问题。这样可以确保问卷内容紧密围绕主题，不偏离研究目标。例如，如果你想了解用户对某产品新上线功能的满意度，收集反馈持续迭代

第二步：想问题

对应我们的目标，问卷应该聚焦在产品体验、功能和改进建议等方面，而不是发散提问很多无关的内容。

从而，我们初步可以设计问卷的三个模块：

1. 产品体验（定量）——收集用户队医产品设计、流畅度、交互体验等
2. 功能评价（定量）——需求满足，使用频次
3. 改进建议（定性，主观题）——遇到的问题，改进建议等

进一步完善相关的问题如下：

产品体验：

产品整体外观和界面设计满意度：（非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意）

产品使用流畅程度：（非常流畅、流畅、一般、不流畅、非常不流畅）

产品交互体验满意度：（非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意）

功能评价：

功能是否满足需求：（是、否）

功能使用频率：（经常使用、偶尔使用、很少使用、从未使用）

希望添加或改进的功能：（可选填）

改进建议：

目前使用过程中有遇到什么问题吗：（可选填）

对产品的改进意见或建议：（可选填）

附加信息：

是否愿意参加后续用户测试或讨论（可选填）：（愿意并受邀加入产品共创群；不愿意）

联系方式（可选填）：

第三步：制作表单

这一步就相对比较简单啦，题目确定好之后选择合适的表单工具完成制作发布就可以啦。

这个有个细节，注意措辞的表达方式，可以对话式也可以问答式。上面的表单导入表单工具后，调整后如下：

用户的声音：XXX功能有奖小调查

亲爱的用户您好，我是XX的产品经理XX，这里想占用您1-3分钟了解下XXX功能上线以来的情况。填写可参与抽奖，100%平台随机金币、现金红包、公仔等。不管是建议/表白/吐槽，期待听到您真实声音！

[单选题]产品整体外观和界面设计是否满意？

非常满意

满意

一般

不满意

非常不满意

[单选题]产品使用是否流畅？

非常流畅

流畅

一般

不流畅

非常不流畅

[单选题]产品功能是否满足您当下的需求？

是

否

[单选题]您日常使用这个功能的频率是怎样的？

经常使用，每天打开至少一次

偶尔使用，一周打开1-2次

很少使用，一个月1-2次

从未使用，还不知道这个功能呢

[填空题]希望添加或改进的功能（选填）

[填空题]目前使用过程中有遇到什么问题吗？或者建议/吐槽/表白等（选填）

[单选题]是否愿意参加后续用户测试或讨论（选填）

愿意并受邀加入产品共创群

不愿意

[填空题]怎能称呼您？（选填）

[填空题]您的联系方式（选填）

如果公司自己有表单工具，首推还是用自己公司的表单系统。一是数据可以埋点方便后续的分析，另外一个就是可以让用户少填写一些如手机号、身份、年龄等隐私的信息（自家的系统一般用户授权后可以获取到用户的平台已有全部信息了）。

这里推荐几个自己用户感觉还不错的系统，说明市面几乎所有的表单基础功能都具备，这里就不开展介绍，主要就是一些亮点和特色功能。

①金数据（个人和公司用得最多）

很多实用功能和营销插件很多，比如限时填写、限制IP填写、提交后展示自定义、微信红包表单等。

以及问卷的设计风格可以多样化自定义，免费版大多数也够用，小团队普通专业版即可。

官网地址：https://jinshuju.net

②腾讯文档在线收集表（适合微信生态）

很多人以为它只是文档工具，其实也是可以做表单的。微信里面填写可以看到头像，以及结果自动生成在线excel表格，这个太赞了！

官网地址：https://docs.qq.com/

类似的工具还有：飞书、WPS、石墨文档等。

③麦客表单（自己曾经付费超4位数的工具）

他家的设计风格很简洁、清爽，另外很重视营销和客户管理，特别适合线索集中管理，缺点也很明显很多功能多要付费，甚至表单访问人数过多还要买加速包~这个对个人特别不友好了。

官网地址：www.mikecrm.com

其他的比如问卷星、腾讯问卷、问卷网、乐调查等没有怎么用过，大家可以根据自己的使用习惯来就行。

三个要点：尽量选择靠谱的平台，表单做好测试，注意数据安全。

03 问卷设计进阶玩法

表单制作之后，有哪些可以提升填写率呢？

1. 措辞尽量简洁明了

问卷应该尽可能简洁明了，避免使用复杂或难懂的语言。使用简单的句子和清晰的问题，确保参与者容易理解并提供准确的答案，深奥的问题和专业术语可能让参与者望而却步。

2. 保证逻辑有序

问卷设计应该按照一种有逻辑顺序的方式进行，从一般问题逐渐深入到更具体的问题。这有助于让参与者逐步进入调查的主题，不会感到混乱或困惑

3. 封闭式问题优先

封闭式问题是指参与者在给定的选项中做出选择，而不是自由回答。这样的问题更易于分析和比较，也更容易获得一致性的数据。但同时，应该合理设置“其他”选项，以便参与者可以在没有适用选项时提供补充回答。

4. 考虑跳题逻辑

根据参与者的回答设置跳题逻辑，确保他们只回答与其情况相关的问题。这样可以提高问卷的效率，并确保数据的准确性。例如，如果参与者表示从未使用过某产品，那么与产品体验相关的问题可以跳过，避免浪费时间。

5. 评估和测试

在正式发布问卷之前，进行评估和测试是很重要的一步。请几位同事或朋友试着填写问卷，并接受他们的反馈意见，以便进行必要的改进。他们可能提供一些宝贵的建议，帮助你进一步优化问卷设计。同时还要注意移动友好性， 确保表单在移动设备上能够良好显示和填写。大多数用户现在使用手机或平板电脑进行网络访问，所以移动友好的表单设计对于提升填写率至关重要。

6. 感谢和奖励

为了增加参与率，可以在问卷末尾表达感谢，并考虑提供适当的奖励或激励措施，例如抽奖、优惠券、免费赠品、现金红包（很多表单工具可以实现）等。这可以激励参与者积极参与调研，让你收集到更多有价值的数据。

合理的问卷设计不仅可以减少参与者的疲劳感，还能提高数据的质量，帮助我们的研究和决策提供有力支持。以上就是今天的分享，还有什么关于用户调研或者表单设计的小妙招，欢迎评论分享交流。

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